建筑陶瓷痛失“中国名牌产品”资格后，如何展示形象备受各界关注。（资料照片）
●缘起：中国名推委今年对建筑陶瓷不予评价，原企业所获中国名牌产品称号不再保留
●影响：集体落榜缘自企业不自律，企业称“行业应吸取教训推动行业规范发展”
●专家：对行业是件丢人的事，此举影响行业形象应当反思行业发展
“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。”国家质检总局网站的中国名牌战略推进委员会公告[2007年第4号]自上网以来，佛山陶瓷痛失7个“中国名牌产品”的消息就在佛山建陶行业炸开了锅：“建筑陶瓷”类产品缘何“集体落榜”2007年中国名牌产品公示名单？
建陶业“集体落榜”
近几年来，随着国内经济发展的快速增长和出口市场业绩的节节攀升，频频遭遇国际油价上涨、原材料涨价、环保、出口退税等压力的佛山建陶行业发展逆势看涨，一跃成为世界最大的建陶生产基地，并于2003年一举获得7个“中国名牌产品”，数量占全国陶瓷行业名牌产品的7成，顿时受到政府、各行业、消费者等社会各界的广泛关注。
近两三年来，佛山陶企凭“中国名牌产品”的名气，频频在奥运场馆建设工程中中标，推动市场份额不断上升。在此带动下，依靠雄厚的资本、技术积累，使佛山陶企在国内展开一轮又一轮的增资扩产潮。
然而就在行业发展不断创出新高之时，中国名牌战略推进委员会却公告决定对建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。这意味着不但新申报中国名牌产品失去机会，原有的7家企业获得的中国名牌产品称号也同时失去，使得佛山这个世界最大的陶瓷产区陷入一种巨大的尴尬中。
缘于行业不自律
对于此次建筑陶瓷企业集体被剔除于“中国名牌产品”之外，佛山陶业界有不同版本的猜测：有说企业虚报数据以致申报混乱；也者说是因为不符合当前国家节能减排的产业政策。“这对行业是一件很丢人的事。”多位了解情况的资深陶业人士透露，事件已严重影响了中国建陶行业的形象。
对于业界种种猜测，中国陶瓷工业协会副理事长、华南理工大学教授、国内陶瓷权威专家陈帆认为，此次中国建陶行业集体落榜“中国名牌产品”评选，与建陶行业“高污染、高消耗”无关，中国建陶行业内也有部分使用天然气清洁能源、没有污染的企业。主要原因在于中国建陶企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等不自律的行为，在这方面，相关协会应该负起责任积极解决行业公信力问题。有专家分析，目前由于国内多个陶瓷产区的崛起，区域间名牌产品数量比重的失衡也导致各省、各地、各企业想方设法跻进“中国名牌产品”行列，一定程度上加剧了建陶行业发展秩序的混乱。
而多家获得中国名牌产品的企业负责人表示，等国家有关部门正式对此次评选资格的答复后，才能采取措施。
【协会声音】
“有利建陶行业规范发展！”
对于佛山陶瓷痛失“中国名牌”事件，佛山陶瓷行业协会会长何新明认为，等待国家部门正式回复后再进行解决。
2007年是建陶行业的多事之年，行业先后经历了两次出口退税下调，又面临环保的压力，此次建陶企业集体落榜“中国名牌产品”评选，对佛山建陶行业今后发展带来什么影响？中国建筑卫生陶瓷协会副会长、佛山陶瓷行业协会会长、东鹏陶瓷董事长、总经理何新明接受采访时认为，对企业的发展影响不是很大，真正的名牌在市场、消费者中有自己的位置，对于行业而言反而是个好处，通过这件事情可以规范行业的发展。
“没有中国名牌产品，对建陶行业、企业的发展不会不利，反而可能带来好的一面。”何新明认为，现在的市场，消费者不是因为你是中国名牌产品就会买你的产品，而是因为对你的产品的质量、款式、服务等综合性进行比较而选择的。而此次国家有关部门取消建陶行业的评选资格，从另一个方面说明“中国名牌产品”的评审是非常严格，
他认为，由于“剔除”的具体原因还不清楚，名推委也没有召开相关发布会说明情况，行业、企业应该等到国家有关部门的正式答复后，根据实际情况积极去解决问题，吸取有关教训并采取措施去规范行业的发展，建立一个公平、公正、健康的行业竞争环境。
何新明建议，等过一段时间中国名牌产品称号被取消的具体原因明了之后，陶瓷企业更应该以此为契机，通过这次事件，吸取经验教训，针对性地进行调整提升，比如说大力开展清洁生产，走可持续发展之路；将更多的精力投入到营销与生产当中去，通过质量和诚实合法营销等去赢得市场，去获得消费者的肯定，“亡羊补牢不为晚矣，而没有必要一味热衷追求评名牌。”
【企业声音】
“影响建陶行业形象！”
“这会造成消费者对陶瓷产品一定的误解。”新明珠集团营销总经理彭新峰表示，受影响最多的可能是那些已评上中国名牌产品的企业，而整个行业的形象也会打折扣。
“影响肯定是有的，但不会影响到国外市场，只是会影响一点国内市场，如果企业有很好的公关宣传，继续扩大提升企业的美誉度，依然还是消费者心目中的名牌，这会比中国评选的名牌要更值钱。”她同时认为，今天的局面更多是陶瓷行业的不自律行为造成的。陶瓷企业再也不能一味斗价格、斗成本、虚报数据等，而是奋起直追、加强自律、全面改善行业形象；同时，政府部门、陶瓷协会应大力加强监督与指导，引导陶瓷行业更规范发展。
【新闻追踪】
评“中国名牌”先要看环保
本报今年4月曾警示建陶产品参评“中国名牌”的环保壁垒
建陶产品推迟一年复评仍然未能逃过环保关。其实，早在今年4月24日本报就以《评“中国名牌”先要看环保》为题透露了今年中国名牌产品的评比规则，但并没引起佛山建陶行业的太大注意。
中国名牌战略推进委员会副主任、中国质量检验协会会长李保国在今年4月举办的节能环保产品和中国环境标志产品推介会明表确表示，环保今年要纳入建陶产品参评“中国名牌产品”的评价指标；今年起凡是造成污染严重的产品，将不能评为中国名牌。
据了解，佛山建陶行业于2003年以来先后有一批产品获得“中国名牌产品”称号。按照中国名牌产品管理办法的规定，三年要复评一次，因各方面的原因复评工作推迟到2007年进行。
李保国透露，建筑陶瓷瓷砖是作为国家名牌产品的评价项目，评价名牌产品，主要从四个方面进行评价，一个要质量评价、市场评价、效益评价和发展评价。但是从今年起，国家特别重视环境保护，节能环保已经成为国家产业政策。“凡是造成污染严重的产品，不能评为中国名牌产品。”
目前佛山建陶业获中国名牌产品称号名单
注册商标 生产企业名称
东鹏 广东东鹏陶瓷有限公司
鹰牌 佛山石湾鹰牌陶瓷有限公司
新中源 广东新中源陶瓷有限公司
蒙娜丽莎 广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司
新明珠 广东新明珠陶瓷有限公司
钻石 佛山钻石陶瓷有限公司
金舵 佛山市金舵陶瓷有限公司
