这几日，中国建材家居行业发生的最令人注目的事件莫过于中国建筑陶瓷行业失去“中国名牌”的评选资格了。一时间，行业哗然。协会、企业老总、媒体舆论纷纷发表意见，痛陈失去“中国名牌”评选资格是建筑陶瓷业自作自受，是这些年来行业弊病的总爆发，将对行业今后的发展产生极大的危害。但是在笔者看来，建筑陶瓷业失去“中国名牌”评选资格也许并不是什么坏事，更不会上升到危害行业的健康发展的高度，相反，以此事件为契点，建筑陶瓷业应深刻反思先前发展过程中的弊病，与过去的作别，踏踏实实做事，促进行业今后的健康发展。

一直以来，广东是中国建筑陶瓷企业最多的地方，集中了中国大部分的建筑陶瓷企业。因此，广东建筑陶瓷企业的一举一动都为行业所密切关注。而广东处于沿海，在学习海外企业先进的企业营销相比内陆企业有着先天的优势。这些企业在因接触先进的营销推广方式而尝到甜头后，不注重产品质量的提高和技术的研发，而是过度迷信营销，把营销当成企业发展的法宝。内陆企业在看到广东企业因营销而带来巨大利益后，也一路跟风，全国掀起一股强劲的企业营销之风，导致各种炒作层出不穷：今天你请明星代言，明天我就请国际明天代言，今天你花一百万做广告，明天我就花五百花做推广，一个比一个大款，好像明星就是灵丹妙药，一请就给带来成千上万的销售额，使得行业也已处于一种过度营销的怪圈之中。

如果说花钱做广告、请明星代言还能对企业及品牌的知名度和美誉度有所提升的话，那么近年来行业内兴起的各种评比之风则是对行业有百害而无一利。试问建筑陶瓷行业里的大大小小的企业，那一个企业没有在自己的产品上打上几个荣誉？那一个企业又没有宣称自己是通过某某认证、得过某某称号、自己的产品是某某免检产品？

荣誉多是好事，至少是对企业信誉及产品质量最直接的肯定。但是，这些荣誉、这些称号都是自己企业堂堂正正得来的吗？

不是！

笔者不想在这里论证这些证书是如何通过不正当手段得来的。因为，这次事情的导火索----佛山建筑陶瓷企业因弄虚作假而被取消“中国名牌”的资格就像一面镜子，让这些企业的种种不光彩的手段爆光于大众之下。连“中国名牌”评选都敢弄虚作假，其它的评选活动就可想而知了。实际上，这种弄虚作假现象受伤害最大的还是那些权威公正的评选活动，如此次的“中国名牌”评选；再者就是企业自身，当你的产品投诉不断，质量低下、抄袭之风愈演愈烈的时候，谁还会相信你手中有几项荣誉称号、有几个产品质量认证呢？

所以这次“中国名牌”评选委员才会对建筑陶瓷行业的痛下杀手，也只有这样才能从根本上根治中国建筑陶瓷行业存在的种种弊端。

这样也好，“乱世”需用重典!这下都被取消了评选资格，都公平了。既然最权威的“中国名牌”评选资格都被取消了，那么其它不那么权威的评选也就自然不能让人信服了。现在大家又都站在了同一条起跑线上，你的产品质量好，自然能得到消费者的认可；而失去了炒作的资本，建筑陶瓷企业或许能从中总结出教训，反思行业发展的正道，扎扎实实练内功，从产品上、技术上创新提高，让消费者买到货真价实的产品，这才是一个行业健康发展的基础所在。

如果真是这样，那么，中国建筑陶瓷业不要“中国名牌”这张画饼，又如何？