由于我国宏观政策的调整和陶瓷市场的不断扩容，陶瓷行业在2007年取得了优异成绩，实现连续9年保持两位数增长的良好局面。时间跳转到2008年春季，陶瓷行业却没有如期迎来“春暖花开”的景象，反而是持续在低谷徘徊。可以预见，2008年将成为中国陶瓷企业不断解决行业矛盾和调整自身位置的重要时间窗口。

　　2008年，由于我国的相关政策的调整，股市和房地产业的持续低迷，市场容量的不断变化等因素，都对我国陶瓷行业产生诸多不利影响。据了解，去年曾一度出现的排队购买陶瓷产品的场面，今年还未出现过，市场供销比例一直处在供大于求的尴尬境地。在此前提下，我国陶瓷业的生存和发展面临着巨大挑战。

　　多因素桎梏2008年陶瓷业发展

　　随着“节能减排”政策的调整，一些能源消耗大，污染大的企业不断被关停。煤炭、电力、天然气等能源价格不断上涨给各陶瓷企业带来巨大成本压力。据资料统计，2008年陶瓷企业生产成本剧增，增幅预计在10％~20％。这使得陶瓷企业不得不由粗放型生产方式向节约型、环保型、高附加值的生产企业靠拢。专家指出，“节能降耗”将成为2008年陶瓷行业发展的必由之路。

　　经过2007年陶瓷企业产能的迅速增加，2008年陶瓷行业市场容量几近饱和，致使许多企业不得不规避竞争从而纷纷瞄准海外市场。然而海外市场的拓展也并非一帆风顺，出口退税机制改革给中国的陶瓷出口业带来了巨大冲击。

　　有资料显示，自2006年9月以来，对瓷砖出口退税率已累计下调8个百分点，更有消息传出明年出口退税率极有可能彻底变为零。种种不　利因素加上人民币的不断升值更是“雪上加霜”，目前的宏观政策无疑不利于陶瓷业的出口。再有，我国陶瓷企业大多缺乏品牌意识和创新精神，陶瓷产品的“海外之旅”注定将是一波三折。

　　大多数选择留在本土市场的一些陶瓷企业，同样面临着原材料上涨和人力成本增长等压力。这些，无疑成为了陶瓷行业发展途中的分水岭。只有那些能够及时消化成本上涨压力的企业才能激烈的竞争中继续发展下去。

　　总体来说，2008出台的几项政策均不利于陶瓷业的发展，很多企业对此情况带来的后果表示担忧。东鹏陶瓷企业董事长何新明表示：目前的大环境不利于陶瓷行业的发展，给企业带来了巨大的冲击，再加上市场的调节将使陶瓷企业即将面临一场“大洗牌”，这样一来，很多小企业将被淘汰，而那些大企业会愈加强大，竞争将进入白热化。

　　增加建陶比重或成“治病良药”

　　日前，在中国陶瓷产业总部基地主办的“第五届现代陶瓷国际策略研讨会”上，各专家代表就目前我国陶瓷产业的发展策略和2008年房地产行业发展趋势进行了深入探讨和交流。就整体形势来看，喜忧参半。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所所长任兴洲表示，2008年，依然有很多促进房地产市场保持快速增长的因素，特别是奥运经济对房产仍有促进作用。因此，和房地产行业息息相关的建陶行业就有了较大的发展空间。

　　同时，不少陶瓷企业专家对陶瓷行业也表示了充足的信心。据业内人士预测，今年的房地产行业市场相对稳定，投资建陶产业更加易于控制产品成本和产量。更有房产专家指出，由于房产业与建陶行业的紧密关系，今年持续增长的房产业会拉动陶瓷卫浴的需求，陶瓷行业也将保持一个平稳向前发展的势头。

　　据华耐?立家建材连锁北京分公司市场推广经理廖宏华介绍，今年将是陶瓷行业的“洗牌”年。为了规避市场压力，许多陶瓷企业纷纷与房地产开发商合作，加大建陶产品比重。廖宏华经理还强调说：“‘注重建陶’、‘精装修’和‘集采’将是今年陶瓷企业的三条主要出路。”

　　同时，闽龙陶瓷董事长兼北京市朝阳区政协委员陈进林表示，今年闽龙将和著名地产企业万科合作，强强联合。陈进林董事长还提到：“06年很多小企业已经在品牌混战中死亡，能够继续生存下来的企业将有一个比较良好的竞争环境。根据搜房网权威数据统计，08年家居装修需求量喜人，虽然竞争压力依然存在，但我依然比较看好今年的陶瓷市场。”

　　业界人士透露，陶瓷行业赖以抵抗风险的两张王牌，最基本的将依然是产能效率和技术创新。特别是政策的调整将加快行业洗牌速度，一些小企业将很难继续生存。对此，东鹏陶瓷企业董事长何新明提出，中国陶瓷业面对目前的困境，只有在“环保、节能、减排、创新”八个字上下功夫才能走出自己的道路。最终，陶瓷业的何去何从还要靠市场来说话。