营销文化是以营销活动为载体，反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和。通俗地讲，营销是卖出商品换得货币的过程.

     还本等促销手段，在现代市场竞争中已难以奏效，企业家的视角已逐步转向以文化为主旋律的超经济的营销手段，越来越关注文化在营销活动中的渗透功能和促动作用，激发文化创意，丰富文化内涵，叫做文化营销。

　　文化营销的目标，旨在满足消费者物质需求的同时，也满足其精神文化方面的需求，如历史的追溯、心理的愉悦、精神的慰藉、情感的寄托、愿望的具象、艺术的欣赏、美的感受等等。千方百计地将文化渗透于营销活动之中，根据不同社会文化环境中人们在消费价值观和消费行为上的差别，来决策营销方式和内容。千方百计地淡化产品的物用效能，强化其精神文化效能；淡化厂家的商贾形象和货币色彩，强化其儒商形象和文化色彩；淡化企业的经济职能和利润指标，强化其社会职能和责任意识。归根结底是以文化统领销售，以文促销。

　　公关营销文化。什么叫公关?一位著名的公关专家解释说：公关好比一名青年追求伴侣，大献殷勤是一种办法，这不算公共关系，而是推销；努力修饰自己的外貌和风度，讲究谈吐举止，这也是一种吸引人的办法，不过，这也不是公共关系，而是广告。如果这位青年经过周密的研究思考，制定个计划出来，而且埋头苦干，以成绩获得他人的称赞，然后通过他人的口将对自己的优良评价传递开去，这才是公关。剖析这个生动的比喻，可以知道，所谓公共关系，其要义有四：一是"经过周密的研究思考"，即公关意识。公共关系首先是一种思想和意识，是行为主体关于塑造自身形象的一种思考，又分为服务意识、声誉意识、未来意识、沟通意识等。二是"制定出计划而且埋头苦干，以成绩获得他人的称赞"，即公关活动。运用多种多样的方式，开展有声有色的具体实践活动，在社会公众面前展示自己，表现自己，给公众留下好的形象。三是形成"对自己的优良评价"，即公关状态，指行为主体在社会公众心目中印象的总和。四是"传递开去"，即公关传播。公关与传播密切相连，公关的最终目的，是把企业信息传达给社会公众，使其产生认知、认同。