专家观点
针对年底卫浴界的营销动作,中国建筑卫生陶瓷协会会长丁卫东表达了自己的观点。他认为,从近期卫浴界几大品牌的举动来看,大都是国际品牌在唱主角,而国内企业仍然把心思放在价格战上,这表明国内企业对品牌营销认知度不深。
现在,品牌营销仅仅成为大部分企业的一种促销手段,而并没有将文化沉淀下来,精雕细刻,渗入品牌,从而造成品牌塑造简单而粗糙的局面,而且品牌核心竞争力也凸显不出来,这将致使国内企业无法对抗国外卫浴企业的强大品牌攻势。
消费者说法
现在的消费者越来越关注品牌美誉度,只要在能承受的经济范围之内,他们愿意享受知名品牌的卫浴产品,毕竟是品牌产品,为什么不对自己好一点呢?当然,也有的消费者认为卫浴行业花那么多钱搞活动、搞推广,其实都是消费者来买单?所以有些消费者会刻意挑选一些低调而普通的卫浴品牌,因为他们相信这个价格没有“水分”。
记者观察
卫浴行业虽然表面上一派欣欣向荣,但严格说起来,恐怕隐含很多危机。一位搞卫浴代理的商家告诉记者,现在市场上搞活动,把竞争价格杀得一塌糊涂,商家与商家之间搞恶性竞争,导致利润摊薄,很多企业成亏损状态,尤其是今年下半年,这种情况更为明显。在这种情况之下,价格营销已经走到绝路,就应该在营销思路上寻找突破,需要有意义地创新。沉淀下来走精品路线,或者打磨自己的品牌文化,走真正的品牌营销路线也许更好。