做为家居行业中份额并不算太大的一块，陶瓷卫浴行业可能是比较容易为人所忽略的，但是近年来，随着其他行业在市场上热烈的进行着各种营销，家装行业各种美其名曰的“体验馆”，家具行业百花齐放的风格大赏，建材地板行业的“厚度之争”，环保之说，陶瓷卫浴行业似乎太过低调，但是仔细观察今年的种种行情，不难发现，轰轰烈烈的革新也许正在暗流涌动，几欲浮出水面。

　　1.“中国名牌”闹剧何时休？

　　回首今年下半年，可以说是陶瓷业的多事之秋，8月，中国名牌战略推进委员会2007年第4号公告对外称，对建筑陶瓷不予评价。并同时宣布，从今年9月1日以后，瓷砖、地砖等建筑陶瓷产品就不允许再出现“中国名牌产品”字样，原建筑陶瓷中国名牌产品称号不再保留。而再加上此前的两次出口退税下调，此次的建陶企业集体落榜，把整个建陶行业推向了史无前例的浪尖上。

　　这样的规定出台并非“恶搞”。2006年，由于一则陶瓷企业“虚报数据”，二则能源环保问题一直违背了国家产业政策，使原计划“平稳过渡”的建筑陶瓷中国名牌陷入僵局。

　　但是，很快，事情又有了反弹性的结果，不到一个月，9月，中国名牌战略推进委员会在发布2007年第6号公告又称，建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底。

　　到底谁玩弄了谁？企业商家对此都颇有微词，但是从中却隐现出行业的种种问题，不得不引起好奇者的关注。

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　　2.陶瓷能耗限额强制性标准将出台

　　近日，从国家建筑卫生陶瓷标准化委员会获悉，《建筑卫生陶瓷产品单位能源消耗限额》（以下简称“能耗标准”）即将出台，而且作为陶瓷行业的准入门槛，该标准被定义为强制性标准。业内相关人士表示，“能耗标准”将对我国陶瓷业产生重大的影响。新标准将全面提高我国建筑卫生陶瓷行业的能耗要求。

　　据预计，新标准实施后，将有20%左右的达不到标准的中小陶瓷企业被淘汰。

　　耗能严重一直苦苦困扰着陶瓷企业，不论是生产成本，还是其他各方面，企业一直深以为困扰。据一位陶瓷行业资深老总提到，近10年来，中国已成为世界上最大的陶瓷生产和出口国，而中国的陶瓷生产控制标准，也是国际上最为标准和严格的。但是目前耗能，污染问题，严重制约了行业的整体发展步伐，用一位老总的比喻，“一些不负责任的小企业，浪费了资源，带来了污染，破坏了行业健康发展，拖垮了整个行业的形象。”在陶瓷生产基地佛山，如东鹏等很多大企业已不堪污染严重的问题，纷纷向外埠寻找合适的产地。

　　但是，“能耗标准”的出台，是否能够顺利引领行业的健康发展呢？据统计，改造一个节能降耗的符合标准的生产设施系统，全部下来花费高达千万，而对于大量中小企业，靠价格竞争求存，在生产工艺上，大量出现抄袭，贴牌现象，试问如何能够承担千万的费用，来改造仅仅是生产过程中的一个环节呢？然而“标准”势在必行，只能说，陶瓷行业也在上演马太效应，或许中小企业，是时候好好反思，该如何走过这生死攸关的一步，是继续以价格战吸引消费者，全然不顾“能耗标准”，还是想法突围，摆脱“小散乱”的状态。

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　　3.强势马太效应，标杆企业愈来愈强，小企业却靠价格战挣扎求存。

　　2007年10月2日，在意大利的陶瓷核心产区萨索罗（sassuolo），东鹏欧洲展厅隆重举行了开张酒会，标准着中国陶瓷驻意大利 “领事馆” 正式揭幕。2007年10月，鹰牌陶瓷作为唯一代表中国参加意大利博罗尼亚CERSAIE展会的企业，已经是第10次参展。这是全世界各地的采购商、室内设计师、建筑商等参观者聚焦的盛会，最新、最好的陶瓷、卫浴产品都在这里集中亮相。与此同时，大量中小企业在激烈的竞争中跌倒，站起来，再跌倒，然后退出市场。而小企业由于成本，资金，生产力等各种问题，在市场上只能打价格战，仿佛前几年奶制品市场，轰轰烈烈的大干了几年，曾经出现奶比水贱的情况，最后，以蒙牛，伊利为首的行业领军者树立了行业地位和标准，惨烈的洗牌之后，终于让行业走上正规之路。而如今的陶瓷行业，是否正在继续着这样的演变？

　　另外，引导价格战的原因还不止于此，相比其他行业，在产品层面上，陶瓷行业的“新陈代谢”是比较慢的，无法通过各种各样的体验馆，开辟多样化的产品市场，作为一个传统行业，大量的企业，在产品改造上，并没有太多的变化可言。

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　　4.区域化竞争，行业竞争集中于南方资源丰富一带。

    与家居业其他行业不同，陶瓷行业的地域性竞争很强烈。以北京为典型的家居市场，家装业有京城十大家装公司，大家和和气气共同抵御家装“游击队”，带动着越来越多的人选择品牌家装公司，而就家装风格而言，套餐式家装，标准工程，风格化的特点满足了各种不同人群。

　　家具行业也带有很强的地域性，但与陶瓷业不同之处在于，家具业在每个区域内呈现出均衡发展，南方与北方的风格趋势差异很大，但是南北实力相当，各有纷呈。而陶瓷业，典型以南方资源型生产地为巨头，有东鹏，鹰牌，诺贝尔，斯米克，马可波罗等等大腕品牌皆集中于佛山，杭州，上海一带，北方最大的仅有惠达陶瓷可与之抗衡。南北的不均衡导致南方竞争过于激烈，而北方一枝独秀。现状令人唏嘘不已。