佛山5位中国工艺美术大师参观东鹏陶瓷生活体验馆后，对东鹏在陶文化的传承创新方面的实际行动和成绩给予高度评价。（本报记者 周春 摄）

　　编者按：
　　今年年初，东鹏陶瓷率先提出以5000年的陶瓷文化和500年的古灶窑火为企业发展的底蕴后，提出在立足中国数千年陶文化的基础上传承、创新，在世界上打造以“新东方主义风格”为特色的强势建陶品牌。别出心裁、浓缩陶瓷文化精髓的东鹏陶瓷生活体验馆在佛山推出后，引起了中国陶瓷业界和建筑装饰设计界的巨大轰动，并在短短几个月时间里在全国各大城市迅速复制了大小类似的陶瓷生活体验馆370多间，成为陶瓷消费市场领航风向标和传播佛山传统陶瓷文化的“连锁使馆”。

　　民族的才是世界的。工业化时代的中国陶瓷如何从数千年陶瓷文化中汲取精华？现代陶企如何传承创新才能彰显产品的文化厚度？佛山传统陶艺产业如何才能与工业化同步？现代建陶产业如何与传统陶文化有机结合，才能推动民族文化与民族品牌腾飞世界？

　　5月30日，刘炳、潘柏林、廖洪标、梅文鼎、霍家荣等5位佛山的中国工艺美术大师，以及杨望成、安文江、龙建刚等本地专家，在东鹏陶瓷主办的中国工艺美术大师中国陶瓷文化(东鹏)研讨会上，就陶瓷文化的传承与创新展开深入探讨。大师们认为，陶瓷文化的传承创新，不仅是产品，更重要的是他的精神，要把石湾陶瓷文化的内容内涵，最精髓的地方，精神上的地方表现出来，产品与精神融为一体的一种文化。

　　□本报记者 黄义仲、李琳

　　石湾瓦，甲天下。但国内陶瓷产业竞争日趋激烈，石湾瓦怎么“甲”下去？东鹏陶瓷董事长何新明认为，世界建陶的竞争就是文化的竞争，这就很需要深厚的石湾陶瓷文化与现代建陶工业文明结合起来，充分利用包括拥有的陶艺大师等各种资源，在世界范围内构建起佛山陶瓷产业的差异优势。

　　瓷砖产品少用洋名

　　“东鹏与南风古灶‘一脉相承’，潘柏林大师点燃的圣火从南风古灶传到东鹏这里，把龙脉完整地连接起来。”中国工艺美术大师梅文鼎认为，很欣赏东鹏作出了传承创新的行动，但陶瓷文化的传承创新不仅是产品，更重要的是它的精神，它的内涵，不能做表面文章，要把石湾陶瓷文化的内容内涵，最精髓的地方，精神上的地方表现出来，产品与精神融为一体的一种文化。

　　他表示，很多人都会认为我们现在用的马赛克、釉面砖、墙地砖、卫生洁具都是引进意大利、西班牙的。的确这种技术、工艺是引进欧洲的模式。但是，意大利、西班牙的陶瓷是引进我们中国的。

　　梅文鼎表示，古代欧洲的许多缸、罐、碗就是从东平河运去的。陶瓷是欧洲人了解中国的窗口，佛山是历史悠久的陶瓷出口地，可以讲述的历史特别多。若将这种千年来“一脉相承”的理念传播开去，在“传承”上做文章，可以延伸佛山陶瓷的生命力。同时，陶瓷企业研制的新产品如果有靓丽的中国名称，也胜过怪异的洋名。

　　民族性最有特色

　　在国际市场，中国陶瓷与西班牙、意大利瓷砖的竞争有什么优势？“5千年陶文化的悠久历史就是很好的卖点。”中国工艺美术大师廖洪标说，石湾制陶史悠久，工艺成熟，把这段文化展示给外国人看，品牌含金量将增高。

