对于那些头顶着“中国名牌”桂冠的陶瓷品牌来说，9月3日是一个值得欢欣鼓舞的日子。这一天，中国名牌战略推进委员会(简称“名推委”)对外证实，取消从9月1日开始陶瓷品牌不准再用“中国名牌”称号的禁令，将建陶行业“中国名牌”的使用期延续一年，继续使用到2008年9月。

    就在一个月前的8月2日，同样是这个名推委，在2007年中国名牌产品初选名单开始向社会正式公示之时，宣布原建筑陶瓷“中国名牌”产品称号不再保留。一时间，业界哗然，陶瓷行业“冤声”不断。

    一句话就取消了，再一句话就恢复了，多少人心目中神圣的“中国名牌”，就像一个皮球般被那么几个人踢来踢去地“恶搞”了一番。当初取消“中国名牌”的最权威说法是陶瓷品牌存在数据造假行为，为何仅仅过了一个月之后就对“造假”只字不提了呢？难道这一个月里陶瓷品牌统统改过自新了？

    想来也未必。最近家居行业内除了百安居在种种压力下被迫与雅迪尔和解以外，最大的新闻就莫过于新明珠的设计师风波了。被推到众目睽睽之下的新明珠也是“中国名牌”之一，2006年底举行盛大新闻发布会，宣称将以500万元的总奖金额度征集包括集团标志设计在内的创意设计，然而，8个月过去了，这个当初轰轰烈烈的大赛却如石沉大海般悄无声息了，质疑随之风生水起：新明珠是在悄悄贿赂设计师以打通营销通道还是通过“忽悠”设计师来为自己作秀？

    这还不算，人们自然而然地将新明珠事件与陶瓷行业的“造假”联系在一起。造假的目的无非是给自己脸上贴金，多一个光环就可以更可靠地多“蒙”一群消费者。

    新明珠就算没有造假，这个设计大赛也已让它脸面尽失，难以自圆其说：如果500万元奖金是真，那么最高奖高达38万元，一等奖也达18万元，这明显违反了《反不正当竞争法》中奖金额设置不得超过5000元的规定；如果500万元奖金是假，无非是虚造几个天文数字引起人们的关注，那就十足是在搞虚假宣传，照样违反相关法规。

    新明珠一位负责人对于这件事情的说法是：“有人在恶搞我们。”到底是谁在“恶搞”谁，恐怕连名推委的官员们都说不清楚了，也就可以原谅新明珠这位负责人的语无伦次了。