2008年的上半年，对于陶瓷行业的发展可以用“酸甜苦辣咸，悲欢离合难”来形容。在面对政府提出产业转移的大背景下，原材料的稀缺、劳动力成本的上升、新的环保制度的出台等等都无不像巨石一样压在企业的胸口，许多企业必须面对生死抉择的窘境，纷纷被迫停产。一将成名万骨枯，值得欣慰的是，经过半年的行业“大洗牌”我们看到了竞争不断成熟、市场秩序日益规范、企业实力显著提升、技术创新初获进展……在平静的表象下，涌动着不可阻挡的发展潮流。

　　有人说过：回顾，是为了总结总结，是为了寻找差异差异，是为了再现标杆标杆，是为了屹立影响影响，是为了开拓市场。有了市场，这一切才有发展的机会。现在让我们从总结的一些关键词开始对佛山陶瓷08上半年进行回顾，经历了一系列的风风雨雨后希望接下来的年佛山陶瓷行业雨后见彩虹，绚丽灿烂。

外迁：外迁最大赢家江西高安

　　喜：到今年5月，佛山陶瓷企业基本已经完成了产业转移，东鹏、新中源等一些企业在外省的生产线已经开始投入生产。在企业外迁的洪流中，江西省相关地市凭借他们对陶瓷行业的理解、自身的区位优势、敏锐的招商触觉与高效的工作效率，在这一轮建陶产业大转移中成为承接建陶产业的大赢家。有业内人士分析，随着这些外迁陶瓷企业新生产线相继投入生产，整个建筑陶瓷产量基本恢复到产业转移前的规模。

　　忧： 从今年1月到现在短短6个月的时间中，已经有100多家企业完成了外迁，在这么短的时间内实现对一个发展近半个世界的产业实行转移必定带来许多的社会问题。据不完全统计，在06年在佛山直接或是简介从事陶瓷行业的人数达12万，而现在从业人数将近减少了三分之一，这些人的再就业给社会造成了巨大的压力。在此间记者获悉，有几个小型企业的老板由于背负巨额债务甚至选择放弃生命。

陶瓷总部经济，打一出生就备受争论

　　谈到佛山陶瓷转移就不得不说总部经济。自从总部经济这个词提出以来业内一直存在悲观与乐观两种不同意见。

　　乐观派：佛山作为陶瓷产业规模性的制造基地，但环境保护和劳动力素质已向制造基地发出警号，面对新形势，相关专家认为，佛山陶瓷产业要实现产业的升级换代，将产业知识含量高部分留下来引导产业群创造出更好的经济效益、社会效益和环保效益。引导企业在产业在扩张中不断改造、提升。佛山陶瓷产业总部基地要起到：一、是陶瓷企业的战略决策总部二、是陶瓷企业的营销服务总部三、是陶瓷企业的产品研发设计总部四、是国际陶瓷品牌中国区域的营销总部。有了这四个“总部”，大力推动陶瓷产业的发展。

　　悲观派：佛山总部经济自从它诞生以来就遭到了一部分行业人士的质疑。在今年四月的陶瓷盛会“新锐榜”上丁力教授抛出“佛山要搞什么总部经济只有死路一条”的观点后更是一石激起千层浪。有专家认为，如果没有一定的基础架构，无论是做大做强，还是总部经济，都有成为空中楼阁的危险。

产品：褔美软瓷在展会上大放异彩

　　甜：尽管在短短的数个月时间内陶瓷企业经历了大变迁，但一些新产品的推出给陶瓷行业的房展树立了榜样，指明了发展方向——创新才是企业的生命力。在2008年4月18日第十一届中国陶瓷交易会上，广州福美陶瓷有限公司推出“软陶瓷”一亮相，吸引了全场目光，成为了整个展会的焦点。中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌先生表示：“从行业的发展方向来说，软瓷技术符合了现代陶瓷行业“节能减排”的趋势，这是我们永远的主题，也是新的概念。软瓷砖能够在兼顾陶瓷特有的抗污耐磨等优点的同时，还可以有效的降低温度，既节能又节材，对行业来说是很好的事情。”

　　酸：虽然在产业转移过程中一些产品不合格的中小型陶瓷生产企业被淘汰，但产品质量任然存在很多问题。近期一次陶瓷产品抽查表明，在抽查的产品中合格率不足80%。由于产品达不到标准导致消费者权益受到侵害的案例也频频出现。因此，在行内有人提出要以质量定品质，加强陶瓷质量管理势在必行的呼吁。

营销模式：奥运营销、大团购、新中源千人团购

　　欢：在去年的一次高峰论坛上有专家用“激情08”来形容接未来一年的陶瓷营销。2008年的体育盛会促使了很多企业采用“激情营销”，争取最大限度的切入体育主题，蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操队马可波罗冠名cba演绎篮球精彩金意陶激情演说瞄准国际足球队东鹏为2008添砖加瓦，与中国一起腾飞金牌亚洲主打“2008系列”为成功而来康建陶瓷买陶瓷中彩电看体育比赛……

　　随着市场的日益成熟，越来越多的人喜欢以团购的方式来进行消费。5月10日，江西一千多人乘“新中源专列”完成了一次颠覆传统的陶瓷营销模式的千人大团购。此次活动，新中源与经销商、消费者三方联动，互惠互利，还原陶瓷真实价格的千人团购，开创了行业先河，“五星级团购之旅”让千名江西消费者着实体验了旅游购物的乐趣。

　　忧：佛山陶瓷[FsTaoci.Com]在10年前就已经开始走出国门，放眼全球，中国制造的建筑陶瓷逐渐打开了中南亚、非洲、美洲以及欧洲的一些国家。但随着国际贸易规则的不断完善，很多国家开始利于提高关税、提高门槛标准来限制中国产品。韩国、厄瓜多尔、印度等国家相继对中国陶瓷产品实施反倾销。究其原因，虽然不可避免会有处于保护本国企业的利益，但中国以往那种采用贴牌出口、低附加值出口的模式已经行不通，企业要想打破国际贸易反倾销的壁垒应该提高自身产品的附加值。

荣誉：“十大陶瓷巾帼”颁奖

　　回顾，是为了树立标杆标杆，是为了屹立影响。在上半年行业表彰了一大批优秀企业和员工。3月28日，由中国陶瓷工业协会和陶城报社主办的第三届中国陶瓷行业新锐榜在佛山金马剧院举行颁奖典礼，佛山市领导，新锐榜评委团专家、广东、福建、山东、四川等全国主要陶瓷产区的企业代表及媒体记者近千人出席。颁奖典礼由凤凰卫视时事评论员、主持人杨锦麟主持。会议评选出了年度策划奖、年度展厅奖、年度平面广告奖、年度风云人物、年度企业等十多个奖项。

编者手记：困难挡不住陶瓷行业前进的步伐

　　机遇与挑战并存的2008年是资源整合年，也是洗牌年。众陶瓷企业深知处境的水深火热，都在想方设法走出困境，困难挡不住陶瓷人前进的步伐，风雨更是浇不灭这熊熊窑火。强者恒强，弱者越弱，是大势所趋。陶瓷企业只要有风雨无阻的精神，相信就能在行业的荆棘之路上乘风破浪。