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陶企力掘家居用品商机

发布:2007-8-2 16:45:30  来源:  [字体: ]

东南早报  2007-07-11  08:07  许侨欣 

冠福投资亿元建竹木基地,走向多元化经营

近年来德化陶企在经营陶瓷这个主业的同时,也把手脚伸到彩印、运输等多个领域。近日,一向以生产家用陶瓷为主的冠福,投资上亿元在德化建立竹木家居用品生产基地,将德化陶企的多元化经营风潮推向新的高峰。

陶瓷竹木“两手抓”

冠福一向以生产日用陶瓷家用品系列著称,是国内最大的耐热陶瓷煲生产商,因此其迈入竹木家居用品领域,引起了业界的极大关注。

记者向福建冠福现代家用股份有限公司总经理林文智了解到,该公司介入竹木家居用品生产领域的想法由来已久,经过长时间的准备,目前其位于德化浔中工业区、占地面积较大的基地已经开工建设。林文智表示,家居生产基地届时将生产竹筷、木砧、桌椅等家居用品,预计未来年产值将达5亿元。

为何冠福在此时介入竹木家居用品生产领域呢?林文智给出这样的解释:“近年来国家经济持续发展,GDP连年增长,国民的生活环境不断改善,由此带动不少行业的发展,特别是与国民生活紧密相关的家居用品行业。”

林文智表示,在去年成功实现上市后,冠福就确定了“生产经营”、“资产经营”、“资本经营”三大战略,而投资竹木家居用品则是对企业“成本最低,效益最大”多元化经营策略的贯彻执行。

承包山林产原料

据介绍,冠福将竹木家居用品基地设在德化,主要是看中德化丰富的山林资源。“我们将会承包一些山林,合理开发资源,为新基地提供原材料。同时我们也将与农民签订供销合同,收购他们的竹子、木材。”

另外,在网络通道体系的建设方面,其新的竹木家居生产基地将“借用”原来家用陶瓷的运营方式。据了解,此前冠福通过授权、特许加盟经营等方式,在市场上取得了不错的战绩。“随后我们还将在北京、成都、沈阳、武汉复制企业在上海的销售模式,建设销售网络,以这几个城市为中心辐射华北、西部、东北、中部等地区,形成面向全国的销售网络。”林文智说。

专家建议:多元化经营须谨慎

业内人士认为,对于运作成熟的品牌而言,由于市场网络比较健全、品牌附加值不断攀升,企业可以借此拓宽产品外延,打造新的利润增长点。

本刊顾问、中国品牌学院执行院长刘创认为,品牌企业实行多元化经营具有诸多优势。首先,有利于企业分散经营风险,把风险损失降低到最小程度;其次,通过多元化扩大企业品牌优势,增加市场影响力;再次,有利于企业资源的综合利用和优化配置,不断提高经营效益;最后,有利于企业主导产品的系列化和多样化,不断占领和开拓市场。

对于多元化经营,此前在接受早报记者采访时,华侨大学工商管理学院副院长、营销竞争力研究中心主任曾路教授曾提醒企业要谨慎。他认为,企业需要在详细考量的基础上把握好切入时机,本地民营企业应在定力和耐力方面下工夫,先将某个领域做深做透,将企业长期以来积淀的东西消化掉。

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