2007年9月6日晚，作为佛山市阳光陶瓷有限公司五周年庆典的活动之一，号称陶瓷行业迄今为止最大规模、最具艺术价值、最高欣赏水准的纯艺术音乐会，于当晚９点在佛山国际会议展览中心拉开序幕，这场名为“太阳神鸟原生态音乐剧”的演出据称耗资1500万，邀请了2008奥运会总副导演等知名人士操刀，投资之大、规格之高，都创造了陶瓷行业的新纪录。作为2007陶瓷行业十大营销时间评选系列采访之一，搜狐焦点家居网采访了阳光音乐剧的主要策划者、阳光陶瓷市场部经理黄云岳。
　　【搜狐焦点家居网】：阳光五周年推出的音乐剧引起了行业内外的广泛关注，当初是怎么想到用这样一种方式来庆祝阳光的五周年庆典？

　　【黄云岳】：因为每年都会搞年会，我们就想把多余的钱集中起来做一场晚会，最初的想法是我们公司有这个能力做一场精彩的晚会给经销商看，我们想通过一种文化、艺术、音乐的角度去透视我们对于阳光文化的一种理解。就找到了成都艺术剧院，合作搞这个晚会。总的来说，我们做这个晚会主要是出于以下几点：第一、我们希望做一个跟阳光有关的活动；第二，我们希望这个活动跟陶瓷企业有关；第三、“舞”是一种积极向上的力量；我们希望这种艺术形式能够复合企业的文化，能够通过这个活动告诉行业，告诉消费者我们的理念，传播我们的理念，希望能在行业发展历史上留下一点东西。我们这个音乐剧从中国的远古文明说起，表现一些具有高度文明的部落如何维护自己的信仰。

　　另外，我们还有一点很现实的想法，就是让我们的经销商看到我们做事的态度，让经销商的艺术欣赏水平有所提高，不少经销商看了以后也很有感触。我们最初也只是想做一场晚会，只请经销商，后来也请了整个行业的人。

阳光陶瓷市场部经理黄云岳

　　【搜狐焦点家居网】：您个人觉得这个策划的亮点在哪里？

　　【黄云岳】：首先是在短短的20多天时间里，引起了整个行业的广泛关注，我们已开始也没想到会有那么多人，观众有7600多人，这是当时负责安全工作的公安局统计的数据，至于外面围观的我们没有统计。第二是晚会演出阵容本身阵容庞大，有很多知名艺术家的参与。第三，我们投入也很大，一共用了300个演员，1000套服装，而且这些服装都是原创的。我们希望别人说起会说陶瓷行业有企业办这么大一场高规格的晚会，我们既然提出这个想法就可以办到。成都艺术剧院为了准备这场晚会，舞台、灯光、道具等全部的投入下来已经有一千多万了，而且接下来我们跟他们会有一个大的合作，在国内比较高规格的剧院进行巡演，配合我们全国各地经销商的活动。

　　【搜狐焦点家居网】：也有一些人认为这个策划有做秀的成分，您怎么看待这个问题？

　　【黄云岳】：每一个市场策划或者说市场战略策划者如果没有一点意识，比如有些企业为什么请明星做广告？很简单，还是有做秀的成分，为了吸引眼球。只是看每个企业做到什么程度，企业自身是否接受，只要符合企业的发展方向，有利于行业的进步，无妨多做一些。

采访现场快拍

　　【搜狐焦点家居网】：您觉得一个成功的策划需要具备哪些条件？

　　【黄云岳】：首先必须要有很全面的系统性。以前有一个idea就行，现在已经是一个系统工程了。第二是前瞻性，要能看到别人看不到的一些东西。第三是战略性。最后是创意性，要有一些点子。我还补充了一点，延续性。举个例子，一个项目没有任何延续性的话，是不会成功的。

　　【搜狐焦点家居网】：对于阳光来说，音乐剧只是另一个新的开始，下一步会有哪些计划？

　　【黄云岳】：我们会跟一些经销商合作，进行捆绑式的操作，大概是在明年四、五月份，进行音乐剧的全国巡演。

　　【搜狐焦点家居网】：文化和音乐成为2007年陶瓷行业相对比较主流的营销方式，您个人觉得原因在哪里？

　　【黄云岳】：首先我觉得方式这个说法不妥。陶瓷行业目前还没有真正比较主流的营销方式。在真正意义上推动行业发展的主流的营销方式还没有出现。只能说是现象。事实上，每年陶瓷行业都会有一些现象，比如2006年是世界杯，几年也出现了很多新品牌，也有很多企业把诉求点放在了文化上，有音乐也有绘画，比如楼兰。我认为，首先文化营销是一种趋势，营销手段在不断的更新换代，文化是未来消费的一个主流方向。文化背后代表的是一种愿望，一种哲学。第二，陶瓷行业抄袭之风比较严重，有些企业看到别人做什么，自己也做什么。虽然搞不清楚自己为什么这么做。大家都在相互抄袭，陶瓷行业的原创性太少了，从业人员整体素质不高，缺乏原创精神，有很多营销策划只是一种短暂现象。