一、回顾2007 相对平稳下的波涛暗涌

　　2007年是相对平静的一年，很多企业仍然取得了相对比较高的销售增长，但是还没有专家敢对2008年的行业发展趋势做出明确的预测和分析。无论是企业老板或者是职业经理人，都对2008年陶瓷行业的发展表现出审慎的态度，新的劳动法实施带来的人力资源成本上升，新的企业所得税法、国家节能减排政策的逐步实施，这些因素的影响会逐渐爆发出来，毫无疑问，这些都会对2008年的陶瓷行业发展产生不可忽视的影响。

　　1、重量级陶企全国各地布点 以扩张为内涵的迁移占据主流

　　建陶企业的迁移和扩张一直都在进行，只是这种趋势到了2007呈现出更明显的趋势。伴随着政府的节能减排政策实施，不少企业纷纷外迁，这种趋势在佛山产区最为明显。政府的本意是要赶走污染，做强陶都，但是事与愿违，不少佛山陶企纷纷借机外迁，寻找新的利润增长点。也有分析人士指出，优质企业外迁是典型的“靓女先嫁”，这种产业政策对于行业发展是否有利还不确定，不过“靓女们”面对新的政策环境人心思变已是不争的事实。在不少佛山企业外迁的同时，华东企业也在积极扩张，跑马圈地，江西高安等新产区崛起，陶瓷行业开始了新一轮的全国布局和调整。

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　　2、资本运营有望 斯米克上市给行业发展注入强心针

　　上市进行资本运营是很多企业的梦想，对陶瓷企业而言尤其如此。陶瓷企业的上市最近两年虽然屡屡被提及，也的确有不少企业在进行这方面的操作，但是真正实现上市的企业并不多，尤其是在有了兆峰陶瓷在香港被清盘、重庆四维上市之后发展出现波动之后，业内人士对于陶瓷企业的上市前景很不乐观，甚至有人提出，陶瓷企业一上市就走下坡路。也有业内人士指出，陶瓷企业带来的污染问题和自身的发展模式，决定了陶瓷企业的上市难。斯米克的上市成功无疑给了陶瓷企业以信心和勇气，在建筑陶瓷最为集中的佛山地区，有数家企业也开始摩拳擦掌，积极筹划上市。

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　　3、2007，陶瓷行业的一个真正拐点？

　　2007年是否是行业的一个真正拐点？资深媒体人、陶城报社长兼总编刘小明认为，2007年是一个真正的拐点，当然是一个朝向阳光的拐点。理由是政府在节能减排问题上开始真刀真枪，提到了前所未有的高度。刘小明认为，2007到2008年，以政府为主导行业的调整、治理和提升，或者说洗牌，带来的结果是使得整个行业的发展更加规范，产能更加集中，市场份额会更加集中。2007年佛山产区最引人注目的一个口号就是建设总部经济，在总部经济的背后是一些大中型陶瓷企业的外迁和转移，新中源、新明珠、金意陶、简一纷纷在外设立新的生产基地。十七大一句“又好又快的发展”逐步落实到地方政府政绩的考核上，带来的直接后果就是节能减排政策成为各地政府的重中之重。无论2007是否会成为陶瓷行业的一个真正拐点，环保问题刻不容缓，走高科技环保之路已是陶瓷企业的必然选择。

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　　二、展望2008 陶瓷行业路在何方

　　1、奥运之年 有多少企业敢于借力

　　2008年是奥运之年，对于任何做营销的人来说，这都是一个百年不遇甚至千载难逢的机会。不想借机做好品牌宣传、做强做大是假，希望以合适的成本和资源做好是真。对于建陶行业而言，最实际的可能是一些奥运工程，但是北京的奥运工程基本已经宣告结束，对于其他地方的拉动还有待发掘。对于打造品牌而言，大把的机会依然存在，关键是看企业怎么运用。陶瓷行业一直被认为是低关注度的行业，而且通常被很多人认为是处于杂草丛生的丛林时代，还没有出现真正的品牌，有没有一些有胆识的企业家抓住奥运的良机，借力奥运做大做强品牌，还有待观察。因为这对于企业决策者而言，既需要勇气，更需要智慧。

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　　2、新劳动法实施 陶瓷企业如何应对？

　　对于新劳动法的实施，不少陶瓷企业代表在接受搜狐焦点网采访时表示，新法有助于规范陶瓷行业的用工制度，为行业发展创造一个更公平的发展环境。欧神诺陶瓷董事长鲍杰军认为，应该给员工提供的福利必须要给，解决了后顾之忧，员工才能用心工作。也有业内人士认为，新的劳动法在制定和实施时，更多的是倾向于保护劳动者的利益，立法的前提是劳动者是弱势的，对此也有一些陶企老板持不同看法，劳动合同的签署应该是雇佣双方在自愿的前提下签订的合约，双方应该是平等的，履行各自的权利和义务，不应该偏袒其中任何一方。孰是孰非，我们无权做出判断。在此，我们只希望陶瓷企业和员工能够妥善的处理彼此之间的关系，促进行业的规范发展和进步。

　　3、2008 一揽子政策合力爆发？

　　2008年行业发展前景还不明朗，虽然面临房地产市场的调整和银根紧缩，以及国家产业政策调整、人力资本上升等一系列因素，但是在变化的环境中不断求新求变是陶瓷行业的魅力和生命力所在。变则通，通则久。从水与火的交融中诞生，陶瓷产品本身就是富于变化的，不同于快速消费品，陶瓷产品有自己的生命周期。所以虽然形势看起来相当严峻，但是在内需的持续拉动和房地产行业的整体形势带动下，2008年的陶瓷行业即使看不上不那么美，但是也未必就会进入严冬。

　　虽然经济学家惯用的“一方面……，另一方面……”分析常常令我们感到疑惑不解，但是在这里我们还是要套用一下，一方面陶瓷行业面临着复杂多变的政策环境，另一方面陶瓷行业有着自身顽强的生命力，有一大批务实苦干的企业经营者，所以2008年陶瓷的行业发展趋势还有待观察，需要企业和行业自己去实践，去探索。