行业造势需要媒体宣传，陶瓷行业亦同样如此。佛山不但陶瓷行业一统天下，而且由此衍生的行业专业媒体也空前壮大。笔者粗略算了一下，单纸媒体就有十几种之多。这些总部设在佛山的媒体在各个产陶区都分别建有工作站或发行站。
    
　　媒体向外扩张，也正说明陶瓷行业的整体变迁。随着佛山减排节能环保政策的出台，大量的陶企外迁，媒体的天平也向外产区倾斜，或者说开始向外布局了。可以这样来形容，陶瓷行业迁到哪，行业媒体也跟到哪,站建到哪说明陶瓷行业已经成规模化发展到哪了。陶业主流媒体陶城报几年内先后在全国十五个区域建立了工作站或发行站，北到辽宁沈阳，南到广东潮州，东到华东，西到陕西西安，其视角触及到全国各地，是行业媒体铺面最广的一家。
    
　　基于行业的特点，因而媒体设点布局也要充分考虑到这个地区陶瓷行业的发展是否需要媒体的进驻，是否有指导性，能不能辐射和影响到整个区域。具体来说，媒体向外扩张为外迁陶企或当地企业服务，各工作站还需要有全方位的指导、优质的服务和良好的素养。第一，媒体要站得高、看得远，向外布局并不单单是为了与同行竞争或者挤垮对方，最重要的是把握宣传导向，一个声音对外，多正面报道，多扶持企业发展。只有这样，才能在新的产区形成报企互动的局面，也最终使自己得到长足的发展。第二，工作站要形成规模，要配备得力的采编队伍，能切切实实地进行发行和宣传服务，使工作站变成报社本部的精装版。第三，要有优质的服务，而不是搞行业内耗，把时间花在研究竞争对手身上。要有全新的宣传机制和运作方式，努力使媒体成为政策和信息上传下达的渠道。第四，既有竞争又有合作。远离了大本营，驻外工作站有更多的机会与同行接触，也有同样的感受。与其相互拚杀，不如资源共享，携起手来建立一个合作平台。比如建立类似于协会组织的报业联盟，统一价格，公开方案，由企业自主选择在哪一家媒体做宣传推广。或者由联盟牵头，统一洽谈策划，最后决定以何种方式宣传，达到多赢的目的。
    
　　不论报纸的工作站建在哪，首先都是以行业服务为宗旨，为当地的陶瓷行业摇旗呐喊。建站的目的和初衷，要把当地看成是当年兴起媒体的佛山，把佛山精神发扬光大，传承佛山文明，使陶瓷行业与媒体紧紧联系在一起。如果离开了这个前提，那媒体也成了无源之水、无本之木了。所以，当前形势下，陶瓷行业的媒体应站在行业的高度，以大局为重，把服务行业的大旗打到底，将宣传进行到底。