6月2日，世界品牌实验室召开2008年（第五届）世界品牌大会，发布了2008年中国500最具价格品牌排行榜，中国移动以1206.68亿元网络超女的品牌价值荣列榜首，华为以436.85亿元的品牌价值列全国第15位、广东第1位。昨日，记者从榜单中看到，佛山有10个品牌进入榜单，其中，美的以190.54亿元列全国第42位、佛山第1位陶瓷品牌则占据5席，分别为：第335位东鹏陶瓷、第355位鹰牌陶瓷、第377新中源陶瓷、第448位冠珠陶瓷、第450位蒙娜丽莎陶瓷。 但是，碧桂园等知名品牌未入榜 品牌500强榜单遭质疑。

美的执佛山品牌团队牛耳

　　昨日，记者看到，世界品牌实验室6月2日发布的中国最具价值品牌500强榜单中，广东品牌占了112席，华为以436.85亿元的品牌价值列全国第15位、广东第1位。佛山有10个品牌入榜，按排名先后依次是美的、大自然、志高、东鹏、鹰牌、新中源、海天、冠珠、蒙娜丽莎和fsl，其中，美的以190.54亿元的品牌价值列全国第42位、广东第6位、佛山第1位。

　　耐人寻味的是，佛山10个入选品牌除了美的、志高主营业务是家电，海天主营业务是食品、饮料，fsl（佛山照明）主营业务是轻工之外，其余6家均为建材，其中东鹏、鹰牌、新中源、冠珠、蒙娜丽莎又都是陶瓷品牌，占据了10个入选品牌17173的半壁江山。从该榜单中可窥见，作为佛山的重要传统产业，陶瓷业着实是佛山经济的一个最有影响力的“王牌”产业，而众多陶企如今也面临着关停外迁的尴尬。如何让这一传统产业能够在优化升级、限制发展的过程中统筹兼顾，这确实是个需要深思熟虑的问题。

科龙落榜佛山已无世界品牌

　　从2004年发布第一张中国最具价值品牌500强榜单开始，世界品牌实验室至今已连续发布了5张榜单。2004年第一张榜单，佛山有10个品牌入选，随后的2005-2007年入榜数量依次为：12、10、11.

　　虽然佛山每次都有10个及以上品牌入选，但除了科龙前4届被认为具有“世界”影响力外，其他入选品牌影响力最大也只局限于国内。今年，科龙落选榜单后，佛山已无“世界”影响力品牌。整个广东省100多个入选品牌也只有华为、中集（中国国际海运集装箱集团）、格力这3个品牌具有世界影响力。

■质疑榜单

权威性到底有几何？

碧桂园等知名品牌未入榜

　　今年1月10日，中国品牌研究院公布了《第三届中国最有价值商标500强》排行榜。记者粗略统计，佛山共有18个商标入选，按排名先后依次是美搜狐网的、碧桂园、格兰仕、志高、兴发、健力宝、东鹏、科龙、海天、华润漆、万和、联塑、新中源、坚美、采乐、万家乐、fsl、容声，其中，美的商标价值达83.24亿元，列全国第21位，也是中国家电业第1位（海尔被划入综合行业，列全国第14位），格力以57.43亿元列家电业的次席。

　　但对照世界品牌实验室发布的2008年最具价值品牌500强榜单，可以看到，碧桂园、格兰仕、科龙、万和等均未入选。本地一企业界人士称，“碧桂园、格兰仕、科龙、万和等国内知名企业未入选中国最具价值品牌500强，不得不让人怀疑世界品牌实验室这张榜单的权威性”。

　　事实上，针对现在一个行业出现几十个中国驰名商标或中国名牌产品等官方最高品牌荣誉的现象，去年5月，中国品牌研究院公布了2008中国行业标志性品牌候选名单，以评估出一个行业内最具标志性的品牌。昨日，记者从这份候选榜单中看到，佛山有20多个品牌角逐10多个行业标志性品牌，如酱油业有海天、燃气热水器业有万和、家用燃气灶具有万家乐、空调业有美的和志高、房地产业有碧桂园（另一个候选品牌是万科）、电饭锅业有格兰仕和美焦点房地产网的、制冷设备有申菱。

不参加评选就会落榜？

顺特电气连续4次上榜而今年落选

　　除了碧桂园未能入选最具价值品牌500强榜单让本地不少业内人士大为惊讶外，世界品牌实验室连续5年发布的5张榜单，也有一些费解之处。科龙、顺特电气均入选前4届榜单，格兰仕入选第一届，但今年榜单中找不到这3个品牌。记者查阅历届榜单资料发现，格兰仕在第一届以232.87亿元的品牌价值列全国第22位，但此后4届榜单再也看不到它的名字顺特电气前四届评估时，品牌价值分别是34.21亿、37.12亿、38.60亿、35.22亿，但今年发布的第五届也看不到它的名字。今年排第500位的是苏泊尔，品牌价值仅有6.72亿元。

　　碧桂园未能入选、格兰仕和顺特电气落选、万和等从未入选过，种种迹象不能不让人存疑。昨日下午，记者就此致电世界品牌实验室北京办事处，一位女工作人员说“可能是这些企业今年没有参与这次评选活动”。记者将手机等联系方式告诉对方，请评估组专家答疑，但到截稿时仍未接到对方专家电话答疑。

榜单偏好非上市公司？

16家佛山上市公司仅3家入围

　　公司上市对企业本身而言，到底有没有优势？目前佛山共有16家上市公司，但真正入围此次榜单500强校友录的10家公司中却只有美的、东鹏、fsl这3家上市，上市与非上市之比为3：7.其他如碧桂园、科龙、万家乐、科达、德美化工等具相当实力的上市公司都没有入围。

　　世界品牌实验室专家组成员、耶鲁大学管理学院教授莱维。多尔博士说，品牌价值量化为市场推广和融资兼并等一系列经营活动所需要。这是否可以理解为该品牌榜单向非上市公司倾斜，为融资提供必要的“帮助”？世界品牌实验室提供的报告说，在过去5年中，品牌建设已成为中国优秀企业的管理重心所在，对品牌的投资开始显示出丰厚回报。这种回报的背后是否由每一个货真价实的品牌在支撑着呢？

链接

榜单诱惑成长型企业

国内知名营销策划专家、原格兰仕集团副总裁赵为民

　　“其实，世界品牌实验室是一个民间机构，最早时的雏形是北京的一家调查公司，与国内某大企业曾经合作过，后来被世界经理人集团并入，慢慢开始策划中国最具价值品牌500强榜单这样的活动。”赵为民说，这种榜单对成长性企业确实很有吸引力，通过制作榜单吸引一些想扩大名气的企业。

　　“收取一点钱让你入围。”他认为，评估市场在国内处于灰色地带，现在很多评估活动都是商业行为，这样榜单收入图行天下的企业和品牌鱼龙混杂，有大企业大品牌，也有一般的企业和一般的品牌，大企业入选自然增加榜单的权威性，“但真正的大企业不会去掏那个钱，一些成长型的中小企业倒乐于交点费用入榜”。

　　他表示，格兰仕这些年的发展一直在稳定前进，第一届入选且排名靠前，而后四届居然没入选，这确实让人费解，或许那位工作人员说的“企业没有参与这次活动”可能是根本原因。