陶瓷业一直面临着同质化严重的压力，因此以持续的技术创新打造差异化便成了一些品牌企业的先见之举，东鹏陶瓷就是其中的典型：1998年研发“金花米黄”掀起全国一片黄；2002年研发“天山石”又掀起全国一片白；2005年推出“卡拉拉”，用陶瓷工艺开始还原世界名贵石材；今年3月，在全球同步召开“08新品发布会”，一次性推出5款还原世界级石材的产品，同时还有“仿墙纸砖”、“仿地毯砖”等，让欧美的专家目瞪口呆。