四年一届的奥运会对于企业而言绝对是一个不可多得的营销资源。尽管距离奥运会开幕还有两年多时间，但面对这场即将在中国举行的有史以来最为盛大的体育赛事，众多企业早早地加入到了“奥运掘金”的行列中。联想、中石化、伊利等国内奥运赞助企业，正借助奥运的国际影响力，一方面凸显自己的国际化道路，另一方面也借力奥运让自身品牌走向高端。而随着奥运吉祥物“福娃”的诞生，可口可乐更是推出了带有福娃形象的可口可乐纪念罐，在全国21个城市同步上市，其中也不难看到有“文化牌”的影子。随着2008年的临近，奥运会给其赞助企业带来的传播效益将会越来越凸现出来。