2007年5月，中央电视台《新闻联播》、《福建日报》、《泉州晚报》、香港《社会新闻报》、新浪中国、东南在线等国内外主要媒体播报：在刚刚闭幕的巴黎国际发明展上，德化县卓越陶瓷公司发明的全自动、半自动茶具获得银奖。这是福建省参展项目获得的最高奖项，也是我国参展陶瓷类获得的最高奖项。获奖瓷器雅名“九龙盛世”半自动茶具和“海豚”全自动茶具。

　　是谁创造了这一享誉海内外的殊荣？卓越陶瓷品质是否名副其实？近日，记者走进卓越陶瓷，见识了这一品牌的打造者——卓越陶瓷有限公司总经理颜宝敬，解开了一段卓越情缘。

　　走进有着“茶具专家”之称的卓越陶瓷有限公司，“卓越品质 精益求精”几个大字赫然入目，六百多种茶具更是让人爱不释手。特别是诗、书、画及浮雕、阴雕等多种文化载体的完美结合，给人予艺术的享受。

　　更令人感到新奇的是，在这里泡茶不用怕被开水烫着，总经理颜宝敬展示了造型生动的海豚全自动茶具的奇特和魅力。铁观音茶叶放入盖碗中浸泡片刻，只要把茶杯放在出水口，茶水就从海豚的嘴里流出来，准确地流入杯中，而且不多不少，刚好八分。置身于茶香和富有文化氛围的展厅里，心境是别样的惬意。而能将陶瓷融入生活享受的人，也必定有着不凡的经历和智慧。

教师改行 创业难摆地摊

　　颜宝敬生于陶瓷世家，祖辈是明朝中期闻名中外的陶瓷宗师颜俊高。从小颜宝敬对陶瓷情有独钟，1985年，基于对陶瓷的热爱，更看到陶瓷发展的美好前景，身为教师的他毅然辞职，投身陶瓷业。

　　和许多创业者一样，颜宝敬的创业之路是艰难的，但他坚持着最初的想法。从摆地摊卖陶瓷赚下第一桶金开始，之后开设陶瓷批发部，1994年创办了德化宝裕彩瓷厂，1997年创办了振顺塑料厂，1998年就成为德化县纳税大户。就在事业蒸蒸日上之际，颜宝敬又有了新的思路。

　　2004年，一个偶然的机会，他发现市面上茶叶价格每斤高达上千元，但泡茶的茶具却很低档。颜宝敬想到德化象牙白瓷，经高温烧成后瓷质细腻、如脂如玉、晶莹剔透、高贵典雅，用它制成的茶具，无论从口感、手感还是观感上都与众不同，也可以满足消费者对茶具更高品位的需求。想法一出，颜宝敬立即确定了目标：要用三到五年的时间创出一家德化有规模、有品质、有品牌的企业。

　　既然与茶叶有关，就得深入了解茶叶市场。于是广州、北京、上海等各大茶叶市场都跑了个遍。2004年筹办卓越企业，并根据自己对市场的调研，将产品定位于高品质、中价位。“只要看准了，并在困难的时候坚持下来，就肯定能成功！”颜宝敬如是说。

忍痛割爱  打造卓越品质

　　谈起当初缘何起名“卓越”时，颜宝敬颇有感慨。他说自己当时也很犹豫，更怕日后名不副实。几经思量，颜宝敬还是决定采用“卓越”。注册公司时，相关部门见到这一名称，都笑着祝福他：“就名字来看，创业已经成功了一半”。但颜宝敬清楚地知道这对自己是一种压力，更是一种鞭策和动力。

　　“要做好品牌，品质是关键，从材料的选择到精细的做工，每一环节都不能忽略。”颜宝敬说，“品牌的核心是品质和诚信。有了高品质，才会有力度和信心去推广，也才能说服别人，高品质就是要把别人没有注意到的细节做好” 。

　　然而，卓越品质并不是说说就能做到的，是需要付出代价的。从原材料的选用到产品包装他都亲自参与。做出的产品，先让几个内行朋友试用，完善不足的地方之后才正式上市。看着那些凝聚自己心血的陶瓷，由于有一点的瑕疵而打碎，颜宝敬看在眼里，痛在心上。对卓越品质的追求，代价是无法估计的损失，以致当时外界传出“卓越要倒闭了”的消息。然而，卓越并没有倒下去，却成功地开发出翡翠绿、凹字书法、釉中彩及名家书画等多种系列的高档象牙白茶具，并迅速打开了市场。

