名人细分为三大类：

    一、 现代类

    二、 古代类

    三、 其它类

    1、 现代类名人细分——影视名明星、歌舞明星、体育明星、文化名人、政治名人、宗教名人、专家名人等；

    2、 古代类名人细分——李白、杜甫、武则天、曹操等；

    3、 其它类细分——性别、年龄、职业、个性、地理区域、国籍等。

    中国南北文化差异，广告受众对广告明星的偏好也就广告偏差。例如：南方城市，上海、广州把刘德华或周杰伦排在前一二位，而在北京、石家庄，却把葛优、冯巩排在前一二位，从这一比较，使得我们不得想一想，偶像魅力虽大，明星效应虽强，但影响力有时也受区域、群体、文化的限制。因此，企业在实行名人广告策略前一不定期要注意名人的影响范围是否和产品目标市场、目标消费群相吻合。

    产品定位与代言人形象一致 在前一节当中讲到，产品细分市场的同时，也人细分名人。所以说广告就一定人选择广告受众喜欢的有认同感的名人任产品的代言人。

    案例分析 美国天高国际广告公司（BBDO）的经验给我们提供了有益的借鉴。BBDO在寻找广告代言人之前，首先调查产品的“使用者形象”，所谓“使用者形象”是指目标消费者心中所认为的一个品片使用的形象。BBDO的做法是首先在大量时间确定一套相片，相片里的人概括了社会各层面的人物，然后询问被调查的目标顾客：“这套相片中哪一个最可能使用这个品牌？”“你愿意和这人做朋友吗？”接着用统计学的方法测该品牌最有关的“使用者形象”，并计算出该“使用都了形象”的亲和力指数。最后，根据调查结果选择和品牌最相关的、亲和力指数大的“使用都形象”为品牌的广告代言人。

    产品形象与目标市场的自我概念的关系 自我概念的含义——①实际自我概念：是指一个人对自己的实际形象的看法；②理想自我概念：这是指一个人希望自己有什么们的形象；③社会自我概念：是指一个人觉得他人对自己有什么看法；④理想社会自我概念：是指一个希望他对自己有什么看法。

    一个产品到底要定位或什么样的市场形象，这主要取决于目标市场的自我概念。如果消费者觉得是为自己这一类人服务的，就比较乐意购买此产品，而且他们会感觉产品的质量及满意的程度都会很高。相反，工薪阶层男性看到电视中一个十分豪华的住宅中的一位英俊、非常成功的出众男士在使作某种洗发水时，他可能自叹不如，或嫉妒、或者认为该洗发水一定十分昂贵，不敢问津；或者只是从局外人的姿态欣赏一番而已。宝洁公司某形象是一个一流的代言人的反映更加贴近了与大从的距离。消费者的自我形象与品牌的象征形象是否一致，对消费都的满意有十分显的影响。至于哪一种自我形象一致性对消费都的期望和满意度会产生最大的影响，是广告主应该调查研究的重要课题。

    产品市场寿命周期与名人的名气寿命周期的关系 名人产业化的迅速增长，人越来越容易出名，名人越来越多，而名人的周期越来越短（可能一夜成名，也可能一夜消失）。名人名气寿命周期其实也和产品市场寿命周期一样，命为“导入期、成长期、成熟期和衰退期。成功的名人广告表现为名人和产品之间的关系在受众的关系在受众心目中的映象非常牢固。可一旦该名人出现名气下降或知名度及人品下降，甚至暴出丑闻的时候，那么该产品的品牌形象也将会被拉下来，甚至可能会一落千丈。因此，广告主在对于有潜力及成长期的产品时，应尽量避免请处天成熟期或处天衰退期的名人作广告代言人尽可能进行调查研究该名人是否适应该产品。

    面对名人广告所带来的无限商机和重重陷阱，广告主更应该慎重理智地对待名人广告。在采取名人广告策略前，应理知而慎重地使用。