潮州作为全球产能最大的陶瓷生产基地，在技术、信息、人才和原材料方面具有明显的优势。截至目前，潮州市较具规模的卫生陶瓷企业已达500多家，年产量3400多万件，占全国卫生陶瓷的一半以上。以恒洁、欧美尔、梦佳、泰陶为代表的潮州卫浴品牌在市场上具有较高知名度。在今年经济大气候影响下，潮州卫浴企业的品牌意识逐步觉醒，未来将以品牌带动销量，走品牌化之路。

品牌建设驶入快车道

　　对于行业人士而言，潮州卫浴产品在业内知名度很高。潮州卫生陶瓷年产量占全国卫浴市场的半壁江山。但长期以来，存留在业界印象中的潮州产品，是以中低档为主，且只有区域知名度，产品品牌羸弱。这种现状与潮汕人的经营理念有关，也与前几年过热的市场环境有关。

　　自2008年始，在原材料、人工成本、经济大环境等因素的影响下，潮州卫浴企业出口受到影响，产销量与去年同期相比均有不同程度的下降。

　　潮州市法恩斯陶瓷有限公司总经理苏维深说：“从现在陶瓷行业的状况来看，行业将会进入新一轮的洗牌。在物价、原材料、燃料等成本上升的情况下，许多小厂因无法经营而倒闭。出现这种情况的主要原因是潮州卫生洁具企业的创新意识不强，缺乏品牌意识，企业管理不到位。”

　　因为缺乏品牌，许多潮州卫浴企业仍以oem为主，在今年的全球金融风暴中，成为损失较大的一部分。与潮州缺乏品牌的卫浴企业相比，佛山、南安等地的知名卫浴品牌，在部分地区甚至出现了逆势上扬的喜人景象。这种鲜明的对比，给潮州卫浴企业上了深刻的一课，促使当地品牌化建设驶入快车道。

逐步掌控行业话语权

　　潮州陶企今年在争取行业话语权上的表现可圈可点。今年10月，潮州市有5家企业参与了国家强制性标准“坐便器用水效率限值及其用水效率等级”及“水嘴用水效率限值及其用水效率等级”的制、修订工作，这表明潮州洁具已取得国家标准的话语权，已得到了行业的认可。

　　除参与国标制定以外，潮州卫浴厂家还通过其它宣传手段，提高行业曝光率，逐步掌握行业话语权。今年6月，恒洁卫浴入选中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业，其董事长谢伟藩于11月又当选为中国建筑卫生陶瓷协会副会长，进一步加大了潮州卫浴企业在行业的影响力。8月，潮州泰陶卫浴正式入驻佛山中国陶瓷城，在此成立全国第五个营销中心，并将其作为品牌营销总部，成就了潮州卫浴企业跨区域布局的典范。

品牌格局

实力品牌：恒洁、欧美尔、梦佳、泰陶、久福

　　推荐理由：创建时间久，拥有自己的实力品牌，在市场上具有一定的品牌知名度。在生产中多采用先进技术，产品更新率高，网点布局基本覆盖一级市场和部分重点的二级市场。

新锐品牌：康纳、亚陶、法恩斯、科罗、卡尼斯

　　推荐理由：企业规模大、行业知名度高，有较强的研发和生产实力，品牌知名度还有待提升，网络建设仍需加强，但发展潜力较大。

实力品牌

　　恒洁实力表现：入选2007年度“中国厨卫行业百强企业”，入围中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业。在今年上海厨卫展上旗帜鲜明地打出“中国卫浴国家队”的旗帜，引领了行业风尚。

　　7月30日，恒洁卫浴佛山三水生产基地第二期的生产线正式投入生产。11月15日，著名艺术家濮存昕与广东恒洁卫浴签约，正式成为恒洁卫浴品牌形象代言人。同月，恒洁卫浴董事长谢伟藩当选为中国建筑卫生陶瓷协会副会长。

　　欧美尔实力表现：欧美尔已成为“中国卫生陶瓷重镇”中最大的卫生陶瓷企业，也是国内十大卫生陶瓷企业之一。今年欧美尔陶瓷推出了y-988浴缸等新产品，10月，该公司“欧美尔oumeir”卫生陶瓷被誉为广东省名牌产品。

　　梦佳实力表现：梦佳卫浴是一家专业生产、销售卫生陶瓷洁具的大型企业。梦佳卫浴采用意大利先进生产设备，进口德国水晶釉，玉质泥土烧成的产品达到全瓷化。坚固如石，晶莹亮泽，抗菌卫生，环保节水，冲水功能强健。采用人体工学原理设计的健康陶瓷，融入了静音设计，更符合消费者的需求。

