瓷器产业因竞争激烈而面临着利润微薄、产品滞销的窘境。不少大众瓷器卖出了“地摊价”。然而，老产业一旦加入创意元素，普通寻常的茶壶、碗碟就可能身价翻倍。日前，外马路创意园区的鸿运斋将百家姓文化与茶壶嫁接，标出400元价格，原本普通的茶壶变得热销起来。

　　记者在鸿运斋看到，一只只茶壶分别对应着不同姓氏。茶壶正面有手绘青花古装人物，是该姓氏的始祖像，背面是这一姓氏的起源简介。小小一个文化创意，让前来购买的顾客络绎不绝。家住陆家浜路的黄先生告诉记者，他太太姓陆，看了百家姓瓷壶才知道，原来黄氏始祖叫陆终，怪不得两人如此有缘。一些顾客表示，能用上自家姓氏的茶具，别有味道，因此欣然购买。除了个人收藏，更多的是批量采购。一家银行采购了一批百家姓茶壶，准备按姓赠送给该行优质客户。

　　百家姓茶壶之所以畅销，是因为它满足了消费者的精神享受需要，因此能取得很高的附加值，而普通产品只能满足较低层次的生活需要、心理需要。受此启发，鸿运斋设计出百家姓碧玉台屏，将家族根源镌刻在碧玉上，摆放在红木屏架上，既是尊师敬祖，又有文化气息。很快就有房地产公司前来洽购，希望依姓分赠给购房的业主。

　　鸿运斋主创人员黄栋华介绍说，传统行业的企业大多沿袭传统、墨守成规，也有人一味模仿西方。其实，中国文化中有很多宝贵的元素，只要有创意的火花，与传统行业嫁接，就能老树逢春。此前，黄栋华把历史题材、文化题材融入紫砂壶，创作出文博大家壶、中国皇帝书法壶等十几个系列，茶壶的身价翻倍不说，还带动起宜兴壶艺师的创新风气。而当他把竹丝镶嵌、嵌玉等传统工艺与红木家具结合，又创意出一套全新的家具。创意产业不是独立的产业，行行皆可创新。不论是材质结合还是题材创新，每一个“结合点”都孕育着新的机会。