国际名牌环伺,自认文化强国的西方,竞争对手如何看至待来自台湾品牌的法蓝瓷?
陈立恒说,这方面遭受阻力反而不如预期的大,他特别以两个全球陶瓷顶级品牌-德国第一品牌Meissen、北欧丹麦皇家哥本哈根为例。欧洲18世纪时强大奥古斯都大帝曾攻占德国、波兰,这位大帝曾说:「他原意用一个军团换取一艘满载中国瓷器的帆船。」奥古斯都大帝那么热爱中国瓷器,可以令他牺牲一个军团,这种热情,使得德国早在1709年学会烧瓷,才会有现在的Meissen-是现在欧洲德国第一品牌陶瓷大厂,亦是一家地方的国营公司,事实上,Meissen是德国一个地方的名字,留传到现在。这家公司曾写了一封email给法蓝瓷,「谢谢中国人发明了瓷器,否则现在德国人还在用铁盘子、木盘子吃饭。」
陈立恒说,世界名牌丹麦皇家哥本哈根陶瓷大厂总裁第一次见到他,就跟他说:「对不起」。他觉得很奇怪,才第一次见面,为何跟他说对不起。原来是:「因为我们模仿你们中国的瓷器已经1、2百年了。」从这两个小故事可以了解,西方人承认瓷器是来自中国,而且,已经渗透到西方的文化中,西方人称瓷器为白金。因此,对法蓝瓷的进军欧美市场因认同而有未以阻挠。
不过,当法蓝瓷产品销售点越多,越受到市场接受,并与全球顶级名牌陶瓷产品,同样陈行在欧美各大百货公司、高档的陶瓷水晶礼品店时,以低于顶级名牌二分之一至三分之一的价格贩售时,锁定的是同一级别的客户群,当同质客人积极转向买法蓝瓷的产品时,令这些顶级名品牌大厂原礼遇来自东方的法蓝瓷,也开端祭出代工抽单,造成去年法蓝瓷的盈转亏。这是2001年成立自有品牌后,唯一赔钱的一年,当前品牌约占25%的法蓝瓷,未来会提升至50%,与代工并重,但法蓝瓷不会考虑代工与品牌分家,因为礼品市场很小,与电子代工不同,不论到那,人家一看就会知道是来自法蓝瓷,分不分家关系已不大。但面对这样考验与挫折,陈立恒说,「我们更确定我们品牌之路,即使未来再难,我们只有往这一条路持续走下去。」