建陶市场需求旺盛着实令人兴奋。进入7月以来，全国各地的建陶市场需求更是旺季趋旺，广东建陶在北京、沈阳、上海、天津、成都、太原、广州等国内市场的销售更是艳阳满天，某些知名品牌建陶产品甚至出现断货现象。然而，不少陶企老板依然苦着脸蛋诉苦———工作没少做，钱却没赚到。这表象异常旺盛的市场需求是否隐藏什么玄机？

　　高品质高服务为高端市场护航

　　8月、9月、10月素来是陶瓷产品销售的旺季。因为在每年的8月、9月、10月等月份，无论南方、北方，抑或是沿海、内地都是人们买房装饰装修的好季节。强劲市场的需求拉动建陶产品销售旺盛早已是铁铮铮的事实。

　　虽然出口退税一再下调，但是我国建陶出口依然表现出强劲的出口态势。在国际上，亚洲经济发展表现出强盛之势，对建材（陶瓷）需求日趋旺盛，而我国建陶产品无论是质量、花色、品种、价格、网络建设、服务手段、品牌建设等都能满足亚洲消费者的要求，因此，我国建陶产品出口韩国、新加坡、印度、日本、泰国、印尼等亚洲市场具有明显的性价比优势。此外，我国建陶工艺技术不断创新，在人才、技术、品质、标准、产品配套、产品创新、文化竞融、空间应用等都取得了突破性的发展，因此，在出口欧盟地区也表现出强劲的增长态势。

　　在国内市场，2008年的北京奥运场馆建设，2010年的上海世博会的酒店扩建改造工程，建设社会主义新农村等一系列利好消息，无疑是拉动2007年建陶市场需求强劲的引擎。在不少陶企心目中，2008北京奥运场馆工程的夺标是意味品牌产品出击市场高端和企业综合实力的见证。佛山鹰牌陶瓷勇夺2008北京奥运会三大场馆工程“竞标”就是一个最好的例证。

　　要竞争标志性的高端工程，靠的是企业长期以来对产品质量的有效控制，以及网络建设、品牌形象的高端展示、服务的完善等。最重要的是符合奥运工程要求———高品质、绿色、环保。

　　毋庸置疑，高端产品走的是高价路线，销量有限，但丰厚的利润回报支撑企业的设计、技术、研发、服务、展示等运营成本，而研发、品质、技术、设计、展示、服务等又恰恰是支撑品牌成长的保障。毫不夸张地说，高品质、高服务已经成为国内陶瓷高端制造的指引，更是中国陶瓷行业唱响陶瓷中国的新势力。仿古砖、新花色瓷片就是其中的代表。

　　没有经济就没有创新

　　只要在建陶行业工作1年半载，谁都会明白当今中低档建陶运营模式靠的是规模制胜，以“量”夺取本来就微薄的利润，企业生产虽然一片繁忙，但是，日子过得并不宽松。

　　以抛光砖、普通瓷片为代表的中低档的建陶产品虽然能满足大众化的消费需求，但是，近年来，燃料价格飙升、矿产资源紧缺、能源涨价、运输成本上升、出口退税一再下调、环保成本不断加大等企业运营成本不断增加，严重影响到陶业整体利润下滑。更严重的是，“没有经济就没有创新”困扰中低端产品创新，网络创新，更不用说服务创新和品牌创新。

　　国民经济增长虽然“数字”可观，陶瓷行业的产业规模也快速增长，但是，都是靠粗放式经营堆砌起来，对人才培养、设备改造，技术创新、设计创新、品牌展示、文化传播等力不从心。

　　也正因为如此，不少中低档次的建陶制造厂家设备轰轰隆隆地转个不停，市场占有率也在不断地最大化了，但是，因为片面追求规模效益，而忽视了品质及价格传导，导致利润的流失。真是几分欢喜，几分愁。

　　提升产品高附加值 拓展利润空间

　　高品质的抛光砖、仿古砖、瓷片、腰线等建陶产品，都是为了满足人们高品质的生活而设计，目的就是让人们在享受现代物质生活的同时，也能得到精神愉悦。要达到物质与精神的双重满足，建陶生产企业就不得不注重　　例如，抛光砖、仿古砖、腰线的切割，仿古砖在雕刻的应用，马赛克在拼图的应用等深加工，最终体现在应用效果的提升，进而提高产品档次和市场竞争力。

　　提升建陶产品附加值，企业经营者一方面得挖掘和整理传统文化，以高品位的设计强化品牌形象的展示，以丰富的品牌文化唤醒人们对传统文化追求；另一方面建陶业要加强国际先进技术交流与合作，并通过引进先进技术、先进设计、高素质的国际人才，以国际化运作推动国内技术创新的步伐，以高科技、高品质、高服务、高附加值等推动陶业高速发展，最终让高附加值的建陶产品走进千家万户成为现实。