素以制造精美陶瓷而闻名天下的瓷都景德镇，是千年不息窑火熔铸的国际知名陶瓷品牌——“景德镇”的所在地。千百年来，景德镇生产的精美陶瓷销往世界各地，美轮美奂的瓷器为中国陶瓷发展历史留下了灿烂篇章。可是当历史时针转到20世纪90年代中期，景德镇当时陶瓷发展状况却不禁让所有喜爱这座城市的人们扼腕长叹：陶瓷产业在计划经济条件下形成的体制、机制痼疾，严重制约了景德镇陶瓷产业的发展，品牌意识淡薄，生产能力明显下降，出口萎缩，市场占有份额减少，陶瓷发展的步伐可谓是举步维艰。
有千年制造陶瓷的金字招牌，却没有享誉世界的陶瓷品牌；有深厚的陶瓷文化底蕴，却不能让陶瓷品牌百花齐放？这种巨大的反差显然与景德镇陶瓷乃至景德镇的经济社会发展太不相称，尽快改变陶瓷品牌发展滞后状况成为一种共识。景德镇市委市政府审时度势，带领150万人民以重振瓷都雄风为己任，实施了重振瓷都雄风的宏大工程。其中，实施陶瓷品牌发展战略首当其冲成为突破口。
打响“景德镇”牌：荣登中国驰名商标殿堂
景德镇发展陶瓷品牌战略之所以首先选定“景德镇”这一突破口，是因为景德镇具有生产高档硬质瓷的优势，这个瓷种在全国是独具特色的，即使同世界知名日用陶瓷相比，也具有品牌优势。因为国际同类企业生产日用瓷的企业不过一二百年的历史，景德镇则有上千年的历史。为擦亮千年窑火熔铸的“景德镇”这一金字招牌，使之成为国际知名的陶瓷品牌，景德镇积极开展了证明商标、中国驰名商标的申报工作。1997年，“景德镇”这3个字被国家工商总局商标局注册为证明商标，开始对景德镇市的陶瓷实施原产地的保护。2002年，国家工商总局将“景德镇”证明商标评为中国驰名商标，以设区市地名作为中国驰名商标的，这在全国还是唯一的一个。
景德镇非常珍惜这来之不易的殊荣，及时制定了《景德镇市名牌产品的管理办法》，对名牌战略的管理目标，品牌产品的推介和管理作出了具体的规定，使品牌战略纳入规范化的管理轨道。对使用“景德镇”这一中国驰名商标实行了申请核批才允许使用的制度。严厉打击假冒景德镇陶瓷名义进行不法销售行为，打击违反法律法规进行境内外景德镇陶瓷展销，严厉查处假冒大师名人作品的侵权案件，严格清理地摊销售、店外店经营景德镇陶瓷。
所有关心景德镇发展的人们欣慰地看到，景德镇人以一种从未有过的重视保护陶瓷品牌的崭新面貌出现在世人面前。
打造国家级基地：强化景德镇陶瓷品牌硬实力
2004年10月，一个由国家科技部和江西省人民政府联手打造的陶瓷科技园开工建设，由此也正式拉开了打造4个国家级陶瓷基地的序幕：
——打造国家级陶瓷人才教育基地。短短几年内，全国唯一陶瓷专业高等学府、景德镇陶瓷学院的招生规模就由3000多人扩大到16000多人。景德镇高专、江西陶瓷职业技术学院特色教学也使招生数逐年攀升。
——打造国家级陶瓷科研基地。科技部将国家日用和建筑陶瓷工程技术研究中心放在景德镇，经过3年运作，中心整体工程被评为优等。利用国家工程技术研究中心这个平台，景德镇陶瓷学院周健儿博士获得了国家科学技术发明二等奖。这是陶瓷领域10年来第一个在科技部获奖的项目。目前，一大批科研成果从这里陆续地孵化，一项项科研成果又相继在陶瓷园区转化为新产品。
