金秋１０月，２００７中国·景德镇国际陶瓷博览会，成功签约的项目有４４个，总投资超过９０亿元。本届经贸洽谈会签约项目，涉及瓷器、航空、旅游、能源等多个领域。在“瓷博会”的带动下，近年来景德镇陶瓷行业和陶瓷文化相关产业取得了快速的发展。目前，景德镇的陶瓷行业民营、外资企业占多数，是陶瓷文化产业的生力军。与会专家认为，要从根本上改变目前瓷业“偏弱”的局面，应大力发展与陶瓷文化相关的产业，打造国内外市场叫得响的大品牌，让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。
“千年瓷都”的文化底蕴，地域品牌犹存
“景德镇是一块宝地，是一个很大的宝库。”中国艺术研究院副院长、博导、文化学专家王能宪说，景德镇至少有三大宝库：一是埋藏地下的古窑遗址及近代古窑瓷片，是有形的物质遗产；二是至今仍然活跃在景德镇陶瓷产业的老艺人、老艺术家，以及一些作坊、窑，乃至一些陶瓷作品当中的非物质遗产，是一个活的艺术宝库；其次就是文献资料的宝库，虽然不一定局限于景德镇，但她与景德镇有着密切的联系。
著名营销专家汪光武说，享有“颜如玉、薄如纸、明如镜、声如磬”之美誉的景瓷，“行于九域施及外洋”。世界上除了景德镇，恐怕没有哪一个城市靠单一的手工业维持了１０００多年的繁荣。除了景德镇瓷器，恐怕也没有哪种产品，被世界所有大大小小的博物馆收藏。景德镇在中国乃至在全球的陶瓷发展史上都具有举足轻重的地位。在历史上，景德镇不仅是中国的“瓷都”，还是当之无愧的“世界瓷都”。在人们看来陶瓷就是景德镇，景德镇就是陶瓷，景德镇是精美、高品位瓷器的代名词，景德镇陶瓷的地域品牌犹存。
自２００３年以来，景德镇重新确立了陶瓷复兴战略，把重点放在高标准建设陶瓷产业、研发、教育和交流四大基地上。运用高新技术改造提升陶瓷传统产业的新路子，陶瓷产业向上攀升。２００６年该市陶瓷年生产总值和销售突破３０亿元，从２００２年以来，累计投入固定资产１．２亿元，建立了４个国家级中心，６个陶瓷研究室和４个中试基地，先后承担了１９６个国家、部、省科技项目，为中国陶瓷产业直接和间接创造经济效益达１０亿多元。
地域品牌响 企业品牌却弱
人口有１５０万的景德镇市，“集全国名家之大成，汇各地良工之精华”，陶瓷艺术创作人才济济，现有全国知名工艺美术大师１２人，省级工艺美术大师４５人，景德镇在陶瓷艺术创作能力方面无人能敌。可以说，在工艺美术陶瓷产业化方面，不仅中国，全世界也没有任何一个地方可以与景德镇相比！但艺术优势也是相对而言，有专家说，日用瓷就比不过省外和国外的一些企业，传统产业要改造。
随着科技的发展，陶瓷生产由作坊式手工生产迅速转变为机械化、自动化流水线生产，景德镇陶瓷的传统优势（陶瓷能工巧匠聚集，精湛的手工制作技艺）不敌现代的装备与生产线。著名陶瓷营销专家汪光武说，“景德镇有大师、有艺术家，但缺乏企业家，尤其是优秀的企业家。”他认为陶瓷产业发展的配套设施相对滞后，对“景德镇”大区域品牌的传播、保护不够，行业缺乏有效管制，以致“景德镇陶瓷”被滥用、贱卖。对此，台湾海畅法蓝瓷有限公司董事长陈立恒表示了同样的看法，他说：“景德镇喜欢看自己，而没有看别人。”他认为，景德镇人更多是选择坐等别人上门，而不是主动出击。
艺术陶瓷商品化，实用陶瓷艺术化
景德镇陶瓷学院院长助理、工商学院院长、博士陈雨前说，景德镇陶瓷产业要发展，首先要继承和弘扬文化，并且在不断地吸收国内陶瓷产业的先进的现代工艺和技术的基础上，进行创新、发展。
一个地区的产业要振兴、必须以产业为支撑，汪光武认为，景德镇陶瓷业的振兴必须要形成一个产业链条，在这产业链条中，民间资本、民营企业扮演重要角设。一个完整的陶瓷产业发展规划，要集中陶瓷优势资源，做出艺术精品。同时，要将陶瓷艺术成果更好地“嫁接”到商品中去，形成经济链效应。汪光武提出，景德镇需要打造一个具体的企业品牌，更需要打造景德镇这个大品牌，并且可以以政府的名义去注册“景德镇陶瓷”、“景德镇制造”这样的区域品牌，使景德镇陶瓷走得更远、飞得更高。
对于陶瓷文化与产业发展，江西师范大学文化研究所的所长王东林说，景德镇陶瓷“享用”了上千年的“皇家御用渠道”改革开放后就不复存在，他认为，可实施“艺术陶瓷商品化，实用陶瓷艺术化”的产业方向。他的看法是：景德镇陶瓷的传统、特色、优势是作坊生产，要大力发展培植民营企业，要利用群体优势打造产业优势与产业规模。景德镇陶瓷产业的品牌不单是一个产品的品牌，更是文化地域品牌，要注重原产地的概念，对遗址、遗产（包括非物质文化遗产）进行保护，做好陶瓷文化的延伸产业，如旅游等因陶瓷而衍生的相关的行业。中国景德镇这块金字招牌，变成公共品牌，就必须靠大家维护。
中国工艺品进出口公司原总经理刘培金先生说：“此次走进瓷都，我欣喜地发现景德镇陶瓷产业开始呈现全面发展的新景象，充满生机与活力。”他认为，要从根本上改变目前瓷业落后的局面，要创建“景德镇”品牌的和谐集体，统一管理，统一技术标准，促使陶瓷价格提上去，最终促使品牌竞争力更强。让“景德镇”这块金字招牌成为世界信得过品牌。
