意味着陶企新一轮品牌意识的觉醒

　　企业辛辛苦苦地打造一个品牌，费尽千辛万苦将其打入国际市场，如果不能细致有效地维护拓展自己的品牌，很有可能屁股还没有坐热就被赶出“游戏场”，广大行业人士疾呼，打赢国际官司趁机强身健体

　　打江山难，守江山更难。近来，行业内三件大事，让“维权”一词成为焦点：一是玛拉兹打赢了国际官司二是中国陶瓷在印度又被反倾销三是东鹏召开陶瓷产品知识产权新闻发布会。

　　玛拉兹不仅赢得了官司，还赢得了外商尊重，目前外商高度关注玛拉兹产品

陶瓷产业又遭反倾销

　　11月2日，佛山市外经贸局召开印度釉面砖反倾销应诉培训会，邀请资深律师为企业反倾销应诉“支招”。到场的30多家陶企代表表示将联合起来，积极应对印度的反倾销调查。据了解，10月17日，印度商工部发布公告，对中国输印的陶质釉面砖进行反倾销调查。共有10多家佛山陶企涉及，其中不乏陶瓷行业的龙头企业。“我们之前就有赢过韩国和印度反倾销的案例，企业应该要有这个信心。”北京高朋律师事务所律师杨麟说，对于这次的印度的反倾销调查，企业要明确目标是争取零税率，还是较低的反倾销税率，或是通过向印度政府作出价格承诺继续维持出口。

　　新明珠陶瓷相关负责人表示，目前公司已从财务、对外出口部等部门抽调人员，专门成立了应对反倾销的小组。“作为单个的企业，我们也已经做好了准备。”该负责人称，一些小企业正准备和新明珠联合，共同应诉印度的反倾销。由于反倾销应诉费用多则可达100万美元，一些企业因为无力承担或出口到印度的釉面砖数量少，应诉处于摇摆之中。而联合集体抗诉则有利于节约应诉成本。据了解，佛山陶瓷[FsTaoCi.Com]协会将于近期积极组织本地陶瓷企业，联合起来应对此次反倾销调查。

贸易摩擦接踵而至

　　加入wto，陶企破除了表面上的关税壁垒，却承受了更多的贸易摩擦，各种名目的反倾销调查层出不穷。在1995年1月1日到2005年12月31日的11年里，全球共发起反倾销案件2840起。中国是遭受反倾销调查最多的国家，针对中国的反倾销案件为469起，占全球反倾销案件总数的近1\7。同期中国也受到多起国外保障措施和3起反补贴措施的影响。2002年到2005年的4年里，中国共遭受反倾销案件209起，2005年更是达到57起。

　　“中国企业的低成本优势正在被所谓的反倾销惩罚性关税冲减，中国企业特别是中小企业对外竞争显得越来越力不从心。但中国经济在很大程度上依赖着中小企业的发展。去年全国企业上缴利税的40%和对外贸易总额的60%是由中小企业贡献的，不过中小企业在反倾销及其它非关税壁垒的阻击下，生存环境越发艰难了，许多企业由于承受不了高额的惩罚关税而主动放弃市场，以至于削减出口，降低产量，甚至赔付大笔违约金而退出供货。”业界专家表示，作为陶瓷生产大国，最近几年中国陶瓷行业接二连三地遭遇来自发展中国家的反倾销案件：印度率先对中国建筑陶瓷抛光砖发起反倾销调查，应诉期内中国企业无一应诉，被裁征收247％的反倾销税继而菲律宾对中国瓷砖实施为期3年的保障措施，加征5.4比索／公斤的惩罚性关税接着埃及又对中国的陶瓷提出倾销指控，随即对中国的陶瓷餐具征收高达305％的反倾销税今年春天，巴基斯坦也对中国瓷砖发起了反倾销调查。

