从今往后的20年，整个中国都将是一个大工地。”90年代初期，当有人提出这样一个颇有远见的预言的时候，并不是所有人都能完全理解这句话的含义，但今天，这句话早已经成为人们熟视无睹的事实。

    而在遍布中国各地的工地外墙上，除了必须的安全生产标语之外往往是空空如也，至多是该房地产项目本身的宣传内容。以北京东三环地区为例，在CBD地区兴建的工程包括中央电视台大楼、北京国际中心、银泰大厦等项目，这些项目从开工到竣工投入使用，至少需要一年以上的时间，而这一地段的户外广告牌价格每年每块能卖到数百万元。换句话说，每个项目至少有价值以千万计的广告资源被白白浪费掉了。而同传统路牌广告相比，工地外墙广告的成本更低，而空间弹性也更大。