陶瓷行业是寒还是暖? 拷问陶企品牌建设与竞争力

　　陶瓷行业的冬天真的来了吗？

　　7月30日，中国制造之“聚焦08 突破迷局”陶瓷行业发展高峰论坛在陶都佛山举行，在论坛上，蒙娜丽莎董事张旗康抛出了一个观点：陶瓷行业的冬天已经来临。这个观点在当日的论坛上引起了对话嘉宾的热烈讨论，在随后8月1日由中国陶瓷工业协会主办、《陶瓷资讯》承办的“2008仿古砖论坛”上，“冬天已经来临”的观点再次得到了与会嘉宾，鹰牌控股执行董事、总裁张孟友的认同，一时间，关于冬天的报道和争论见诸大众媒体和行业媒体报端。陶瓷行业冬天真的来了吗？

　　“做出这个结论，一定要有数据支撑”，对此，陶瓷行业资深专家张永农表示，不能因为个别企业的停掉了一部分窑炉就认为整个行业不景气，几乎每天还是有新的窑炉在点火，还是有企业卖断货，而且现在也没有任何权威数据表明，整个行业的下滑有多么严重，或者因为房地产行业的相对低迷引起的陶瓷行业衰退有多严重，因此，不能因为某些企业或者个别人的观点就认为行业的冬天来了。

　　“现在的低迷只是局部地区的销售量减少，其他地方仍然是有增加的，全国各个地方加起来销量还是会有增长”，某陶瓷企业老板这样告诉焦点网记者，“别的企业我不是很清楚，我们一直是在增加的，只是速度可能会没有预想的快”。

　　对于房地产行业下滑对陶瓷行业的影响，金朝阳陶瓷副总马中平认为，房地产行业的不景气影响的只是炒房的人，真正需要装修的人仍然是会购买相应的陶瓷卫浴产品的，不会因为房市的影响取消自己的购买计划。

　　事实上，也不是所有的企业都感到或者认为行业的冬天已经来临。九牧集团营销副总裁王永奇在接受搜狐网、焦点家居网采访时就表示，因为之前做了充分的计划和准备，以及规模效应带来的成本降低，九牧在这个很多企业感到“寒冷”的季节，“仍然感到温暖”。

　　“以前靠性价比生存的品牌很多都在停窑，靠低价格活的品牌在死亡，靠走品牌高端路线的这些企业不但安全过冬，而且依然生机盎然。”在“2008仿古砖论坛”上，风和日丽策划公司总经理张璐这样评价目前的陶瓷行业现状。“只要有好的品牌、好的质量和一定的实力，这个企业还是可以活很好”，7月31日，在接受搜狐网、焦点家居网和《陶瓷视界》的联合采访时，蒙娜丽莎陶瓷董事长萧华如是表示。“关键是你要提供给消费者好的产品，他才会支持你。”萧华认为，品牌好坏的衡量标准在于消费者对产品和品牌的认同。

　　“没有消费者的支持，就没有市场，所以我们现在为什么能够在这个寒冷的季节感觉到很温暖，是因为使用我们这个品牌的消费者越来越多”，九牧集团营销副总裁王永奇的观点也许可以解释为什么九牧今年的销售依然火爆，也许我们可以由此获得启发，即使陶瓷行业真的正在遭遇前所未有的困难，如果能够获得消费者的认同，仍然可以继续火爆，经受住市场风云变幻的考验，在持续的洗牌中生存下来，越来越强大。因此，陶瓷行业的冬天真的来了吗？这也许可以看做是对陶瓷行业品牌建设的又一次拷问，对陶瓷企业竞争力的又一次磨砺。