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建筑陶瓷成为“中国名牌”弃儿的思索

发布:2007-9-21 16:09:04  来源: 陶瓷商务信息网  [字体: ]

     建陶行业今年进入了一个多事之秋,先有出口退税下调之阵痛、后有产业调整之长痛。如今,一声惊雷让整个建陶行业都为之一震。8月1日,中国名牌战略推进委员会通过中国名牌官方网站发表公告:“经名推委研究决定,白酒、建筑陶瓷不予评价,原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留;交联聚乙烯电力电缆、洗衣机暂缓一年评价,原中国名牌产品有效期延期一年。”这一公告无疑于一声闷棍,把建陶行业都打晕了。但在事实背后,我们不要过多地去指责政府和名推委,或者说把责任推给部分企业。面对这一事件,笔者有点浅见,与读者共享。

    其一,建筑陶瓷的中国名牌产品称号不再保留,不代表这个行业不重要,抑或是不受欢迎。重要的原因是,这个行业所赖以生存的原料、燃料都是不可再生资源,而高能耗、高污染是今年国家重点整治的目标,建陶行业首当其冲。所以说,尽管名牌已经没有了,但行业仍然需要运转,我们的企业依然需要发展,并且要更多地将精力放在节能降耗、环保、质量管理上。

    其二,不再评选建陶中国名牌产品,是国家政策的体现。初看之下,是中国质检总局和名推委所发布的公告。实际上,证明国家对于建陶行业的粗放型发展要收紧,否则与经济全局发展不符,也就达不到国家今年的相关目标。因此,这一公告是给建陶行业一个警示,要企业往可持续发展的方向发展。

    其三,企业对此事件应该进行逆向思维。中国名牌没有了,但企业应该以此为契机,通过这次事件,将更多的精力投入到营销与生产当中去,通过质量和营销手法去赢得市场。

    其四,荣誉是否真的那么重要?中国名牌对于企业而言,如今仍然是一种稀缺资源,如今大家都没有了,就将所有企业都拉到一条起跑线上。这么一来,对于一些有不同的优势的企业将有更好的发展前景。因为大凡荣誉评选都有一些门槛,像中国名牌的门槛就酿就了数次的风波。因此,丢了中国名牌并不可怕,可怕的是企业钻进荣誉堆里,希望其它各类“荣誉”来弥补中国名牌留下的空缺。笔者担忧的是,企业将一些无用的“荣誉”当枪炮使,惹来一身骚。

    丢了中国名牌,固然会为行业带来不小的损失,但当务之急是奋起直追,全面改善行业形象,将一个崭新的面目展露在民众面前。行业若不升级改造,终有一天,像中国驰名商标等重量级荣誉也会离我们远去。所以,行业各企业有足够的认真去对待这次事件,尽管得不到名推委的名牌评选,但我们可以把口碑植进民众的心里面。

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