　　回想这段创业历程，颜宝敬感慨万千：“越是困难的时候越要坚持。如果不忍痛割爱，卓越陶瓷就不能达到今天的卓越品质。”

　　颜宝敬翻开一本小册子，是创业前的计划书，从最早的厂房确定，到经营的瓷种、品类、产品开发、市场分析和定位及质量管理体系，还有远期发展计划，甚至于员工的招聘都一应俱全。谈起当初的计划，颜宝敬激动地站了起来。他说：“正因为有了这个计划书，目标才清晰起来，所以一直到现在都十分珍惜这本计划书。现在回过头来看，定位是准确的，也基本按着原计划在走，并且走得更超前。”

创新工艺  成就文化陶瓷

　　随着茶文化的盛行，人们对茶具的需求也上升到审美层次。企业要发展，必须有独一无二的产品。2005年10月，颜宝敬组织恒越陶瓷研究所开始着手研发新产品，仅用了半年多的时间，就成功推出以“九龙盛世”为代表的半自动、全自动茶具。

　　这些自动茶具系列科技含量高，在顶末两端设有磁铁，形成正负两极相吸的磁场，杠杆和活塞被安装在磁场中，通过装置改变磁场，从而利用杠杆作用，拉动活塞工作。在活塞作用下，每次磁场的变动都可定量倒满茶杯的七分就自动停下。这种品茶方式，既不烫手、又能保温。2007年，“九龙盛世”半自动茶具获得巴黎国际发明展银奖，除了因为具有很高的科技艺术含量外，还因有丰富的文化、历史和政治寓意。

　　细细观察这一工艺品，表面呈地球仪状，九龙绕球，象征着龙的传人遍布全球、久久发达。球体构造与壶身两端的出水按钮生动别致，象征 “一国两制”和“一个中心两个基本点”；茶壶底座的四个圆圈，象征着中国56个民族团团圆圆。据悉，这套集科技、艺术、历史、文化、政治于一体的“九龙盛世”，限量生产2156套，意味着21世纪发明，56个民族。而今，“九龙盛世”半自动茶具的前五十六套由全国、各省市领导、博物馆收藏。其中，第一套由中国博物馆收藏、第二套和第三套由党中央领导人收藏、第五套由德化博物馆收藏、第六套由台湾博物馆收藏、第十套由开国将军王直收藏、第十六套由福建省博物院收藏、第十七套由福建省工艺美术珍品陈列馆收藏，第二十九套由第二十九届奥组委副主席蒋效愚收藏，第2008套赠给中国女排教练陈忠和，祝福中国女排在北京奥运会中夺冠。

　　“把传统的书画、书法文化、诗歌文化与陶瓷、名茶融为一体，形成独特的文化陶瓷，集品味和艺术于一体，这是我一直追求的。”颜宝敬说。

品牌推广  立足体育营销

　　因为立足于茶具，卓越从一开始就紧跟茶叶市场，更注重品牌推广。2006年，卓越陶瓷成为安溪双十佳品牌评选活动唯一指定茶具、海峡首届茶艺小姐电视公开赛指定用品。2007年7月，团中央网络影视中心主办的“青少年迎奥运福娃乐园宣传教育活动”启动仪式在全国政协礼堂隆重举行，中央电视台等全国70多家新闻媒体现场采访报道，卓越陶瓷成为奥运福娃乐园指定礼品提供商。2008中国女排国际对抗赛上，卓越陶瓷再次亮相，成为晋江中古女排对抗赛合作伙伴和协办单位。

　　颜宝敬表示，体育作为很多人爱看的运动，具有很强的公众力和亲和力，让陶瓷参与体育项目，在保证品质的前提下，更能增加企业的知名度和美誉度，同时也扩大了德化陶瓷的影响力，提高中国瓷都德化的品牌效应。

　　就在采访时，一位客户前来定制产品。这位客人说，正是由于产品难度较大，品质要求高，所以特来卓越定制。颜宝敬说，新的厂房投入使用后将大大提高生产能力和企业知名度。他的目标是争取做中国最具影响力的茶具品牌。我们有理由相信，他会做到的，因为他一直与卓越同行。