即将在4月18日拉开帷幕的第九届佛山（国际）陶瓷交易会，由于德国拓欧集团佛亚展览（香港）有限公司入主等原因，给佛山陶瓷行业举行了八届之久的会展披上了神秘的面纱。近期，有行业媒体对此进行了追踪报道，从而使本次展会的相关信息得以浮出水面。日前，佛亚公司有关负责人接见本报记者时表示：佛亚公司进驻华夏国际会展中心以后，将会以四大特色服务好本次展会。

　　据了解，佛亚展览（香港）有限公司是去年10月25日德国拓欧集团佛山联合（香港）有限公司与华夏陶瓷博览城有限公司签定合作协议后成立的，主要负责佛山国际会展中心的各项会展活动。而亚陶（YATAO）展，则为佛亚展览（香港）有限公司入主陶交会后，参照国际上几大著名陶瓷展会惯例，正式取简称为亚陶展，寓意“亚洲”、“陶瓷”，并且以专注亚洲及中国市场定位，志在把佛山打造成欧洲陶瓷生产企业登陆亚洲市场的平台，把亚陶展打造成欧洲陶瓷生产企业进入亚洲市场的平台。有业内人士认为，德国的会展业在世界上具有领先水平，我们期盼他们在中国举办陶交会能在服务、效应等方面取得更大成就和突破。

    　今年的春交会将于4月18日正式开幕，4月22日闭幕，为期五天。本次春交会与往届相比，突现了很多不同之处。记者稍加整理，归纳出四大特色：

一是整合了多种资源，使展会商业化品牌化运作得到加强。
　　商业化运作的展会在品牌的经营意识和经营力度上会更加重视，举办展会的目标更加明确。据介绍，佛亚公司入主的陶交会后，在品牌意识方面借鉴了国际上的一贯做法，把“亚陶展”作为自主品牌，淡化了“第XX届”概念，用商业化的模式开展招商工作，志在把国内各产区、世界各国特别是欧洲国家的展会资源整合起来，打造亚洲第一大陶瓷展。

二是国外招商工作进展顺利，为打造国际化会展迈出了坚实的一步。
　　本次展会的最大看点是，参加春交会国外企业有来自马来西亚的白马陶瓷、葡萄牙的卫生洁具企业BRUMA以及德国著名的洁具配套企业HANSA（汉莎）、生产瓷砖黏合剂的瓷砖配套企业PCI（德国）等国内外知名企业，这是历届陶交会所没有的。国外招商工作的进展顺利，大大提高了参展商的整体实力，将为我国乃至亚洲的陶瓷会展经济注入更新的活力。当然，对于外国参展商是否会借中国举办“陶交会”这个平台进军中国市场这一说法，主办方和承办方均未公开透露。而业界人士的预测和个别媒体的断言，不足以证明这一点。对于大多数中国陶瓷企业来说，外界的说法还持观望态度。

三是组建直面外商的电子营销团队并初见成效。

　　把业内（特别是注重出口业务的企业）已不同程度地组建起来的电子营销团队模式引入到会展经济中来，在国内陶瓷行业的展会上实属首次。据透露，佛亚公司组建的这个营销团队肩负重任，主要通过网络（电子邮件）、电话、传真等电子沟通平台与国外商人直接沟通，并进行展位营销及观众组织。
    据佛亚公司有关负责人介绍，今年首次成立的电子营销团队（E-marketing）是分别由精通英国、意大利、德国、西班牙、法国、日本等国家当地语言、语种的翻译及营销人员联合组成。电子营销团队除了在国际招展工作上取得较大突破之外，同时还组织了国外的一些采购团、商会、贸易组织等潜在的合作商和国外观众参加今年的春交会。

四是场馆服务方面更合理、更人性化。

　　作为参展的配套设施组成部分，今年的春交会在场馆服务方面的工作将更加细致。包括采用条码的进场系统，科学的统计参展商和参观人员人数，避免了泡沫数据的产生；为进场的参展商和观众（特别是外国参展商以及为数不少的世界著名采购商）提供舒适的服务，如酒店、餐饮等做到中西结合；在硬件方面进行更新，重新装修室内场馆，提高整体的档次。

　　据介绍，此次来佛山参展参观的外国人将达到3000人，对于整体服务方面，佛亚公司将会在原有的基础上作全方位的提升。[记者黄均庆]