人民币升值、产品出口退税率下调、原材料价格上涨、劳动力成本上升，诸多不利因素令广交会上陶瓷企业的出口形势不容乐观。来自潮州的一家陶瓷企业经理无奈地说，“我们只好采取不断推出新产品的方式来实行‘曲线提价’。”记者连续两日在广交会陶瓷商品展区采访发现，这种现象十分普遍。

企业缩短产品更新时间

　　记者采访了解到，往届交易会陶瓷企业新产品占总展品的比例一般在30％左右，而本届参展陶企的这一比例已有较大幅度上升。

　　“今年我们参展新产品占了40％。”华光陶瓷有限公司经理吕文表示，一方面考虑到新产品此前没有参照物，报出较高价格客商更容易接受，另一方面也是企业面临严峻的外贸形势，迫使其加大研发投入，从而缩短了产品更新换代时间。

　　广东潮流集团有限公司经理邱陶辉也告诉记者，“我们这次参展更新了几乎一半的产品。”他打了一个有趣的比方，“就像去餐馆吃饭一样，需要点菜，新款的菜式一般都会比老菜式受欢迎。”

价格提升幅度近20％

　　陶瓷企业频推新品的主要目标是提高产品报价，这一目的在交易会上似乎产生了效果。

　　江苏省宜兴市经协进出口有限公司业务经理许晨俊告诉记者，该公司生产的新园艺陶瓷价格已上涨约25％。“虽然价格提升较大，但经过细致的沟通，客商还是可以接受。”

　　记者采访了解到，公司新产品的报价一般会比旧有产品高出10％，而旧有产品也会在往届价格基础上上涨5％－10％。如此算来，各陶瓷生产企业的产品价格提升幅度大致在15％－20％间。

　　一位业内人士分析，生产及贸易环境的改变促使陶瓷企业逐渐改变“以量取胜”的做法，产品已从同质化的竞争转为差异化竞争，新产品越多代表了陶瓷行业“洗牌”转型的趋势越来越明显，“企业只有提升价格才能生存下来，这就需要出新品，做品牌。”