陶瓷企业的奥运门槛：陶瓷企业离奥运有多远？

    随着08年奥运会的临近，奥运场馆的建设也进入倒计时阶段，奥运场馆的厕所成为关注的对象，除了一些国外品牌外，也有一些国内品牌像惠达等入选奥运场馆建设，北京奥组委也明确态度，在“绿色、环保、科技”办奥运的前提下，在相关的建筑工程材料招标时，优先考虑国内优秀品牌。作为场馆建设中的重要材料，瓷砖也是人们关注的另一个重点。有不少国内陶瓷品牌都入选了奥运场馆工程，如惠达、东鹏、马可波罗、蒙娜丽莎、鹰牌、诺贝尔等，入选奥运工程都需要哪些条件呢？   

    记者采访了马可波罗和鹰牌等企业。马可波罗工程部经理冯先生表示，奥组委对于投标奥运工程的企业要求很高，在资格预审上首先就有很多详细的规定，比如，企业注册资金要在5000万元以上，还要有几年的财务审计报表，其次还必须是国内知名品牌，在一些具体标准上，要复合奥运会绿色环保的要求，必须通过3C强制认证，等等。而另一家陶瓷企业鹰牌陶瓷为了能够符合奥运场馆的建设要求，克服各种困难，研制出与奥运场馆颜色相称的瓷砖，其中600×1.2米规格产品成功被选用。  

    作为奥运工程的比赛场馆对各种卫浴产品要求也特别严格，惠达陶瓷是为数不多的中标奥运场馆工程的卫生陶瓷产品品牌之一。惠达先后中标北京奥体中心曲棍球馆和光彩体育馆、朝阳体育馆、地坛体育馆四大奥运工程项目。惠达陶瓷的相关负责人表示，陶瓷产品作为奥运工程主要的建筑材料，首当其冲地担负着奥运“绿色、环保”使命，其招标过程更是提出了“品牌质量”和“产品质量”双重标准。这一双重标准把许多品牌及产品挡在奥运工程的门外。 

    奥运经济时代的陶瓷营销：挖掘奥运精神内涵   

    陶瓷企业怎么做奥运概念近日也成为网友关注的一个热点话题，有网友认为，陶瓷行业本身的关注度很低，行业整体水平也不是很高，言下之意，操作起来比较困难。进入销售旺季，不少陶瓷企业都推出了相应的促销措施，佛山有陶瓷企业就推出了主题为“奥运惠”的大型促销活动，巧妙的连接了奥运会这个热点话题。

    记者也采访了一些业内人士，有业内人士指出，陶瓷行业与奥运并不遥远，也不一定要把产品铺进奥运场馆才算是上策，奥运会最吸引人的也并不在赛事本身，更重要的是奥运的精神，以及对奥运精神的内涵开掘，“更高、更快、更强”，以及由参与奥运会所产生的民族自豪感和自信心，如果能很好的结合这些主题，对产品和品牌以及企业来说，远比把瓷砖铺进奥运场馆效果更好。因为奥运会赛事的热度可能很快就会消失，但是奥运精神的内涵开掘影响要深远的多。  

    也有网友指出，陶瓷行业概念迭出，却很少认认真真围绕一个概念做过。从中也可以看出，行业还不是很成熟，很多东西还在探索之中，网友认为陶瓷行业的关注度比较低这也是不争的事实，相对于家电产品，陶瓷产品本身应用范围不是很广，更新换代速度更无法与其它消费品相比，行业的特殊性决定了陶瓷行业虽然概念迭出，却始终没有足够的关注度何和影响力。奥运会主张“全民参与”，希望通过各种形式吸引普通民众的参与，陶瓷行业要想跟奥运会一样调动绝大多数普通消费者的关注，还需要从后者身上汲取经验。