产业基地系列报道――把脉山东淄博（中篇）

　　产品篇

　　截至2007年底，淄博拥有日用陶瓷企业270家，从业人员约10万人。全年完成工业总产值74亿元，同比增长17.5%；实现利税5亿元，同比增长25%。日用陶瓷生产总量8.66亿件， 高档瓷产量达1亿件，同比增长13%。出口瓷器5亿件，主要销往欧美国家。

　　近几年，淄博的“泰山”牌日用陶瓷、“茂华”牌日用陶瓷获山东省名牌产品称号；“鲁博”牌日用陶瓷通过山东名牌产品复审；“福泰”牌餐具、咖啡具等7种产品成为国家质量免检产品。

　　淄博市的建筑陶瓷发展同样迅速。目前全市建陶生产企业基本情况为：企业252家，其中淄川区167家，占全部建陶企业的66.3％。张店区72家，占全部建陶企业的28.6％；周村8家，占全部建陶企业的3.2％；博山区3家，占全部建陶企业的1.2％；桓台和高青各一家，占全部建陶企业的0.8％。建陶企业总资产100亿元，生产能力12亿平方米，占地面积13423亩，从业人员59070人。2007年全市建陶实际生产量9.26亿平方米，同比增长19.75％ ，占全省建陶产量的69.5％，占全国建陶总产量的23.6％。全部建陶企业完成工业总产值382亿元，实现销售收入368亿元，利润4.40亿元，税金3.65亿元。生产规模和实际产量均仅次于广东佛山，位居全国第二。

　　优良的设备性能为淄博建陶的产品质量提供了强有力的保障。全市30％的生产线技术装备水平达到国内先进水平，辊道窑长度在200米以上，压力机吨位近4000吨，建陶企业技术装备水平向自动化、精密化的方向发展。

　　对比  佛山陶瓷产业进入规模化

　　佛山陶瓷源远流长，已有5000多年的历史。20世纪80年代从意大利引进了第一条国外建筑陶瓷生产线以来，佛山陶瓷产业开始进入规模化、产业化的阶段，发展速度不断加快，技术水平不断提高。陶瓷已发展成为佛山的主要传统支柱产业之一，其产业基础雄厚，辐射力广，就业者众，在佛山经济中占有重要地位，品牌优势明显，具有一大批竞争力强的企业，涌现出鹰牌、东鹏、新中源、新明珠、蒙娜丽莎、钻石、金舵、箭牌等八个中国名牌。此外还有一大批行业知名企业。 

　　佛山市共拥有近千条陶瓷生产线，大部分是引进和消化吸收的先进设备。由于产业的集群效应，研发人才、销售人才、策划人才、生产技术人才的市场比较发达，已形成陶瓷产业人才集散地。 

　　一凡点评

　　品牌就是产品娘家

　　不怕不识货，就怕货比货。在面对同业竞争日益加剧的今天，物美价廉、品种多样是克敌制胜的法宝。
淄博市的建陶产品整体档次同佛山相比，还有一定差距。淄博建陶业用一流的设备，居然生产出二流的产品，投入产出明显成反比。目前高档次产品比重约占20％，80％的产品属于中低档次。广东佛山陶瓷企业靠品牌做市场，利润空间为淄博瓷砖的4－5倍。同样材质的抛光砖，佛山品牌的一片300元左右，而淄博的只有50元左右。

　　产品创新是一个产业的灵魂。在技术创新和改造方面，大多数淄博的企业投入不足，缺乏研发能力，核心竞争力不强。在产品设计方面，大多数企业没有自主开发能力，靠模仿抄袭，产品同质化严重，出口价格只有国际市场同类产品的1/3。淄博的陶瓷企业一定要痛定思痛，加大科技投入力度，尤其是加大对关键技术的研究与投入，从原料、成形、烧成、装饰、精加工等每个环节力求创新，提高效率，降低成本，保证质量，从而生产出具有更高附加值的产品。加快发展高、中档陶瓷产品，压缩低档产品，淘汰技术落后、能耗高的亏损滞销产品，实现由粗加工向精加工转变，由数量扩张型向质量效益型转变，生产由粗放型增长向集约型增长转变，切实提高产品和品牌的竞争力。

　　在消费者不断追求门当户对的今天，品牌就是产品的娘家。可在2005年建筑陶瓷行业第一批10个中国名牌中，淄博市一个也没有，唯一拥有“中国驰名商标”“皇冠”的淄博皇冠陶瓷有限公司已被广东东鹏控股，这与淄博市建陶大产区的地位是极不相符的。目前淄博企业大多为他人做贴牌，经济效益极低。如果这种局面得不到改变，淄博的陶业兴市将会成为一句空话。可喜的是，在最近我们看到了淄博建筑陶瓷行业的巨大转变，在2008年申报中国名牌的淄博建陶企业共有11家，包括了山东耿瓷集团有限公司、东岳实业总公司、城东企业集团有限公司等龙头企业。