——打造国家级陶瓷产业集成基地。2004年国家陶瓷科技园奠基。如今，国家陶瓷科技园又成为国家科技部火炬产业基地，吸引了大批海内外品牌企业的目光。
——打造国家级陶瓷商贸和文化交流平台。从2004年开始，每年10月中下旬，国家商务部、中国贸促会、轻工业联合会和江西省人民政府联合在景德镇举办国际陶瓷博览会，吸引了全世界34个国家和地区的陶瓷生产商和采购商。
提炼文化底蕴：融合景德镇陶瓷品牌软实力
2002年冬，景德镇市政府从官窑遗址上搬到市郊的临时工棚办公。2003年，珠山官窑遗址考古发掘被列入全国10大考古发现之一。如今在原址上修建一新的御窑厂成为千年瓷都陶瓷品牌的新景点。
针对中国工艺美术大师、国家陶瓷艺术大师云集景德镇的这一优势，景德镇市支持鼓励大师办起工作室，开办私人博物馆，制作大师作品证书，甚至细化到单独制作、开具大师作品的销售发票环节上，体现出景德镇人重视和保护陶瓷品牌的全新理念。
风景如画的瑶里、高岭、古窑和浮梁古县衙等风景区，无一不是以深厚的陶瓷文化底蕴向世人展现景德镇陶瓷品牌的魅力。《青花》、《大瓷商》影视剧摄制剧组纷纷聚焦景德镇这座千年古镇。在景德镇市最时尚的浙江路旁和最富有品位的莲社北路旁，陶瓷文化产业和陶瓷精品一条街。陶瓷文化研究院所如雨后春笋般出现，全方位、多角度、立体化烘托千年瓷都陶瓷历史文化的底蕴与现代开放的魅力。
开放创新并举：陶瓷品牌百花齐放
巢暖凤自来，随着景德镇城市综合环境的巨变与完善，知名陶瓷品牌落户瓷都。在景德镇陶瓷科技园，由台湾客商投资的景德镇法蓝瓷陶瓷公司在这里落户。她带来的不仅是多达上亿元的投资，也不光是在每年景德镇瓷博会期间邀请众多国际知名品牌企业和产品前来参展，更为重要的是，她带来了在国际陶瓷同行中一个知名的陶瓷品牌——“法蓝瓷”。
法蓝瓷陶瓷品牌落户景德镇并得以发展绝不是个例。2007年以来，景德镇市先后成功引进了佛山金意陶、乐华、特地等大型陶瓷建筑陶瓷项目来景德镇落户。近年来，景德镇市还利用国家陶瓷科技城的平台，将全国知名高新技术陶瓷企业和品牌吸引到这一产业基地。目前已有神飞特陶、辰道、立元特陶等10多户高新技术陶瓷企业落户。
在对传统日用陶瓷进行产权改革为核心改革的同时，景德镇市坚持体制机制改革和科技创新并举，多管齐下，推出了一项项行之有效的举措，知名陶瓷品牌工程初见成效。目前，景德镇市陶瓷行业中有景德镇陶瓷协会的“景德镇”牌瓷器、江西省陶瓷工业公司的“龙珠阁”牌陶瓷，景德镇陶瓷股份公司的“红叶”牌陶瓷，江西省玉风瓷厂的“玉风”牌陶瓷，市三蕾瓷用化工公司的“三蕾”牌瓷用化工颜料、花纸、金水，市珍宝特陶公司的“珍宝”牌陶瓷等6项产品获得江西省著名商标。“红叶”牌高档日用强化陶瓷、“玉风”牌高档陶瓷、“景赐坊”、“卡地克”外墙砖、地砖获得江西省名牌产品。但是，对景德镇人来说，这些都已过去。景德镇市在打造国际知名陶瓷品牌的征程上只能说正在路上，今后的路还很长,要做的事会很多。
