下半年将借主流强势媒体进军终端市场

　　本报讯 记者祁晨旭、黄义仲报道：前日，鹰牌控股有限公司对外透露，鹰牌控股旗下的华鹏陶瓷下半年将通过携手国内主流媒体激活品牌潜力，发力陶瓷终端市场，打造普通百姓买得起的名牌。

　　作为国家首批免检产品，华鹏陶瓷曾经是佛山陶瓷产业的领军品牌之一。鹰牌控股有限公司总裁张孟友博士表示，华鹏陶瓷将斥巨资在中央电视台、TVS等国内主流强势媒体进行品牌推广，唤醒消费者对华鹏陶瓷的品牌记忆，力图在家装零售领域塑造品牌形象，高调发力终端市场。张孟友告诉记者，对于品牌定位重新调整后的华鹏陶瓷，母公司将对其加大研发投入，丰富产品结构，尤其加大在瓷片方面的投入。在产品的销售上，在华鹏陶瓷现有销售网络的基础上继续扩张，同时淘汰经营不良的经销商。

　　据了解，陶瓷行业的特点使得其产品营销的争夺主要集中在工程市场上，曾一度出现“得工程者得天下”的局面，而在终端市场上的重视不多。而对于工程市场的过度依赖，使得陶瓷企业的销售波动很大。与工程市场不同的是，终端市场的销售一般比较稳定，有利于陶瓷企业的稳定发展。

　　为实施新的营销策略，在未来一段时间内，华鹏除斥巨资在主流强势媒体进行品牌推广外，华鹏全国联动大促销活动也将在全国同步开展。华鹏陶瓷营销总经理黄宁表示，此次大促销，华鹏将最大限度地让利于经销商，让利于广大的终端消费者，通过有市场竞争力的价格，让华鹏陶瓷这个名牌真正走进千家万户，让普通大众买得起名牌瓷砖。