欢迎您来到中华陶瓷网 [简体版] [繁體版] [网通站]  会员中心  RSS定阅  留言  关于我们   客服中心
中华陶瓷网
 网站首页 行业专题 人物专访 陶瓷收藏 电子杂志 陶瓷装饰 经营管理 会员服务 广告服务
 直通产区 福建德化 景德镇市 佛山潮州 山东淄博 湖南醴陵 河北唐山 本网动态 网站建设
首页  资讯  企业  产品  供应  求购  展会  招聘  搜索  文化  商城  名家  技术  图库  百科  营销管理  陶瓷之路
原料
产区德化 广东 江西 山东 湖南 四川 河北 晋江 其它 | 日用陶瓷 工艺陶瓷 建筑陶瓷 原料辅料 卫浴陶瓷 陶瓷机械
 您的位置: 首页>行业资讯>>国内动态>>|
均需调整 建陶失中国名牌面临三大困扰

发布:2007-8-16 14:06:36  来源: 中国建材网  [字体: ]

    如果说地板企业因被参评“中国名牌”数据造假的“绯闻”缠身,深陷炮轰与反炮轰的博弈,那么已经失掉“中国名牌”评选资格的陶瓷企业面对的问题则是,没有“中国名牌”的日子该怎么过?尤其是对于曾经获此称号,准备申请复评的企业来说,拿掉“中国名牌”可不是一件容易的事,单是因此需要做出的调整就让这些企业头痛不已。

    业内人士指出,失去“中国名牌”的建筑陶瓷企业至少需要在广告、包装、店面等三方面做出大的调整,这将是建陶行业马上要面临的三大隐患。此外,消费者对建陶企业的信任危机也油然而生。

    困扰一:更换包装损失大

    按照中国名牌推进委员会宣布的决定,今年9月1日以后,建筑陶瓷产品将不允许再出现“中国名牌产品”字样,2003年获得建筑陶瓷类“中国名牌”的东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚、斯米克、新明珠、钻石、金舵等10个品牌需要马上更换现有的产品包装,这对企业来说有相当大的难度。鹰牌陶瓷董事长张孟友认为,至少应该给企业1年到1年半的时间撤销“中国名牌”标志。

    据了解,此前获得“中国名牌”的都是产能较大的企业,一时间要求更换包装,的确是一件说起来轻巧做起来难的事。

    困扰二:更改广告费用高

    既然包装不能再有“中国名牌产品”字样了,那么曾是“中国名牌”企业的广告也需要调整。

    很多在2003年获得“中国名牌”的陶瓷企业都通过电视媒体做广告,单是制作费动辄就花了几十上百万元,尤其是在中央电视台以及各大中城市电视台投放的广告,费用更是令人咋舌。如果需要立即更改广告,对这些企业来说无疑是损失惨重。昔日的光环如今变成了巨大的负担。

    困扰三:改造店面工程多

    除了产品的包装、投放的广告要抹掉“中国名牌”的印记,已经获得“中国名牌”的10个品牌的所有店面都要“整形”。“店面形象要改,这同样是个系统的大工程。”闽龙陶瓷总部基地董事长陈进林表示,东鹏、鹰牌、新中源、蒙娜丽莎、马可波罗、亚细亚等品牌在全国各地的形象店、旗舰店很多,有时一个像样的店面光装修就会耗费十几万甚至几十万元,加上这些品牌的全国销售网络极广,如果要全部改造,工程量可见一斑。

    专家评说

    赢得消费者信任还得靠产品

    “失去‘中国名牌’,对整个行业来说都是一种打击,对曾是‘中国名牌’的企业来说影响更大。”中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东认为,目前社会上很多消费者还认可“中国名牌”这个称号,而其他行业也仍然留有这种荣誉,建筑陶瓷的出局,多少会让消费者对陶瓷企业的信任打折扣。

    不过,没有“中国名牌”的日子还是得过。蒙娜丽莎陶瓷董事长萧华认为,事已至此,“搞好企业才是根本。”对此,无论是曾经的“中国名牌”,还是其他企业,都有这样的共识。诺贝尔磁砖北京大区总经理沈建法表示,“中国名牌”、“驰名商标”等称号对品牌建设的确有推动作用,但品牌的力量不单单靠荣誉体现,最核心的竞争力还是产品,产品是企业赢利的根本。他还表示,诺贝尔虽然不是“中国名牌”,但优质的产品和完善的服务增加了诺贝尔的品牌含金量,也为诺贝尔追求含金量更高的荣誉打下了基础。

上一页 [1] 下一页
共有  条网友评论 【发表评论
 ·推荐产品 更多...
同乐
包邮特价:360
荷叶瓶
特价:499
辉煌腾达
特价:488
幽梦
包邮特价:1299
陆羽品茶
包邮特价:888
凌云骓
特价:488
自在春风
特价:599
欢天
特价:999
竹之语
包邮特价:1999
和和美美 甜甜蜜蜜
包邮特价:699
烟雨江南
包邮特价:2999
上善若水
包邮特价:2660
 ·本类最新 更多...

 >> 国际新闻 更多....
 >> 福建德化 更多....
 >> 广东产区 更多....
 >> 江西产区 更多....
 >> 企业新闻 更多....
关于我们  本站新闻  产品服务  帮助中心  版权声明  网站导航  友情链接  RSS定阅  新闻调用  联系我们  留言
版权所有 (C) 2006-2014 中华陶瓷网 Ctaoci.com 电子邮件:wxchina#qq.com
闽ICP备10020107号-1


扫一扫
关注官方微信