现今陶瓷市场鱼龙混杂，从陶瓷城附近路边大大小小的陶瓷户外广告足以让人感到竞争激烈，市场环境不尽人意。随着佛山陶瓷外迁，一个个超规模的陶瓷生产基地相继投产，可以预见未来的陶瓷市场将会竞争更加激烈，在这种情况之下如何营造一个良性竞争的市场，使陶瓷企业健康地可持续发展？最近笔者走访了陶瓷最大的生产企业新中源陶瓷的相关负责人。他们认为：

　　第一，陶企要树立品牌意识。如今人们的消费水平越来越高，对商品的要求也越来越精致，要想让大多数的消费者认可自己的产品，那你的产品必须是"好产品"。"好产品"有许多内涵，包括原材料精良、生产设备先进、技术工艺精湛、产品质量过硬。

　　“好产品”还有许多外延，包括宣传好（产品有名气）、服务好、口碑好等。只有把这些方面都做好了，企业才能立足市场，产品才能得以推广。试想：一个没名气（没品牌）的产品要长期生存怎么可能？

　　第二，陶企要规范、自律。作为佛山陶瓷行业的龙头企业，新中源陶瓷因品牌而自重，因责任而自律。新中源陶瓷率先垂范，带头遵守国家的各项法律法规，从产品原材料的采购、生产过程的工艺技术到成品的检测检验，都严格执行国家的相关标准。公司领导层有著名的"两不"政策，即"不合格的原材料决不采购；不合格的产品决不出厂"。新中源陶瓷主动要求各地的质量技术监督局对其产品长期跟踪、监督检查，坚持为消费者提供安全、健康的产品。

　　第三，建立由陶瓷行业协会，引导和规范行业发展。同其它行业一样，陶企要通过建立的行业协会建立健全该行业的各项管理条例，引导从业者规范经营，有序发展，摒弃低价竞争、假冒名牌、以次充好、互相诋毁等不良行为。

　　第四，期待各级政府关心和支持陶企的发展。作为一个与大众生活密切相关而又是低关注度的陶瓷行业，陶企的发展离不开各级政府的关心和支持，新中源陶瓷深怀感恩之心，积极参与政府的公益事业，并期待政府在土地审批、招商引资等方面加大对陶企的支持力度。

　　综上可以看出，陶瓷行业发展到今天，凡是真正想做好产品、树建品牌的企业都已经觉醒，都明白了做品牌才是最终的出路，也是最可靠的出路。良性的竞争环境，需要一些规模大、信誉好的企业来引导整个行业的规范发展。