行业需要攻守同盟

　　“中国中小企业大多数规模很小，抗市场风险能力差，应对国际官司毫无经验可言。它们的出口往往没有符合国际准则的法律性契约，只是凭借经验、信用、交情，或是经过别人牵线搭桥。在经济全球化中，中小企业有许多不利的地方，在应对纠纷时它们常常忍气吞声，息事宁人。中小企业在反倾销中的不应诉，或积极性不高，一方面是因为不熟悉wto规则，不懂国际官司的操作，缺乏经验，缺乏人才，另一方面是因为害怕承担打官司的高昂成本和由此带来的财务困境等隐性损失。但这种避战求和的行为实际上往往事与愿违，许多中小企业由于得不到稳定的市场需求，资金链被切断，生产和销售脱节，最后不幸地被兼并或破产。”

　　真正按wto法则进行贸易的话，许多的反倾销裁决都不能成立，它们征收的“惩罚”关税实际上远远高于了wto的相关规定。中小企业不是不愿意应诉，而是不具有应诉的能力。“我国目前虽然建立了许多的行会，但能够在国际谈判桌上出现的几乎还没有典例，中小企业在反倾销的漩涡中需要行业的联合，以集体的力量去寻求法律救济，通过正常的国际官司争取自己的权利和市场，提高风险驾驭水平，融入wto的世界中去。”陶瓷专家张永农表示，行业的联合不是聚合，不是把一大堆中小企业收编成一个企业实体，而是要在自己的行业内建立一定的攻守同盟，不能各自为政，损害整个行业的利益，妨碍应诉努力。中国同类中小企业都比较集中，有利于取得一致。比如中国的陶瓷生产基本就分布在广东佛山等地，纸板生产大部分在绍兴。“中小企业完全可以争取整个行业的集体防卫，这既可以提高应付反倾销事件的能力，也可以协商产量，建议价格，充分利用配额，努力扩大出口，改善企业的生存状况。”

陶瓷企业在行动

　　作为行业内一家并不起眼的陶瓷企业，玛拉兹以自己的行动证明了自己的立场。在面对意大利陶瓷巨头时也丝毫没有给对方半点余地。2004年2月，意大利陶瓷企业marazzi对佛山玛拉兹的商标进行质疑，将一纸“诉状”发到了国家工商行政管理总局商标局。对方观点就是玛拉兹的商标带有复制嫌疑。然而，一直以创新为己任的玛拉兹面对这种空穴来风的挑衅没有丝毫的退缩，而是迎难而上，用四年的时间把这个问题弄得水落石出。据行业人士透露，玛拉兹被投诉已经不是个案，前有新科迪折戟，现有美嘉国际纠纷未有定论，国内各种侵权也是比比皆是，而反倾销更是家常便饭。

　　“企业应该有自己的骨气”，业界专家表示，当自己的公司遭受外来企业的蹂躏时，绝对不能任其宰割，而应该拿起法律的武器维护自己的权益。“现在很多企业就是怕事，怕麻烦，怕劳民伤财。其实这样反而纵容了他们。”业界的呼声异常强烈，就是希望行业能有一股正气，有一种骨气。能为自己的利益挺直腰杆说话。

　　10月25日，行业巨头东鹏陶瓷全面启动维权，痛斥部分企业的仿冒行为，表示将动用法律武器起诉部分侵权企业。“我们即将对这几家侵权的企业进行起诉，并且可能选择不在佛山本地起诉他们。对固执的企业不必心慈手软。”作为东鹏此次知识产权维护的代理律师，广东三环专利汇华律师事务所律师温旭对记者说，在发现一些企业的侵权行为后，东鹏给这些企业发去措辞较为“和善”的律师函，但无一家企业回应。目前，东鹏已在东莞起诉一家侵权企业，对于其它侵权企业，也将于近期逐步进行起诉。有行业人士分析，玛拉兹事件、东鹏维权行动，都昭示着行业急需新一轮品牌、产权意识变革。