陶瓷的发展之路伴随的是欢笑和泪水，从抛光砖到瓷片再到仿古砖，从价格战到形象战再到品牌战，短兵相接之后，总是几家欢喜几家愁，每当此时总有人站出来说这是行业洗牌的“阵痛”。诚如斯言，“阵痛”之后行业前进的步伐更加轻快，某些品牌的轰然崩塌背后是陶瓷工业园的次第兴起。但是当行业又一次面临困局的时候，我们还能说这是“阵痛”吗？

    种种迹象表明，这次的暴风雨很有可能是“世纪大洪水”。美国次贷危机引爆全球通货膨胀，世界性的经济萧条期即将到来，而中国长久以来依靠掠夺农业、压榨劳动力维系的低价竞争优势，在资源价格的上涨中已无以为继，美元的贬值则直接打击了出口贸易，企业成本的增加导致cpi猛涨，民众购买力的缩水压制了消费需求，陶瓷也毫不例外地受到影响，众多品牌的月销售额狂跌三到四成。按照以往的经验，经济危机之后复苏至少需要两到三年，陶瓷行业面对的将不是“阵痛”，而是“长痛”。

    面对困境，陶瓷企业有着不同的抉择，一些企业被迫退出陶瓷领域，一些企业停窑减产，一些企业压缩营销费用，一些企业暂停市场推广活动……

    行业的发展必定要经历风雨，大浪淘沙，留下来的自然是金子，所谓“剩者为王”确是颠扑不破的真理。在暴风雨来得更猛烈的时候，有多少佛山陶企能站到最后？这确实是个问号。

    与山东、四川产区相比，佛山陶瓷站在了行业的前端，但是很多本地企业除了产品就没有什么领先的了，有的连产品也没有什么优势。佛山陶瓷靠什么立足？答案只有一个——品牌。品牌建设的要素在于产品、服务和宣传，在暴风雨来临之际，有多少企业能坚守既定的方向？有多少企业能毫不动摇地做好产品、服务和宣传？为了眼前的利益改变方向者绝对走不到最后。