随着科技发展和人们生活水平的不断提高，人们对家居装饰装修要求也不断提高。例如消费者对陶瓷的选购就从耐用、防污、低吸水率、规整等质量标准延伸到产品规格、花色、品种、图案，再到“绿色环保”及空间应用效果，无不随着个性化产品的自我价值传导而水涨船高。尤其是产品设计风格主导消费的某些地区（如美国），要拓展市场，企业就必须充分了解市场、分析市场。
　　
　　前不久，在中国建筑卫生陶瓷协会、中国陶瓷城、中美陶瓷协会联合举办的中美陶瓷贸易尖峰对话论坛上，美国陶瓷经销商协会副会长罗布·亨利（Rob Henry）对中国陶瓷进入美国市场提出了除了稳定的产品质量和价格之外，还提出了中国陶企应该做好的三件事：

　　1、设计出美国人所需求的产品，包括规格及图案。2、中国陶企如何促进与美国经销商的沟通交流。如：相应产品的英文检验报告及质量国际认证。3、中国陶瓷如何在美国市场推广。如：选择高素质、重诚信的美国代理商为合作伙伴，共同拓展市场。

　　罗布·亨利（Rob Henry）详细分析了近年来中国建陶产品质量已达国际一流水平，在出口贸易总量不断被刷新，而在全球瓷砖消费大国的美国市场仅占相当小的份额，重要的原因就是中国陶瓷在美国市场的品牌知名度低，缺乏进入美国市场的渠道，中国陶企对美国人的消费习惯缺乏了解，与美国陶瓷经销商缺乏沟通和交流。最重要的是美国终端消费者比较强调自我个性的张扬，中国陶企自行设计的陶瓷产品无法满足美国市场需求，在细节上更不能体现美国人所需求的设计风格，而产品设计风格又恰恰是美国消费主导因素。

　　美国《瓷砖杂志》（TIE MAGA ZINE)出版人菲尔·约翰逊(Phil Johnson)更是以详细有力的市场调查数据分析美国消费者对瓷砖选购的标准要求。

　　菲尔·约翰逊(Phil Johnson)在论坛上指出，根据2005年《瓷砖杂志》市场调查显示，美国消费者选购瓷砖的前3个标准分别是产品设计风格、产品价格、代理商质量。

　　意大利陶瓷、西班牙陶瓷之所以能风行世界各地，这和他们将浑厚的欧洲工业设计、美学设计、建筑设计融为一体的设计风格息息相关。
　　
　　纵观我国陶瓷产品设计，仅仅停留在产品吸水率、规整、花色、纹理等外观质量设计上，能将产品设计融入美学设计和建筑设计的陶企寥寥无几。金意陶的思想馆是否代表了中国建陶产品最高设计水准，没有人能够准确回答，但是，她的确代表了中国建陶对产品设计和空间应用设计的风向。位于佛山江湾路的蒙娜丽莎陶瓷展厅所展示的设计不仅融合了蒙娜丽莎追求节能环保及艺术化的唯美的品牌理念，更将设计师的思想及终端消费者体验式的设计展现若隐若现淋漓尽致……。毫不夸张地说，蒙娜丽莎陶瓷展厅展示了终端参与设计的典范。

　　在国内市场消费追求光亮、整洁的应用效果的装饰装修标准已经离我们渐行渐远之时，取而代之的是高端个性化消费，因此，人们对瓷砖个性化、艺术化的设计要求呼声愈来愈高，高素质的专业设计师们更是对个性化的瓷砖设计推波助澜。在国际市场，尤其是欧美市场对于陶瓷产品的质量、规格、颜色、图案、铺贴效果等要求越来越高，并提出了个性化的风格设计要求。 

　　人是社会发展的尺度，精神和物质的满足无疑是现代消费的最高需求。我国作为全球最大的陶瓷生产国，加强厂家与代理商、厂家与设计师、设计师和终端的沟通交流显得越来越重要，将终端消费要求体现在产品设计风格上，体现在产品配套及空间应用效果上，无疑对拓展市场能起到积极的促进作用。让终端参与设计，不仅体现自我价值的实现，更体现了企业“以人为本”的核心理念，这对我国陶瓷业向高端制造推进，唱响陶瓷中国更要被重视和尊重，尤其是个性张扬的欧美市场。