且不谈英美两国在此书的商业运作中先期投入的成本，只谈小说本身的基调就非常贴近当今社会信息全球化的时代脉搏。作者本人对生活的关注细致入微，加之专业出版社的“慧眼识英雄”，最主要的是全球媒体的正面炒作，使得《哈利·波特》尝到了出版的“甜头”。作为国内出版社，我们可以择其优点跟进模仿。

    罗琳生在北京，要得到现有的成就恐怕要多花些时间。从目前国内出版界现状来看，很多出版社编辑人才相对匮乏且市场意识淡漠。只要每个出版社只要有一些懂得市场的编辑，书籍的策划选题就不用愁了。以往很多出版社等到合适的选题才能产生畅销书，否则就一直沉寂。一些出版社在没有充分市场调研的前提下，出版了一些没有生命力的读物，结果导致回款困难，出版社不得不再推出一系列丛书以弥补之前的损失。目前，整个出版界正在积极尝试跳出这一怪圈，并且已初见成效。

    有些书出版前需要预热，比如《哈利·波特》；有些书则是长销书，美国作家海伦·帕尔默所著《九型人格》就属于后者。目前，此书已经出版了8万余册，有22个国家的译本。在经济的持续高速发展中，出版社想要分到更大的市场蛋糕,《哈利·波特》路子不是惟一,长销书也是一条出路。

    创意访谈：本土出版界切勿妄自菲薄

    细观出版物本身，无论是欧美还是国内，畅销书在内容或运作方式上大同小异。《哈利·波特》在全球出版界博得“满堂彩”，其实这样的选题在英国和美国也是可遇不可求、千载难逢的。以奇幻魔术为选题的出版物，历来能够迎合各年龄段读者的需求，取得成绩纯属必然，但在全球文化共享的今天，国内出版物也有自身潜在的机遇。

    欧美畅销书的成功经验可以为我们所借鉴。比如，在西方国家的出版物中，或者就以《哈利·波特》为例，出版物是整个商业运作中的重要模本。作家只为书籍质量负责，以此为题材的电影、电视剧、网络游戏以及其他衍生品都交给发达的商业体系来完成，二者的配合天衣无缝。而在中国，商业跟进出版物的敏感度明显弱化，导致很多优秀的出版物无法得到应有的关注度和商业收益。

    在这一点上，国内的媒体应该警醒。《哈利·波特》固然值得热捧，但在大家争相报道它的时候，也需要关注一下本土出版物的生存状态。在这个领域中，同样有优秀的出版物及富有代表性的商业运作。比如王朔、池莉、海岩、刘振云的作品与影像的出色结合；作为中国出版物“走出去”战略中的重要代表，《狼图腾》即将出售英文版权；郭敬明的《最小说》正在设计“个性精装本”。总的来看，全国整体出版市场发展向好，出版界同仁切勿妄自菲薄。

    名家档案：金丽红主要策划过《狼图腾》、《痛并快乐着》、《不过如此》、《水与火的缠绵》、《平淡生活》、《手机》、《时刻准备着》、《我的世界我的梦》等畅销书。

    创意论坛

    首届中国文化创意产业

    投融资论坛 8月25日举行

    随着文化创意产业的发展，文化产业投融资问题成为热门话题。中小文化创意企业有好的项目怎样获得资金，风险投资商紧按钱囊不知把钱给谁。怎样建立合理有效的文化创意产业投融资机制，这是当前亟待解决的问题。由北京大学文化产业研究院和北京商报社联合推出的首届中国文化创意产业投融资论坛将对这些问题进行探讨。

    此届论坛于8月25日举行，是国内首次把文化创意产业投融资问题进行研讨的论坛，主办方特邀了北京市文化创意产业促进中心的领导，文化创意企业、国家开发银行、北京市发改委、证监会等金融投资领域的政策研究人员，国内外风险投资商，金融领域科研机构专家等，就当前文化创意产业的投融资问题展开研讨，探寻文化创意产业投融资的可靠之路。