2008年的第一场雪

　　2008年，对于中国而言，可谓大悲大喜。当然，我们希望，一切的伤痛都会在未来的快乐中慢慢淡忘消逝。回想2004年，中国流行音乐界似乎有一点发烧过度，有一个陌生的名字一夜之间变得家喻户晓，几近疯狂的地步，他就是“刀郞”，凭着那首“2002年第一场雪”红遍大江南北，好像与香港某些天王级的巨星没有什么区别。注意力经济让“刀郞”在这样的时代背景下一举成名，大红大紫。不好意思，今天我们不谈娱乐界，还是将话题转回正题吧，只是本文想引他那句几成经典的歌词，而我们将其修改了一下“2008年的第一场雪比往年来得更猛一些”。不错，2008年春节前的那一场雪，百年未遇，阻碍着所有期待回家团圆的人们，似乎有意的在给喜庆春节蒙上一层阴影。然而伟大的中国人民不惧风雪，战胜了这场百年不遇的雪灾。虽然2008的第一场雪并未能打击中国人民快乐的心情，但这一场风雪却无意的暗示了正在准备熄炉放假的陶瓷行业，即将遇上一场前所未遇寒流。虽然这是巧合，但这样的巧合形象地描述了2008中国陶瓷前半年的遭遇。于是，有人说：真正的变革即将来临，行业之前经常吵得沸沸扬扬的洗牌、整合仅仅是只见雷声不见下雨的喧闹，或许对于中国建陶行业而言，在所有资深人士或者权威报道中“洗牌”只是一个在显耀自己某种思想高度或者权威分析而已。换言之，人们根本没有理解清楚什么才是真正的洗牌，多则是拿来主义，大家都在说洗牌，所以很多人也跟着“洗牌”。因为，对中国建陶行业而言，真正的洗牌还是没有开始，一切只是洗牌前的暗示，建陶行业还没有达到如家电行业一样的市场高度，不可能如家电行业一样，几个主流品牌的联袂就可以改变某一个家电产品的价格一样。或许，本文并不应该太多的提及“家电”或者“洗牌”这样的字眼，但实为无奈。中国建陶行业的成长，还需要一段时间，而这样的一　　　段时间必须让我们所有的企业家清楚认识到这个误区。2008的第一场雪已经过去了，不过，这只是开始，陶业的“寒流”还没有真正到来。那么，我们为什么会遭遇这样的“寒流”？接下来我们又会遇到什么样的困境，如何应对？望下述观点将可以给人们带来一些启发和参考。当然，由于笔者学识有限，如有不妥之处，还望批评斧正。

　　中国建陶大盘震荡，主板低迷

　　在2006年初到2007年秋，中国的股指奇迹般火速上扬，一次次的打破了很多“经济专家”对股指的预言。于是，很多股评大师开始纷纷做出大胆的分析，显示自己权威分析和绝对精准的经济判断。4000点、5000点，直到6000点时，更有人放出声音，沪指一定冲破万点世纪大关，说什么中国股市“十年牛市”的黄金时代已经宣告到来。于是，在6000点的高位上还有很多新股民投入中国股市的大军之中。2007可谓异常壮观，在银行排队不是存钱，而是争购某只新发的基金。深沪两市新增A股开户总数已经达到了3400余万，是2006年全年新增A股开户数总和308.35万户的11倍之多，深沪两市账户总数达到了1.38亿。这些数字似乎还没有让人感觉到危机的到来。于是恐怖的事情开始了，沪指从6000点的高位上开始直线下跌，一路绿灯，从未停过，直到2008年7月，沪指一度跌破2600点的关口。可能这是一种巧合，中国的股市与陶瓷行业有着惊人的相似之处，2007年对于很多企业而言，还是相对乐观的。很多企业并没有意识到经济环境的变迁将可能引发全面的连锁反应。由于2008年是奥运年。因此，很多行业都希望奥运会的经济效应可以为国内各个行业创造一次新的市场机会，而事实上很多企业也希望透过奥运概念可以分得一份美羹。确实，奥运会它可能拉动很多社会的供需，特别是城市的基础建设和房地产市场影响。早在几年前，便有很多经济学家提及，中国中小型城市将开始进入一个升级变革的时代，从农村化的城市到城市化的农村，国内众多三四线城市将开始一场形象化建设的竞争，大量的市政工程、城市配套、公共环境的建设，将全面的推动城市不动产项目的崛起，这样的预言让我们看到了建材行业在未来几年腾飞的希望，陶瓷行业更不例外，而这只是一种希望。中国的经济环境是非常特殊的，人们没有想到，由于经济体系的非常规性，在高增长率的GPD之下竟然埋藏着一个经济炸弹。从美国的次货危机开始拉动全球性的经济波动，因次级抵押贷款机构破产、投资基金被迫关闭、股市剧烈震荡引起的风暴。它致使全球主要金融市场隐约出现流动性不足危机。美国“次贷危机”是从2006年春季开始逐步显现的。2007年8月席卷美国、欧盟和日本等世界主要金融市场。于是在2007年的10月，中国的股指开始全线下跌，一路跌至2600点，而陶瓷行业在过完春节后的2008，开始面临同样的困局。从2008年2月开始，国内陶瓷行业的整体市场开始一路下滑，与股市一样，大盘震荡，主板低迷，市场支撑力严重不足等原因，销售额连续5个月“跌停”。2008年7月初开始，人们便听到了不少传言，某某企业停窑、某某品牌即将倒闭。而事实上在行业内不少经理人亲口讲述中得到证明，多数品牌业绩低迷，业务人员的压力指数几近极限。因此，本文认为国内股市近年来的表现作为形容建陶行业的市场现象最为合适，2008可谓大盘震荡，主板低迷。

