“经名推委研究决定，白酒、建筑陶瓷不予评价，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。”8月1日，中国名牌推进战略委员会通过公告形式正式宣布了建筑陶瓷”集体落选”本届中国名牌评价活动的消息。此一消息甫出，让多数参评或复评的陶瓷企业心理上充满了挫折与失落感。尤对复评企业而言，由于“中国名牌”字样遭遇全面封杀，意味着必须在9月1日之前全面整改自己的宣传系统，个中滋味旁人自然难以体会。 

    对于此次建筑陶瓷集体落选“中国名牌”原因，各界都有不同说法。但有目共睹的是，因为参评中国名牌，建筑陶瓷行业所衍生出的恶质行业文化———各个产区、企业间相互告状揭疤的“小动作”从此如梦魇般与行业相随。尤其在2006年，各产区为争夺中国名牌的数量与名额，所展开的相互揭疤告状行为一度达到高潮。此次建筑陶瓷与中国名牌失之交臂，客观上说与此也不无关系。而名推委敢于对整个建筑陶瓷行业说“不”，以煽耳光的形式给予整个陶瓷行业“记大过处分”，从另外一种意义上说也是对陶瓷行业这种恶质文化的反击与嘲弄。

    一直以来，对于能够参评“中国名牌”，不少陶瓷企业将之视为荣耀。而企业为应付这样的大考，往往调动所有人脉资源进行游说公关，已经成为行业公开的秘密。有知情人士私下透露，中国名牌本身的参评并不需要费用，但多数陶瓷企业为争得这一称号不惜大把烧钱，为打通各种关系花费100万左右已属正常。在这种潜规则运行下，今年“中国名牌”突然对建筑陶瓷行业说“不”，岂不意味着企业前期所有的公关花费在瞬间变成丢进了垃圾桶，一些企业的失意可想而知。

    无可否认，中国名牌是稀缺资源，尤其在目前的消费市场上，中国名牌所带来的光环效应仍然不可小觑。但今年以来，中国名牌产品质量频繁遭遇曝光，已使中国名牌产品在消费者心中的“放心”地位开始动摇。而最近媒体披露法律界对中国名牌评选正当性的质疑，都说明中国名牌开始遭遇信任危机。在这种情势下，部分陶瓷企业尚在为名推委对建筑陶瓷说“不”而耿耿于怀，甚至陷入中国名牌的迷思而不能自拔，就显得多少有些“晕头转向”了。

    “如果你认为它不重要，它就会变得一文不值”。今年建筑陶瓷企业无缘本届中国名牌评选已成定局。问题的关键在于，我们与其焦急等待善后处理等“嗟来之食”，倒不如回头想想，陶瓷企业没有“中国名牌”难道就不行吗？在中国名牌为整个行业带来如此难堪之际，我们也何妨对中国名牌这一“皇帝的新装”大胆说“不”呢。