从去年以来，整个陶瓷市场的需求都比较可观，房地产市场的发展在很大程度上带动了装饰材料行业的发展。五一黄金周，又会有一大批年轻人趁假期结婚、购房、搞装修。今年的陶瓷终端市场有哪些变化，作为企业怎样适应市场变化，让消费者了解自己的产品呢？作为陶瓷企业代表，博华陶瓷有限公司副总经理刘汉津谈了自己的看法。 

　　刘汉津认为，在陶瓷终端市场，大众化的需求虽然广泛存在，但是随着一大批年轻中产阶级的形成，终端市场也出现了很多个性化的需要。根据博华陶瓷销售部门的经验，在不同的地区，人们对产品的评价还是存在很大差别，市场需求多元化的现象广泛存在。另一方面，随着精装房的比例越来越大，陶瓷市场的团购份额也呈现出增加的趋势。从总体上来看，国内陶瓷市场的变化甚至比国际市场的变化还要快很多。在装饰材料方面，最高的境界还是天然石材的质感和花色，比如东鹏陶瓷最近开发出的洞石，像天然石材的质感去靠近，也得到了市场的认可。还有就是一些仿布产品，也是今年比较主流的一个产品。刘汉津认为，品牌的打造是一个长期的过程，在这个过程中，新产品的开发是一个永恒的主题。 

　　刘汉津指出，欧美国家在仿古砖方面比较有优势，意大利、西班牙只剩下少部分比较有个性化的企业能够在本国生存，其他的只能迁到中国来寻求发展空间。在抛光砖方面，中国的产品开发还是有很大优势的，但是同时，作为国内陶瓷企业，目前对于市场的把握和跟进的速度要求越来越高。在产品变化上，仿古装比抛光砖要有优势，因为抛光砖是通体的，工艺比较复杂，对技术水平的要求更高。    

　　谈到如何让消费者发现、了解和接受自己的新产品，刘汉津表示，博华陶瓷一般都是采取与装修公司和设计师合作的形式，来进行产品推广，装饰材料必须要通过组合才能出效果，在这点上主要还是靠设计师。针对市场需求变化，博华陶瓷也在加紧步伐研制自己的新产品，至于新产品何时面世，刘汉津表示暂时还不能向外界公布。