海棠陶瓷历经多年的开拓和发展，具备了雄厚的技术力量与人才队伍。在个性、品质方面具有独特的一面，它追求时尚、创新的同时，亦饱含着中国传统文化的内涵。在海外，依凭其丰富的个性和层出不穷的创意，海棠的品牌LOGO--HITOM早已成为一个备受欢迎的标志，成功地在国际市场上“四处飘香”，其品牌战略在国际同业中运用得十分顺畅。今天，随着2008的到来，中国与世贸的急速并轨，人们的消费文化意识日益提升，“HITOM”亦开始瞄准了国内一线市场。

　　问：您好唐总，今天很高兴能见到你并采访你，在这里请您先打个招呼。

　　HITOM(海棠)陶瓷中国营销总经理唐硕度

　　唐硕度：您好，朋友们好！

　　问：最近海棠陶瓷新建的展厅开业后，引起了行业的轰动与称赞，我想，这其中一定有其的原因。在这里，请唐总给我们介绍一下情况？

海棠陶瓷展厅

海棠陶瓷展厅

　　唐硕度：我认为，海棠跟其他品牌的最大不同，在于它所展现的是个性艺术和特色文化，而不仅仅是一种砖。首先，海棠无论从产品个性还是营销模式，都存在与其他企业的不同之处。其次，是海棠在许多方面都体现出比较大胆、前卫的思维，譬如我们的产品设计、展示方式以及营销模式等，这一点在我们的展厅——HITOM未来馆体现得比较明显。在HITOM未来馆里，人们可以看到，海棠陶瓷新展厅强调设计的时尚化，把海棠的产品融入其中，将未来与过去相结合，处处体现大胆创新的思维，所以能给予受众一种新颖、奇特却又不失高雅、时尚的视觉享受。

　　问：海棠陶瓷的新颖和特色具体表现在哪些方面？

　　唐硕度：我们强调自我创新的风格。在产品方面，海棠有很多个性化的设计，在设计的创新和产品的工艺方面，海棠与大多数同业相比，都表现得较为出色。再者，海棠也会针对自我产品风格，量身定做一套符合海棠品牌生存的市场定位，并依据不同的环境进行相应的调整。比如，目前未来馆里所体现的时尚化和多时空感，就体现了国内外高端消费者对现有生活的多元需求和品质要求。

　　问：请问海棠陶瓷产品的特色有哪些？

　　唐硕度：我们崇尚至高的品质，我们一直都渴望做到全世界最好的砖。因此我们在设计、工艺、科技等方面都要求必须达到相当的高度和精度。当然，在国内产品普遍同质化的时候，我们会更注重有特色的外观设计给人们带来的生活美感。我们在意大利拥有一个中意合作的产品设计研发中心，无论是产品设计、产品配套设计、展示方式设计，我们都拥有一套相对完善而严格的流程。

　　问：这样的展厅设计与海棠未来产品品牌发展有什么关系？

　　唐硕度：海棠陶瓷产品的品牌定位是高端，主要是走现代、时尚、未来路线。例如一些仿古砖，我们也是利用现代的手法来表现出来，哪怕是古典的，我们也会把它抽象化，变成时尚未来。

　　问：刚才经过展厅时，看到了展厅产品比较丰富多样，请问贵公司的设计灵感是来自哪里？

　　唐硕度：我们每一个系列产品都拥有很丰富的色彩和图案，而且我们注意在产品里灌注入人文概念。就拿我们的唱片砖来说，它能表现出一种特殊的光影效果，它看起来像CD唱片的光面，但蕴含的元素更为丰富。我们的设计灵感，绝大多数来自设计师的平时生活，从生活从寻找灵感，然后将这些创意具体化。

　　问：每一个品牌都有自己的核心文化，海棠陶瓷的品牌核心文化是什么？又是一个什么样的定位？

　　唐硕度：海棠崇尚永远的个性和创新；海棠的品牌定位就是高端化，重精而非重量，要做全国乃至全世界最出色的产品。

　　问：海棠有很多产品都是自己研发出来的，那么，在产品研发方面，请唐总给我们谈一下？

　　唐硕度：国内很多企业对产品设计方面并不重视，他们总在进行大量重复生产和摹仿，本身没有很大的创新。海棠拥有一个专业的设计研发中心，拥有一群比较有创新思想的研发团队，我们还经常带领研发相关人员到世界各地了解、交流、学习，掌握现代的时尚潮流趋势，然后对产品不断改进、设计、研发，以适应现在的时尚未来。

　　问：陶瓷行业的市场竞争环境这么激烈，而您们的产品走的又是高端路线，请问海棠在市场上有什么优势？

　　唐硕度：海棠陶瓷其实已经拥有相当成熟的海外市场。HITOM这个名字在欧洲的许多地方都已开始拥有一定的知名度。就意大利来说，意大利的陶瓷产品不管是品质、花色还是设计在世界上都是最时尚前卫，也是最好的。我们的品质本身就是源自于意大利，这一点在国内同业中处于领先的；而相对于意大利产品，我们因为在国内拥有生产基地，在市场上也拥有价格优势。

　　问：请问海棠近几年的市营销规划是怎么样？

　　唐硕度：海棠的目标是明确的，就是要做到最好，做到第一。海棠差不多做了6年的国际市场，已经获得了相当好的成绩，在很多国家都拥有我们自己的产品推广与销售网络。这对海棠在做国内市场是相当有帮助的。

　　问：由于时间关系，我们的采访暂时到此为止，谢谢。