　　而在全球经济放缓的大前提下，陶瓷产业又将受到何等的冲击呢？具体是哪些原因？本文将在下述做出不太成熟的分析。

　　房地产市场的低迷引发建陶地震

　　从中国房地产市场近几年的发展分析，其爆发与低迷几乎与股市市场是同步的。我们可以从身边房地产市场近3年发展趋势看到，2005年中旬到2007年底，国内的楼价几乎与股指一样，日益增长，不少一二线城市的楼价几近翻倍，而购买者的购买欲望也显得极为活跃。由于国内消费者的不理性消费心态，因为人们害怕楼价继续上涨，而引发多数置业者恐慌性的购房潮。2006年到2007年10月，楼市可谓一天一个价，只有上涨的现象，没有下跌的可能。火线般高涨的楼市激情，加剧了房地产项目的建设热潮和土地价格的上升。因此，从现象上观察分析，建材产品需求量继续上升也是一个必然的趋势。然而好景不长，在沪指冲破6000点大关时，国内很多一二线城市的房价也突破了万元大关，从那个时候，政府才开始制订限制性的政策，打压营业性炒房者。其中包括首期按揭比率的提高、贷款利息的上调、5%二手楼营业税的收缴等等。这些只是短期性的手段，真正影响楼市是与其同步高涨的金融市场。从2006年到2007年中，由于金融市场繁盛，很多金融产品，例如；开放式基金、股票、黄金、期货等给老百姓创造了成倍的财富增长，带动了全民皆股的热潮，但在这一次热潮中，新加入股市或者基金市场新玩家有80%是不懂金融和经济的，多则是盲目跟风。根据调查，有不少年轻的金融产品投机者都希望透过这种方式更快的获取财富，借助这种回报的可能去购置新的物业。可惜，这一次他们打错了如意算盘，无数的投机者在6000点的高位之后被严重套牢。由于股市的持续低迷和不断下跌，全面的引发了房地产市场购买者的全线低迷，特别是媒体与社会的舆论让这样的低迷更是冰冻三尺，很多炒楼者开始出现恐慌性的抛售，而购买者则更多持币观望，就看你跌，我就不买。再加上不少希望通过金融市场赢得利润而购买物业的投机者资金的套牢，全国主要城市的房地产市场成交量一度跌破近几年的记录，恶性循环开始冲击着楼市，然而这只是影响房地产市场的其中的因素之一。

　　2008年流行一句话“出轨并不可怕，可怕的是撞上了”。今年4月28日晨4时41分，北京开往青岛的T195次列车运行到胶济铁路周村至王村之间时脱线，与上行的烟台至徐州5034次列车相撞，造成了中国铁道史上一次空前的交通事故。可悲的是，金融市场、房地产市场、建陶市场也发生了完全雷同的灾难，它就同三趟迎面而来的列车，由于一方的事故，在同一路段上发生了相撞。很显然，由于房地产市场的低迷，便开始引发建材市场的低迷，陶瓷行业更不例外。而这样的低迷只是一个开始，根据房地产市场与建材产品供需规律分析，由于2007至2008年房地产市场的低迷，成交量的下降，而引发后遗症会在未来两年的时间内表现出来，真正可怕的事情还在后面，对于陶业而言，这一场房地产市场低迷而引发的“8级强震”即将到来，而余震也将迟迟不止。

　　陶瓷企业受国际贸易环境变化影响

　　2008年，由于全球经济衰退的可能性增大，同时伴随着高价格的能源成本背景，全世界的贸易环境将产生质变，国内出口业务进入发展的减速周期，这是大环境下对于陶瓷行业的影响，由于经济发展的减速，全世界房地产市场也跟随进入一个低迷的周期，就美国而言2007年全美住房投资大幅度下降了16.3%。由于经济放缓的全球化影响，世界各国消费指数有较大幅度下降的话，贸易逆差必将减少，世界各国进口可能会出现较大幅度下降。而中国是世界的出口大国，过往企业依靠出口贸易消化产能过剩的方法开始失效。出口市场的紧缩让陶瓷企业增加了一道难关。再次是由于美元不断贬值，与人民币的汇率已经破7的现实，使企业在国际市场的产品利润进一步打折，可谓雪上加霜。既然出口市场开始紧缩，很多企业开始转向国内市场，将产能、业绩、利润的责任附加于国内市场之上，这是很多企业通常的做法，由于集体性的市场转向，增加国内市场的销售压力，同时加上经济环境的影响和房地产市场的不景气等众多原因的冲击，被视为唯一救命稻草的国内市场也无法承受这样的历史使命，从而陶瓷市场的竞争开始从战略竞争转向战术竞争，从战术竞争升级为纯粹的价格竞争，只为一个目标，消化产能。由此看来，出口市场的紧缩是加大陶瓷企业发展压力的主要原因之一。