一、选对媒体，至关重要 
       
　　很多企业在选择媒体方面，缺少对消费者认知和心理学的必要了解，往往根据收视率或者媒体的特征进行选择，容易造成不必要的资源浪费。比如BIGresearch最近公布的一项调查报告显示，有些女性收看体育节目的时间甚至多于肥皂剧。如果你被这样的数据迷惑，在体育节目中投放女性产品广告的话，极有可能收效不大。因为根据进化心理学，男人和女人的社会行为模式是完全不一样的，男人在外面狩猎，捕获大中型的动物，后来演化成为战争，最后变成了现在的各种体育活动，成为没有硝烟的战争。因此，绝大多数的球迷是男性，他们即便没有在打仗，也渴望这种血性拼斗的感觉。当然现在也有不少女球迷，但是她们喜欢的往往是某个球星，而非这项体育比赛。 
       
　　这种恒久不变的模式，已经通过DNA遗传了下来，比较难改变。在体育节目中插播女性产品广告，不但可能会遭到一些男性球迷的厌恶，女性也不会很关注，除非这个产品广告是她喜欢的体育明星代言的。因此我们发现，体育节目中男装、香烟、酒类的广告特别多，因为象征着男子汉的气质，更何况香烟和酒都是男人的零食，女性广告插足，必须谨慎选择体育节目和时段。选对媒体、说对话很关键，可以降低可观的广告费用。 

　　二、产品家族，统一传播 
       
　　很多企业，尤其是食品、快销品企业，产品种类众多，而且一个种类的产品线也很长，多则上百个。但企业在做广告传播的时候，往往只能对主打产品或者新产品做宣传，很多相关类产品得不到宣传，消费者对其缺少了解。事实上，企业可以在产品包装上给部分相关产品露一下脸，这是降低广告费用的好办法。比如波力食品有限公司，在自己海苔外包装的背面上，把自己生产的纯净水、面包、牛奶等产品形象印在了上面，让一个产品包装起到产品家族广告传播的效果。而且这样做还达到了关联营销的效果，当消费者购买了其中一款产品，通过包装的介绍，可以了解该公司的其他产品，进而会选择购买这些产品，为企业增加销量。 

　　三、网络广告，抢占注意力
      
　　目前一些企业开始注重广告推广，纷纷在新浪、网易等门户网站投放网络广告，而相关的费用，动辄数十乃至上百万。但因为是明显的商业活动行为，效果并不是很好，在网络上要获得病毒式的传播效果，需要通过吸引人的标题和图片、乃至事件完成。 
      
　　比如前段时间，网易首页上刊登了一张图片，一个男子坐在笔记本电脑上等地铁，标题为“笔记本的神奇用处”，点击一看，原来是许多笔记本新用途的图片，有把笔记本当板砖用的，有把笔记本当作写字台用的，还有把笔记本当帽子戴的，看完后让人忍俊不禁。而这些被“戏剧化”的笔记本电脑上，一个大大的LOGO清晰可见--HP,原来是惠普电脑！这样独特的传播方式，不但提高了广告阅读率，而且通过砖头、写字台、帽子等形象，突出惠普电脑的坚固性、商务性和便携性，让目标消费者形成良好的品牌印象。        

　　四、报花广告，持久见成效 
      
　　提到报花广告，很多企业不屑一顾，认为传播效果并不好，但事实上，报花广告对一些关注度低的耐用消费品和服务机构来说，是一个省钱而又有效的选择。比如上海的国宾医疗体检机构，利用上海发行量最大的《新民晚报》，持续不断地刊登报花广告，坚持了7年之久，费用不高，现在却是上海知名度最高、业务量最大的体检机构。“要体检，去国宾”，它成为很多企业和市民的选择。 
      
　　而它的竞争对手，有的实力财力远远超过它，在电视和地铁等媒体上猛砸广告，业务量却始终没有做起来。原因就在于，国宾体检率先利用报花这一传播形式，持续不断地在目标消费者心目中树立形象，把一个人们低关注的行业，变成大家熟悉关注的行业。而且这种提示性广告也在潜移默化地提醒读者，“关注自己的健康，快去体检吧，”进而在潜在顾客中形成了良好、深刻的印象，相比其他体检机构，它将传播做到了深入，细致、持久。 

　　五、趣味广告，方兴未艾
      
　　最有效的广告模式，当然是让受众感觉不像是广告，以受众感兴趣的形式出现，一不留神就让人接受了，由此增强广告的趣味性和互动性，这在目前日益同质化的媒体环境中，会获得意想不到的效果。
       
　　荷兰一家生产毛衣的企业就别具心裁地在高速公路两旁设立了独特的广告，当然不是我们常见的那种巨型高炮喷绘，而是利用绵羊穿着他们的红色毛衣在路旁的草地吃草，从而获得了很好的传播效果。
      
　　我们的许多企业宁愿花几百万甚至上千万，送给高速公路那些电线杆子了——上海到杭州的一块最大的广告牌，标价达到了1800万！事实上，企业完全可以利用道路两旁的植被、建筑物、农作物、牲畜开辟一条低成本的传播道路，尤其是那些从事服装、防寒品生产的企业。冬天到了，北方地区很多牲畜都面临着冻伤冻死的严峻问题，利用荷兰这样的方式，不仅解决了绵羊冻死冻伤的问题，还能因为特殊有趣的广告形式，获得更好的传播效果。

　　六、联合推广，1+1＞2
       
　　目前，在中国应用联合推广这种传播模式的企业并不是很多，但是如果将和自己相关联产品组合起来，共同推广的话，或许能带来意想不到的效果，正如笔者以前提过的羽绒服和电热毯厂商合作，进行联合推广和促销是值得探讨的。
       
　　当然这一方面，饮料业巨头可口可乐又走在了前面，它和魔兽世界这个网络游戏结合，产生了爆炸式的传播效果。去年夏天，可口可乐公司发起了一场声势浩大的创意活动，为了拯救被魔兽绑架的S.H.E，大批追求时尚、喜爱创新、标榜个性的年轻人加入了这次紧急行动，通过www.icoke.cn，在9月20日前提交创意DV视频、Flash作品参加比赛。该项推广活动，不仅能让这些年轻人可以得到赢取丰厚大奖的机会，也让他们在可口可乐这个极具影响力的平台上证明了自己的能力。