在很大程度上是因为旺季的节令因素，最近建陶市场再次刮起“新产品”旋风。尤其在全国建陶生产基地??佛山前不久举办“２００５秋季中国（佛山）国际陶瓷博览交易会”之际，由某知名品牌推出的“超洁亮”新产品瞬间成为建陶市场一道抢眼风景。

    事实上，就在该品牌“超洁亮”盛大亮相的时候，在历来有着快速“反应”能力的建陶行业之前已经“一花引得遍地花开”，以“超洁亮”为代表的新产品阵容仿佛一下子把抛光砖市场引入继流行三年之久的“聚晶微粉”之后的又一新技术时代。对此现象，有人认为这种现象是陶瓷行业“跟风”与“仿制”的陋习使然，但也有资深人士表示是行业进入“超洁亮”时代的标志。记者日前特别采访了几家代表性企业的行业精英，以求他们从不同侧面的深入分析对于行业发展有所帮助。

    广告只是一种营销手段

    广东博华陶瓷有限公司销售总经理 欧荣

    就像服装或者其它消费用品一样，一阵流行风吹来遍街都是，这在某种意义可以说是一种经济规律。但对于最近一段时间街面上出现不少“超洁亮”广告牌的现象，表面来说在陶瓷行业是一件“规律”性的事情，而实际意义上的普及“超洁亮”技术还需要一个相当漫长的过程。比如最近热起来的“超洁亮”超级防污技术，难度就在前期的生产设备配置上，因为在具备原来生产系统的基础上，为实现“超洁亮”技术，而投入１５０－２００万引进新设备并不是每家企业都能适应。

    然而，处于陶瓷行业竞争局势紧张的时期，尽管新产品开发技术走到今天的高度已差不多是进入“山穷水尽”的地步，实现技术突破相当艰难，但一家企业既然要维持生存就不得不参与竞争，乃至“硬着头皮”上新技术。为此，个别实力不够的企业在难以改善生产系统的情况下，只能通过其它方式竭力拉近与“超洁亮”的距离，并“以次充好”地打出“超洁亮”招牌。因此，从“超洁亮”的技术难度来看，是否“货真价实”的“超洁亮”并不是由目前街面上的广告宣传能够决定。

    新产品上市需要专业人才执行

    佛山利华陶瓷有限公司销售总经理 梁旋波

    有句老话叫“没有新产品的研发，就没有企业长久而充满活力的发展”。而我们从营销的角度说，新产品技术是市场营销的主要突破口。正是由于这点认识，最近佛山街头到处出现“超洁亮”的广告牌子就可以理解。

    从另一方面来说，最近不少陶企接连推出“超洁亮”整体上是好现象，这说明中国的企业逐渐开始认识到新产品上市不仅是找卖点、玩噱头、做促销，更是践行着从市场研究、到产品概念具象化、到产品改良、乃至产销等协调配合、最终上市计划并执行的新型经营链。但根据一些企业推新产品的诸多特征感觉，可以肯定陶瓷行业更需要一些专业的人和机构统筹运作。而在这方面，外资企业周密的上市计划对内企很有借鉴意义，尤其是对各地铺货进度、超市进店进度、促销执行进度的细致要求。这些行为让新品上市有章可循，能够随时监控实际表现与计划之间的差异及时纠偏，步步为营才可能步步为赢。还有一点值得一提，就是每家企业在以后的新产品研发过程中一定要“以市场为导向”，以防止产品研发的方向偏差，这将是营销程序的核心所在。

    “超洁亮”技术是一个方向