2008年全球经济面临着艰巨的挑战，中国建陶业概莫能外，不少企业陷入生产停顿与市场滞销的双重困局。在广东建陶行业内一向低调的嘉俊陶瓷却在此时高调现身，通过解读自身的“过冬”之道，为行业内广大企业起到了借鉴作用。

　　坚持单一品牌经营

　　嘉俊陶瓷建厂10年来，始终如一坚持单一品牌经营战略，为的是实现厂商共赢的目标，为的是打造“百年企业”的宏伟蓝图。嘉俊陶瓷每年通过生产设备大改造，促进产能提高，逐步实现了产品的整体配套，从而增强价格竞争力，提升产品销售能力，在市场上的整体竞争力也得到强化。嘉俊陶瓷董事长兼总经理叶荣崧在不同场合一再强调“鼓励大家实行嘉俊陶瓷单一品牌经营战略，共同实现百年基业的远大目标”。通过2008年企业运营的实践证明，嘉俊陶瓷非但没有在席卷全球的金融风暴中呈现低迷，反而逆势飞扬。1~10月份，销售额比去年同期增长了23%，国内销售与出口销售都保持良好的增长态势。

　　坚持拓展多元渠道

　　据嘉俊陶瓷营销常务副总叶竟华介绍，嘉俊自2002年开始，组织举办了各类设计师活动100多场，经过8年不断拓展，建立了众多终端销售渠道，品牌不断提升，家装、工程量不断增加，这些都是坚持走设计师渠道的体现。前不久，由嘉俊陶瓷独家冠名的2008年中国建筑学会室内设计分会（嘉俊）郑州年会暨国际学术交流会在郑州国际会展中心举行，吸引了来自海内外的1000多名室内设计师参加。会上，嘉俊陶瓷第三次获得了“2008中国室内设计师信赖的创新建材品牌”与“学会之友”殊荣。

　　坚持技术与产品创新

　　技术创新是产品创新的基础与前提，嘉俊陶瓷将“以人为本，科技创新，做精做强”作为企业发展战略，重视技术进步、技术创新、技术改造和新产品研发工作。自2005年以来，嘉俊陶瓷每年投入技术创新的资金都在数千万元，企业研发费用占销售收入比重达5%左右。目前，嘉俊陶瓷拥有的花色品种多达600余个，自我研发生产的具有自主知识产权的皇室御品、罗马洞石、玉晶石、金碧玉石、和田玉石等多项新产品新技术，处于国内领先水平和国际先进水平，共有150多项科研成果和产品荣获国家级专利，为《微晶玻璃陶瓷复合砖》标准（JC/T994-2006）的发起和起草人、国家强制性标准《建筑卫生陶瓷单位产品能源消耗限额》和行业标准《轻质陶瓷砖》的起草人之一。由于产品方面的创新，诸多大型的经典型工程都使用嘉俊陶瓷产品，北京奥运会羽毛球与艺术体操比赛场馆、北京首都机场、中央电视台（CCTV）新址、北京地铁四号线、北京轻轨机场快线等工程，都采用了嘉俊陶瓷产品，并且得到工程方、使用单位的高度评价。

　　坚持专卖店建设

　　据统计数字显示，2008年1月~10月，嘉俊陶瓷策划部空间设计组共完成117个专卖店的设计，由此可见嘉俊在专卖店建设道路上的信心与决心。据了解，该企业空间设计组自2006年年底正式组建，目前成员已达12人，形成了从店面现场勘探到图纸设计、施工管理、后期配饰直至店面验收的全方位全过程的一揽子服务体系，从专卖店VI规范、空间模块到各种装饰材料的配置要求，再到各类配饰的规范化搭配，皆分门别类有条不紊。今年秋季广交会期间，不少来嘉俊陶瓷石湾展厅参观的外宾，对嘉俊陶瓷展厅装修风格及其产品表示赞赏，新施行的简欧装饰风格，更是让他们备感自然亲切。由此，嘉俊陶瓷由技术创新带来了产品创新，由产品创新带来了设计创新，再由设计创新带来了展示上的新面貌。另外，大店建设也是嘉俊陶瓷当前乃至今后发展的一个方向。目前，与嘉俊签约建立形象店在1200m2 。

　　以上的经销商达30多个，2008年至2009年将在国内省会城市和直辖市全部建立业内一流的标志性形象店，其中嘉俊北京旗舰店已于奥运会期间对外开放展示，2009年全国经销商大会定于2009年元月初在北京召开，届时嘉俊陶瓷将大力推广北京旗舰店的建设经验与展示规范。

　　嘉俊陶瓷立足4个坚持，即“坚持单一品牌经营、坚持拓展多元渠道、坚持技术与产品创新、坚持专卖店建设”，实现了渠道为王的战略部署，突破了2008年发展道路上的重重障碍，从容应对金融风暴、能源紧缺、房地产业下滑等诸多危机，探索并寻找到企业自身的“过冬”之道，相信这对行业同仁将起到或大或小的借签作用。