　　泰陶实力表现：作为中国知名卫浴十大品牌之一，泰陶洁具结合了中国远古流传的陶瓷文化与欧洲先进的生产技术，运用全新设计，力图把独具东方色彩的陶瓷洁具文化融入千家万户。

　　8月，泰陶卫浴正式入驻佛山中国陶瓷城，在此成立全国第五个营销中心并将其作为品牌营销总部，与同在佛山的研发设计中心和位于潮州的制造中心共同巩固“三位一体”的品牌发展格局。

　　久福实力表现：久福卫浴产品拥有独特的外观设计和良好的整体配套性，曾荣获中国卫浴设计大赛金奖，并拥有多项专利。

　　7月，久福产品由获得由全国高科技建筑建材产业化委员会颁发的“中国绿色环保建材产品”、“中国卫浴洁具行业市场消费者满意品牌”、“中国卫浴洁具行业市场知名品牌”、“中国工程建设重点推广应用产品”四项殊荣。9月，久福国际时尚卫浴更取得了海外成功销售超100万套的佳绩。

潜力品牌

　　康纳实力表现：康纳洁具加大新品开发力度，大力拉动市场销量。今年先后推出两款拖布池（分别为kn206-5和kn207-5）和以kn368-3-加彩、kn269-1-加彩产品为代表的时尚加彩系列新品。

　　10月，康纳陶瓷洁具有限公司董事长陈淑定等5家卫生陶瓷企业负责人被聘任为全国工业节水标准化委员会用水产品和器具用水效率分技术委员会委员。该委员会主要负责用水产品和器具用水效率（包括水嘴、便器、淋浴房、阀门等）领域的国家标准制、修订工作。

　　亚陶实力表现：亚陶与河北省理工大学共同研发的高档精细自洁釉料，被广东省科技局授予“优秀民营科技企业”称号，经与纳米釉、智洁釉共同使用，yato产品的釉面质量达到了国际先进水平，填补了国内高档产品所需釉料的空白。

　　今年，亚陶（yato）开发的超节能4.5/2.9c水智能旋转冲水，达到了国际节能产品的技术要求和标准，新型坐便器的研发成功，实现了yato产品自主研发能力的飞跃。

　　法恩斯实力表现：该公司是专业生产卫生陶瓷的集团公司，产品远销88个国家和地区。“法恩斯”卫浴产品由世界专业设计师设计，采用“飞天燕”矿精制瓷泥为原材料，以及日本原材料为表层釉料，选用美国生产配件，引进西班牙成型生产设备，德国电脑全自动化窑炉生产设备，配合现代化生产设施，缔造个性化、低噪音、节水型、环保型的系列卫浴产品。

　　受今年大环境的影响，潮州市法恩斯陶瓷实业有限公司原有的国际业务受到影响。法恩斯为进军国内市场，对产品进行了改造，该公司董事长苏锡深更是当着企业员工的面，用铁锤砸毁有质量问题的产品。

　　科罗实力表现：在行业不景气的大环境下，科罗卫浴逆势而上，加大了市场开拓力度。今年借助《陶瓷视界》等行业媒体加大宣传，积极参加国内知名展会，提高品牌知名度。在网络布点上，科罗也加紧了开拓市场的步伐，目前已经组织销售团队准备拓展整个国内市场，天津、海南、福建、湖南、湖北、江西等地都将是开拓重点，包括这些地方的二、三级市场。

　　卡尼斯实力表现：卡尼斯——中国陶瓷行业名牌，中国优秀环保陶瓷，产品以其优良的品质、卓越的制作工艺、超强节水排污功能而深受国内外广大消费者的喜爱。

　　专属卡尼斯卫浴的抗菌防污技术的诞生，将卫浴产品的绿色环保概念提升到一个前所未有的高度。卡尼斯首创开发的“抗菌、防污”技术是将银离子抗菌剂揉合瓷土，使产品具有自洁（抗菌）功能。

　　卡尼斯喷射虹吸式座便器的冲水效果和静音效果在国内乃至世界一流，在节水、降噪和冲水效果方面达到国内外同行业领先水平。

潮州卫浴洁具品牌2008大事记

　　●1月，中国建筑装饰协会评定恒洁卫浴为2007年度“中国厨卫行业百强企业”。

　　●6月，恒洁卫浴入选中国建筑陶瓷与卫生洁具行业首批诚信企业。

　　●10月，潮州市有5家企业参与了国家强制性标准“坐便器用水效率限值及其用水效率等级”，及“水嘴用水效率限值及其用水效率等级”的制、修订工作。

　　●亚陶与河北省理工大学共同研发的高档精细自洁釉料，被广东省科技局授予“优秀民营科技企业”称号，填补了国内高档产品所需釉料的空白。