受多重因素的影响，2008年的陶瓷行业面临着一系列的困难与挑战，不少企业陷入了困局当中，与前两年高歌猛进、一路凯歌形成了鲜明的对比。不少陶瓷企业发出“冬天来了”的呼声。而更令人担忧的是，这一轮的经济低迷将会持续到多久，几乎没有人能够肯定。正所谓“春江水暖鸭先知”，陶瓷企业对市场和外部环境的变化最为刻骨铭心，在种种不利因素的综合作用下，陶瓷企业经受着痛苦的煎熬。记者日前采访了部分企业的销售老总，大体上可以看出陶瓷行业在这一轮“冬天”来临之际不同的生存状况。

大企业比小企业压力大。

　　据了解，目前大企业，尤其是拥有多个生产基地和生产线的企业，其销售压力要明显大于中小型企业。早在今年6月份，行业内流传着南庄一家大型企业停窑的消息，随后，不断有大企业为平衡产销关系而对部分生产线进行了关停。据佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹介绍，从目前的情况看，拥有4~8条生产线的中小型企业，其库存压力要明显小于大型企业。

出口型比内销型销售好。

　　受经济低迷及房地产市场的影响，今年以来，许多企业国内市场销售增长明显趋缓，部分企业甚至出现了倒退。尤其是以北京市场为主的企业，如诺贝尔、马可波罗、蒙娜丽莎等，由于受奥运会的影响，近期北京市场销量普遍下滑。与此相反，虽受国际市场多种不利因素的干扰，但出口型企业销售反而保持了平稳增长，如楼兰、欧文莱、海棠等，其出口额同比均有较大幅度的增长。

低档厂比品牌厂要难过。

　　当一轮产业低谷来临的时候，总是先从产业链末端进行淘汰，这一轮也不例外。今年以来，由于受原油、原材料、电力、人力成本等大幅度涨价的影响，那些原本处于产业链低端、仅靠赚取微薄加工利润生存的企业，首先面临着优胜劣汰的考验。尤其是山东、四川产区，部分多年来只重产销、不重品牌建设的企业，由于缺乏品牌溢价的空间，在利润日趋摊薄的市场面前，正经受着无利可图甚至亏本经营的窘境。而那些品牌知名度高的企业，对生产成本上升的消化能力相对而言要强得多，如东鹏、马可波罗、欧神诺等，颇有点“疾风知劲草”的感觉，虽然同样面临着许多困难，但绝对不是最困难的企业。

抛光砖比仿古砖停产多。

　　综观各个陶瓷企业的经营情况，率先步入行业“冬天”的企业当中，抛光砖生产企业要远远多于仿古砖和瓷片生产企业。造成这种结果的原因，一方面是抛光砖生产成本相对较高，在成本全范围涨价的情况下生产企业变得无利可图另一方面也是抛光砖企业同质化严重，企业之间竞争激烈，利润空间相对较低。此外，抛光砖产品的产能相比其它产品要大一些，而其主要销售市场又是在国内，因此其生产企业比仿古砖企业要困难得多。