08年下半年，陶瓷市场出现了前所未有的萧条景象，陶瓷为装修材料，直接受房地产业影响，市场的冷热很大程度上取决于上游房地产业的繁荣与否。国内陶瓷市场的萧条来自于房地产的萧条，但是房地产业给陶瓷行业的需求有滞后性，以后在各地零零点点的需求还是会不断的有，谁能抓住就看企业的运作了。比如，如今搞得红红火火的“家电下乡”活动，应该也能促发起一些陶瓷行业的营销思考。 
 
    国家也在从宏观调控上来扩大内需，保证国家经济的发展，4万亿刺激方案出台后，各行业也都在盘算着对自己能带来多大好处。虽然给陶瓷行业带来的需求并不是很大，但足以让企业活下去，还有未来城镇、农村市场的巨大的市场开发，这将是陶瓷行业未来几年的“主战场”。有人算过一笔账：住房和城乡建设部计划在3年多的时间内投资9000亿元，建设400多万套经济适用房和200多万套廉租房，这600万套住房年均能拉动10亿到20亿的陶瓷需求。

    有专家认为，对国内陶瓷企业来说，当前进一步扩大出口难度加大，大城市的需求也减少，通过启动农村市场有利于消化过剩产能。“家电下乡”已经有一些现成的经验，陶瓷企业可从经济较发达的地区先“下乡”，积累一定经验后，可以逐步向更广阔的区域扩展，对于企业来讲，这种做法不失为寻求纵深扩张的长远之计。

    整体经济萧条，不少行业都有在经济复苏后大洗牌的说法，陶瓷业也不例外，此时，生产产品不达国家标准的，技术、资金实力不雄厚的，产品价格没有“降价”余地的，这些厂商们还是早做打算的好，因为今后这几年的竞争是“肉搏战”，是你死就是我活的战争。

    人们都知道一颗树苗要长成参天大树必须要经过整枝，把一些小枝和位置不好的分枝砍掉，小树才能快速地长，对于砍掉的枝头可能是残忍的，但是对整个树来讲这么做是必须的，是成长的必要，剩下的主枝便能迅速成材。