世界杯“钱”程似锦

    众所周知，承办世界杯是一件需要投入巨大人力、物力和财力的工作，但每个国家仍为了拿到主办权而“劳民伤财”。当然，他们这样做并不只是为了在自己的国家欣赏高水平的比赛，而是通过举办世界杯比赛来促进地方经济的发展。

    世界杯眼球经济

    2006年世界杯将于6月9日至7月9日在德国12座城市拉开战幕，届时，32支队伍将总共进行64场比赛。预计将会吸引100万外国球迷前来观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元，这必将大大促进德国旅游业的发展。德国世界杯组委会主席贝肯鲍尔日前表示，世界杯足球赛在德国举行肯定会给德国带来十分明显的经济效益。

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    世界杯对德国经济的拉动效应还来自于自身的投资。为了更好地举办世界杯，德国对此将投入高达70亿欧元的资金，其中体育场扩建和交通设施改造将达到40亿欧元。其余用于旅游基础设施和电视转播费用。德国世界杯组委会特意把一个比赛场地安排在原东德境内的莱比锡，希望通过赛场建设和翻修以及赛场周围设施的建设来推动该城市的基础设施建设，世界杯的举办必将对所在城市的知名度和经济发展起推动作用。专家预计，世界杯比赛还将带动德国国内私人消费增加20至30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长0.3个百分点。根据德国政府的估算，不仅德国的国民经济将会从主办2006年世界杯赛中获得约100亿欧元的收益，而且还会使德国的整体形象得到明显的改善。

    世界杯与电视转播的关系日益密切，并能创造出共同价值的原因在于：世界杯比赛具有的激烈、对抗、精彩、悬念等特点和明星的影响因素，吸引了无数球迷的眼球，收视率的提高，会引来大量的广告客户和赞助商。而广告、赞助的收益，又会使电视台、赞助商都能获得较大的发展后劲。

    电视台为了获取转播权不惜投入大量资金，而世界杯所具备的吸引力加上电视传播对大众的辐射力，使比赛中的插播广告为各大赞助商竞相争夺。电视转播权的销售，使国际足联可以依靠电视获得财政支持，电视台利用转播比赛播放广告收取巨额收入，赞助商则可以通过提高产品知名度扩大销售。

    由于其商业价值的提高，世界杯电视转播权的销售价格不断膨胀。2002年国际足联的世界杯电视转播费是13亿瑞士法郎，比1998年法国世界杯1.35亿瑞士法郎高出近10倍。电视台期待的是，转播权的归属、收视率的排名、商业广告的销售等多带来的经济效益。而官方赞助商所关心的是企业广告的宣传力度。世界杯赛场周边的广告牌被这些赞助商所瓜分，每一家赞助商在每场比赛中都拥有2至4块广告牌，在数千小时的电视直播中，可以被200多个国家的电视观众所看到。

    收视率刷新纪录

    2002年世界杯，观众人数创造了历届世界杯的新纪录。韩日世界杯的比赛转播信号覆盖了213个国家，几乎是遍及全世界五大洲的各个地区转播时间总计多达41100小时——这还是在大量欧洲国家与亚洲有时差的情况下。2002年世界杯的新军南非国内创下了38%的收视率，打破了该国体育转播收视率的纪录。

    由于上届世界杯是在亚洲举行，亚洲的球迷受时差的影响非常小，再加上亚洲是世界上人口最为稠密的地区，因此，韩日世界杯在亚洲的收视率是其它各大洲所望尘莫及的。日本对俄罗斯的小组赛有6230万人通过电视观看，收视率高达51.2%，这一数字是日本30年来最高的一次。这支东道主队世界杯的最后一场对土耳其队的比赛，有3300万电视观众。世界杯上为亚洲争光的韩国队的电视观众人数也十分惊人。韩国和意大利的八分之一决赛有3000多万人观看。此外，韩国在各主要街道都设立巨大的电视屏幕。据官方估计，韩意之战有大约420万人在大街上观看了比赛。对葡萄牙的小组最后一战有280万人上街为国家队呐喊助威。

    随着中国队第一次杀入世界杯决赛圈，收看世界杯比赛的中国球迷比以往任何一届都要多，中国在最近3届世界杯中的收视观众呈高速增长趋势。独家全程直播世界杯赛事的中国中央电视台(1、2、5套)的收视达到了前所未有的新高。中国队的三场小组赛，每场比赛的收看人数都超过了1亿6千万。特别是中国队和世界冠军巴西队的较量，整个中国将近2亿的观众收看了这场比赛。最后的重头戏——德国与巴西的决赛，吸引了更多的2.5亿观众为之瞩目，这一数字占到了全球收视人数1/4，不能不被称为一个奇迹。