　　“做陶瓷就是做泥巴，做泥巴就是做搬运工，以往卖陶瓷不如做电脑做IT或者是家电的来得光荣的现象正在发生改变。”东鹏陶瓷销售事业部总经理蔡初阳在研讨会上抛砖引玉：企业凭什么和世界竞争，凭什么与别人交流？凭的就是佛山深厚的陶文化，这也是东鹏扎根佛山拥有的文化，而不是洋文化。

　　廖洪标认为，承传历史发展创新，追求文化独特性，才是中国陶企的卖点。把中华文化与现代建筑要求配合好，把文化融入到生活去，体现石湾文化、岭南文化，让人知道这是中国的、石湾的、东鹏的。

　　“让人动心的产品，往往是其精神，而实物本身只是载体。”佛科院杨望成很赞成企业挖掘东方文化、佛山文化的做法。但他补充，作为行销世界的品牌，中国企业更要有国际性思维，把东方文化与全球文化结合起来，同时分析目标顾客群，向他们传递美的价值。

　　文化传承在于神韵

　　工业化生产线上的建陶产品如何从陶瓷历史文化中汲取传统文化精华？中国工艺美术大师潘柏林认为，陶瓷在每一个时期都有它不同的历史和感觉，一定要把石湾文化融入到建筑陶瓷中才能长远发展，现代瓷砖的设计可以考虑融入石湾公仔的味道和神韵。

　　潘柏林指出，要更好地将石湾的陶瓷艺术运用到东鹏产品，充分运用好大师的无形资产，吸收石湾陶瓷艺术的精神文化，根据地方特点加入中国文化元素，打造出具有中国特色的品牌，引领世界的潮流。

　　“研制出一些具有中国文化而又适应现代建筑需求、适应国外的环境和人的产品，通过历史文化来吸引外国人，让更多的外国人也接受我们的产品。”中国工艺美术大师霍家荣指出，东鹏当前倡导的新东方主义风格适应世界潮流，今后应考虑把文化范围扩大一些，把我们中国的文化融入到产品中去可能会更好，更符合大众的追求。因为不同的地方都有不同的文化历史和特色，通过中国不同的朝代、不同的地方的文化元素融入到产品中去，这样不但能体现出中国的陶瓷文化，更能体现出中国源远流长的东方文化。

　　传统美陶与现代建陶“联姻”

　　在众多专家、学者中，新石湾美陶厂董事长陈月华的身份，引起了大家的格外关注。 陈月华说，在美陶厂有多位中国工艺美术大师，他们是陶业发展的宝贵资源。如果能将大师的创作才智与现代工业相结合，不仅会让更多人有美的享受，更能带来良好的社会效益和经济效益。

　　“美陶厂和大师们的品牌、价值，传统石湾陶瓷工艺的价值能够放大，成倍的增长，那我想这就是最大的秉承，创造市场效应，把这个石湾陶瓷的品牌进一步拉升就是贡献，就是秉承，就是发展。”东鹏董事长何新明向大师们发出邀请，希望与大师合作，开发现代、时尚的陶艺装饰品、礼品，将陶瓷文化引上市场化之路，发挥其巨大市场价值。

　　廖洪标表示，中国的陶瓷文化历史悠久，石湾陶艺大师级人物人数众多，利用好现代陶瓷销售体系促进陶艺的发展，从文化元素来讨论，推广陶瓷文化，使石湾陶瓷渗透到世界各地。艺术品是生活的点缀，把点缀和生活必须品运用到一起，那是个完美的组合。

　　何新明认为，以石湾陶瓷为主体的新东方文化成为东鹏未来的品牌的一个特点，要一脉相承，不能做表面的，必须脚踏实地去把石湾文化历史挖掘出来，去弘扬，不单是秉承，更要创新发展，持之以恒去弘扬中国数千年的陶瓷文化，最后使东鹏陶瓷凭这个最鲜明的特点在世界建陶品牌中脱颖而出。