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陶瓷行业聚焦国内市场

发布:2008-3-11 15:38:06  来源:  字体:[字体: ]

  首届中国广州国际陶瓷展览会可谓阵容强大、精品荟萃,长城、松发、四通、锦晖、三环、顺祥等名牌企业云集琶洲会展中心。在陶瓷展平台上,150家生产厂商与海内外客商进行面对面交流,形成一个互动、互利的良性循环。在这个动态过程中,我们感受到了陶瓷行业在开发市场方面的转变:从关注海外市场,开始聚焦国内市场。
国内市场 潜力无限

  今年,参展的知名企业开始把目光转回到国内。我国出口退税率由原来的13%降低到8%的变化,这与国内企业注意力的转变有着密切的关系。前些年,由于国内订单的批量太少,利润不高,企业产品主要销往海外。这种情况目前已经得到了改变。

   2006年以前,湖南华联的产品90%直销海外。在其瓷器的底部印有“Huall”字样,现在他们即将把“Huall”改为“Hualian”,“Hualian”是汉语华联的全拼,这一改变意味着“华联”将加大对国内市场的开掘。在背景宣传中,“华联”明确打出了“诚邀合作伙伴、填补国内市场空白”的口号。

  重庆锦晖 引领先锋

  在开发国内市场方面,走在前列的当属锦晖。重庆锦晖由成立于1950年的华陶瓷业有限公司改制而来,作为最初的国营企业,自创建以来,一直关注的是国内市场。当同行发觉国内市场需求在不断增强,而开始转变战略,“出口转内销”时,“锦晖”已占据了国内市场的35%,在全国拥有10个专卖店。作为亚洲最大的日用瓷生产企业,“锦晖”非常重视自主知识产权,目前已申请100多项设计专利。除此之外,锦晖的一大特色是,它垄断了国内高端酒瓶的生产,与各大品牌酒业保持长期的合作关系,如茅台、国窖、舍得、杜康等。

  民族文化 陶瓷精髓

  深圳永丰源力求弘扬中国陶瓷的文化底蕴,推出的“祥梅报喜”、“贵梅送福”、“翠·瑶”、“访·菊”等传统花色系列,散发着浓郁的民族气息。“永丰源”最初的市场多在中东,中东消费者喜欢含金瓷器,所以出口中东的瓷杯上多有浮雕的金色纹路。现在,为符合中国消费者的喜好,“永丰源”将瓷器原先的金色纹路从抽象变得具体,且都为龙凤图案,双双并于瓷盘两侧,谓龙翔凤舞。值得指出的是,“永丰源”的瓷器多以黄、红为主色调,“祥梅报喜”用艳丽的红,“贵梅送福”用明亮的黄。这一基调的选择也是依据中国人的审美而定。

  黄鹤楼上 磬声悠扬
 
  在香港展区,一件以“黄鹤楼”为主题的家用瓷碗吸引了众人的目光。这套瓷碗有红、蓝两色,瓷盘中心雕着黄鹤楼的图案,四周分别刻着崔颢的“昔人已乘黄鹤去,此地空余黄鹤楼。黄鹤一去不复返,白云千载空悠悠。晴川历历汉阳树,芳草萋萋鹦鹉洲。日暮乡关何处是,烟波江上使人愁。”的诗句。千古绝唱、余音缭绕,让人觉得这“声如磬”的瓷器精品,正静候知音。

  产销结合 适应市场

  在各种瓷器中,骨质瓷与强化瓷地位比较突出。这两种瓷器因各自性质不同而用途各异。骨质瓷通透,具有比较高的观赏价值;强化瓷硬度大,可减少因碰撞引起的破损。这两种材料的瓷器多被国内市场使用,前者多见于百货商场,而后者多用于酒店餐馆。如香港陶瓷多年来与内地百货商场有合作关系,而广东伟业就专门生产餐馆用瓷,松发集团在酒店方面也做得比较好,已与北方多家酒店合作,现在正在努力开发南方市场。

 

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