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外墙砖提价:抵制恶性竞争名义下的垄断?

发布:2007-12-18 10:35:05  来源: 消费日报 [字体: ]

  福建7家主要生产外墙砖的企业联合倡议提价10%。由于福建生产的外墙砖在国内市场的占有率达70%以上,7家龙头企业的倡议一旦得到响应,国内外墙砖市场将掀起巨大波澜

  本报记者 兰军


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  日前,华泰、腾达、协进、协垄恒达、南鹰、华盛等7家福建建筑陶瓷龙头企业负责人联合签署一份倡议书,表示从明年起,产品价格将在原来基础上全面上调10%%左右。
据悉,此次多家建陶企业联合发出提价倡议,是迫于目前资源紧缺,原材料、能源价格及劳动力成本大幅上涨等压力,陶企的生产经营成本越来越高。

  近几年,国内陶瓷行业饱受国际、国内政策和市场因素压迫。不断上涨的能源价格,引发原材料、燃料、运输成本等连锁上涨,近年来沿海发达地区的工人紧缺也导致用工成本不断上涨。出口退税率已经从原来的13%%连续下调到现在的5%%,使得陶瓷产品出口利润越来越薄。而更为深远的影响,则是国家对节能减排等环保标准提出更高的要求。同全国其他陶瓷产区一样,福建陶瓷企业的生产总成本已经大幅上升。也正因如此,事实上,从去年开始,国内建筑陶瓷行业就已经喊出涨价的口号。

  而今年6月,在国内最大的陶瓷产区佛山,东鹏、鹰牌、新明珠、新中源等13家陶瓷企业,则已经率先发出提价倡议,上涨幅度在5%%—15%%,随后也引发整个佛山产区的陶瓷全面提价。

  “我们早就想提了,相比其他产区的提价步伐,我们算是晚一步。”华盛陶瓷总经理林辉煌如是说。

  一位不愿透露姓名的企业负责人则认为,现在整个陶瓷产业的利润空间已经缩小,福建强项外墙砖的市场也开始萎缩。“如果再不通过提价等方式来缓解生产经营成本,企业赚不到钱,没有利润谈什么品牌发展?还能拿什么去搞研发搞创新?”

  作为国内几大陶瓷产区之一,福建产的外墙砖在国内市场的占有率达到70%%以上,琉璃瓦产品则几乎垄断全国市场。而本次达成提价联盟的陶瓷企业,也以生产外墙砖为主。当然,倡议发出以后,业内更为关注的则是,提价能否真正落实到位,经销商是否会有所抵触。

  以前单个企业因为成本增加而提价,往往会遭到经销商抵制。而此次是由行业龙头发出提价倡议,福建产区的龙头企业几乎都加入了。而且,佛山等国内其他产区提价已久,目前国内外能源价格上涨、原材料价格上涨等严峻事实又摆在面前,经销商也都熟知。因此,业内人士认为,此次以外墙砖企业为主体的提价倡议,将会碰到的经销商阻力应该不会太大。而多家企业老总明确表示,肯定会严格按倡议的内容来执行。“这种微涨对消费者来说,并不会构成利益损害,甚至还会是一种利好,因为这样做会带来更优的产品和服务。”

  福建华泰集团负责人表示,几大龙头企业发出的倡议,并不仅仅是为了提价,同时也是倡议企业要提高产品品质,提升服务水平。“过去行业内也存在着无序、混乱竞争的局面,相互杀价、恶性竞争偶有出现,我们希望通过这次几个行业老大的带头,引导大家走向自律。”

  据了解,几家带头企业在倡议提价的同时,也提倡企业要全面开展创新经营,加大对产品生产工艺和外观设计的创新力度,反对产品同质化,提倡产品差异化,反对简单的抄袭和模仿,同时要响应节能减排、清洁生产的号召,建立资源节约型、环境友好型的陶瓷生产体系。

  随着国家对资源消耗型产业的控制,以及节能减排提出的新目标,对于国内陶瓷产业来说,今后几年势必将进行新一轮的行业洗牌。中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东就介绍说,佛山已经提出要在2008年底前关闭掉三分之二的陶瓷厂这一目标。而对福建陶瓷产业来说,一些小而杂的陶瓷企业充斥市场,互相压价,无序竞争,不但使得福建单个陶瓷企业的品牌市场渗透力不够,也导致整个产区的品牌形象不强。

  “如果能借这次涨价的机会,带动整个福建陶瓷产业向品牌塑造、品牌提升方向发展,其实也不失为一件好事。”业内人士认为,联盟提价或许能唤醒整个行业,不再进行“小儿科”般的低层次价格竞争,而是通过打造“品质、品牌、服务”这些核心竞争力,来加快企业向更高层次发展。

  然而,有了前阵子方便面涨价带来的质疑之声,此次福建外墙砖企业联手提价的动议,也遭到外界的质疑——这种做法是否违反《反垄断法》?正如前面所述,福建的这几家企业在国内外墙砖市场所占的份额非常大,一旦达成提价共识,对整个市场的影响之大可想而知。

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